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聚焦本质,IU酒店用社交解锁酒店新玩法

2022-05-10 18:22:01       来源:财讯界

日,驴妈妈旅游网联合国内目的地及景区咨询规划、运营领域头部企业奇创旅游集团联合发布《2022五一假期出游结报告》(下文简称《报告》)显示,今年五一假期,本地游、本省游依然是主流。从区域来看,川渝、珠三角等地区出游热度较高。《报告》显示,2天1晚的旅行依然是今年五一出游的主流方式。从预订情况来看,预订本市游产品的游客占比约为65%,预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。

山作为广府文化的核心区域,是国家历史文化名城,也是著名的旅游城市,中国天下四聚、四大名镇之一。IU酒店·山三水广场店,位于西南街道三兴路5号,距离三水汽车站只需步行五分钟,距离三水广场只有800米,距离三水森林公园开车5分钟,距离三水高铁南站开车15分钟,就有三水区人民医院、大型购物广场、各大银行、影院、餐饮应有尽有。

作为轻中端品牌领航者,IU酒店诞生于2015年——经济型酒店的红海深不可测,深陷其中的酒店集团早已将重心转站“向上升级”,所谓的高端经济型酒店概念也不吃香,新推出的品牌都极力摆脱“经济型”的标签,向“中档酒店”靠拢,之可以理解为是经济型酒店全民撕标签的年代,很多酒店集团也在那个风口早早开始实现集团战略升级与转型。

同样是撕掉“(传统)经济型酒店”的标签,当年可谓是八仙过海各显神通——有人选择在前面加个“高端”字眼、用硬件和服务升级来从新出发,有人选择了用中档酒店的概念为经济型酒店翻牌改命,自然也有IU这样直接借势跨界思维将自己定位为“轻中端社交酒店”——设计理念和落地产品走轻精品路线、摆脱经济型印象,同时着力打造社交酷玩的客户体验。

“IU之所以在市场上火是因为它的产品受到了客人和投资人的认可,它的卖价是在经济型酒店基础上又上涨20%-30%,2015年开起来的店基本上都是3年回本了。互联网概念,只是让行业内记住IU品牌的一个故事。”IU酒店品牌裁乔阿强调,IU从诞生之初,骨子里就带着两大基因——年轻化和社交属,社交才是品牌延续主线,“社交+X”是IU差异化竞争的发展思路。换句话说,社交是主轴,但以什么样的东西为载体去做社交,那是一个变量;这个变量可以是互联网、可以是游戏、亚文化等等所有基于年轻消费族群兴趣爱好的洞察、研究和适配。

对于锦江酒店(中国区)来说,已经有7年发展史的IU,自然算不上是全新的品牌,但却是集团全面抢占轻中端酒店市场的主力品牌。IU酒店轻中端有以下两大核心优势:一、轻中端酒店脱离了中端酒店的个非核心的功能,通过改善目标客户的核心关注的服务和设施,以较低的价格为商务出行和家庭出游提供价比和舒适度相对较高的酒店产品和体验;二、对于投资人来说,它是以非常低的一次投资的成本获得相对来说比较高的收益,而且投资回报周期更短。在某种意义上来说,轻中端酒店实际上拥有双重“极致价比”。

IU酒店的小程序既有以游戏和大娱乐为载体的“一键开黑”社交页面,客人扫码可以自由组队游戏互动,从狼人杀、谁是卧底、到五子棋等等热门游戏均有上线;“摇一摇”功能可以摇邻居交朋友;U粉全国社区,可以组织群聊互动;以及售卖各种潮牌潮品和IP周边的线上商城,未来将与酒店线下新零售角打通融合……一款不需要投入太多技术研发的聚合小程序,却承载了IU酒店未来商业模型的生态大梦想。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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聚焦本质,IU酒店用社交解锁酒店新玩法

2022-05-10 18:22:01   财讯界


日,驴妈妈旅游网联合国内目的地及景区咨询规划、运营领域头部企业奇创旅游集团联合发布《2022五一假期出游结报告》(下文简称《报告》)显示,今年五一假期,本地游、本省游依然是主流。从区域来看,川渝、珠三角等地区出游热度较高。《报告》显示,2天1晚的旅行依然是今年五一出游的主流方式。从预订情况来看,预订本市游产品的游客占比约为65%,预订本省内产品的占比约为30%。成都、重庆、广州、山、南京、昆明、杭州、清远、珠海、武汉等地成为主要出发地和目的地。

山作为广府文化的核心区域,是国家历史文化名城,也是著名的旅游城市,中国天下四聚、四大名镇之一。IU酒店·山三水广场店,位于西南街道三兴路5号,距离三水汽车站只需步行五分钟,距离三水广场只有800米,距离三水森林公园开车5分钟,距离三水高铁南站开车15分钟,就有三水区人民医院、大型购物广场、各大银行、影院、餐饮应有尽有。

作为轻中端品牌领航者,IU酒店诞生于2015年——经济型酒店的红海深不可测,深陷其中的酒店集团早已将重心转站“向上升级”,所谓的高端经济型酒店概念也不吃香,新推出的品牌都极力摆脱“经济型”的标签,向“中档酒店”靠拢,之可以理解为是经济型酒店全民撕标签的年代,很多酒店集团也在那个风口早早开始实现集团战略升级与转型。

同样是撕掉“(传统)经济型酒店”的标签,当年可谓是八仙过海各显神通——有人选择在前面加个“高端”字眼、用硬件和服务升级来从新出发,有人选择了用中档酒店的概念为经济型酒店翻牌改命,自然也有IU这样直接借势跨界思维将自己定位为“轻中端社交酒店”——设计理念和落地产品走轻精品路线、摆脱经济型印象,同时着力打造社交酷玩的客户体验。

“IU之所以在市场上火是因为它的产品受到了客人和投资人的认可,它的卖价是在经济型酒店基础上又上涨20%-30%,2015年开起来的店基本上都是3年回本了。互联网概念,只是让行业内记住IU品牌的一个故事。”IU酒店品牌裁乔阿强调,IU从诞生之初,骨子里就带着两大基因——年轻化和社交属,社交才是品牌延续主线,“社交+X”是IU差异化竞争的发展思路。换句话说,社交是主轴,但以什么样的东西为载体去做社交,那是一个变量;这个变量可以是互联网、可以是游戏、亚文化等等所有基于年轻消费族群兴趣爱好的洞察、研究和适配。

对于锦江酒店(中国区)来说,已经有7年发展史的IU,自然算不上是全新的品牌,但却是集团全面抢占轻中端酒店市场的主力品牌。IU酒店轻中端有以下两大核心优势:一、轻中端酒店脱离了中端酒店的个非核心的功能,通过改善目标客户的核心关注的服务和设施,以较低的价格为商务出行和家庭出游提供价比和舒适度相对较高的酒店产品和体验;二、对于投资人来说,它是以非常低的一次投资的成本获得相对来说比较高的收益,而且投资回报周期更短。在某种意义上来说,轻中端酒店实际上拥有双重“极致价比”。

IU酒店的小程序既有以游戏和大娱乐为载体的“一键开黑”社交页面,客人扫码可以自由组队游戏互动,从狼人杀、谁是卧底、到五子棋等等热门游戏均有上线;“摇一摇”功能可以摇邻居交朋友;U粉全国社区,可以组织群聊互动;以及售卖各种潮牌潮品和IP周边的线上商城,未来将与酒店线下新零售角打通融合……一款不需要投入太多技术研发的聚合小程序,却承载了IU酒店未来商业模型的生态大梦想。

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