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芒种农业品牌解读:茂名荔枝,绽放世界名荔的精彩

2022-05-13 20:47:02       来源:财讯网

5月10日,第六个中国品牌日当天,"茂名荔枝"区域公用品牌新形象发布会在茂名市中国荔枝博览馆顺利举行。由团队参与打造的茂名荔枝区域公用品牌新形象,正式亮相市场。茂名,这个世界上最大的荔枝产区,自此有了强有力的品牌新动能。

荔枝大产业,需要强品牌

茂名是我国粤西土地上一颗璀璨的明珠,山海的碰撞与交织,是这座城市的天然魅力。这里拥有被誉为"中国第一滩"的绝美景象,足以满足现代人对于海滨城市的所有美好想象。精神的传承与融合,更是这座城市的人文基调。一种名为"好心"的精神,跨越历史长河闪耀至今,并深入至人民生活的方方面面,"好心茂名"成了其独特的印记。

千万重风光和千万个故事,交融形成茂名城市的多元形态。而真正让这座城市绽放无限光彩,引千万人瞩目的,则是茂名人依托着自然禀赋,所书写的荔枝产业宏伟篇章。

这里,保存有中国乃至世界最齐全的荔枝品种;这里,拥有中国乃至世界最古老的荔枝古树;这里,每年生产着全中国四分之一、全世界五分之一的荔枝。蓬勃发展的荔枝产业,是这座城市至高的骄傲与荣光。

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然而,随着新时代的来临,茂名荔枝这一产业巨人,也面临着品牌发展的新挑战。一方面,虽拥有着全球最大的荔枝产业规模,却并无与之匹配的品牌影响力,品牌形象模糊、消费认知匮乏等问题,阻碍着茂名荔枝的前进脚步;另一方面,近年来全国各地荔枝产区纷纷在品牌端发力,"广东荔枝"品牌持续传播,高州、电白两地的荔枝品牌强势崛起,"茂名荔枝",正处于异常激烈的品牌竞争旋涡中心,亟需构建与其产业地位相匹配的强品牌形象。

系统规划,为大品牌发展助力

【凝练价值】

将产业影响力转化为品牌影响力,塑造中国荔枝标杆品牌形象,是茂名荔枝区域公用品牌的战略目标。在当下荔枝行业同质化竞争时代,各地荔枝品牌皆以历史文化、生态环境等为核心诉求的市场背景下,"茂名荔枝"的品牌差异化又要如何体现呢?

团队选择聚焦茂名荔枝产业的核心优势,将产业价值直观转化为品牌形象,以高位竞争姿态提升品牌竞争力,攻占消费心智,提出品牌主口号:

资源 3

口号以"世界名荔"四字表述茂名荔枝的产业龙头地位,直截了当表明了茂名荔枝之于中国中国荔枝之于世界的价值地位。在最大程度强化茂名荔枝产业优势的同时,塑造引人注目的品牌高位形象,跳脱出与竞争品牌的同层对比,以更高的站位、更自信的姿态占领目标消费者的心智。

推介会

为实现品牌的系统传播,全面构建茂名荔枝"世界名荔"的品牌形象,团队基于种植环境、产业技艺、品种管理、匠人精神、行业地位五大方面,提炼品牌价值如下:

种植环境,世界领鲜:茂名拥有规范化的种植和智能化的管理,搭配天然适宜荔枝的水土气候,种植环境,世界"领鲜"。

产业技艺,世界前沿:茂名多年深耕荔枝种植、培育工作,持续分享荔枝栽种新品种、新方式,产业技艺,世界前沿。

品种宝库,世界瞩目:茂名建设国家荔枝种质资源圃,收藏世界荔枝种质资源700余份,品种宝库,世界瞩目。

好心匠人,世界见证:好心文化传承之下,万千茂名农人以诚挚匠心种养荔枝,匠人好心,世界见证。

茂名荔枝,世界品鉴:均每5颗荔枝就有一颗产自茂名,作为中国荔枝品牌代表,茂名荔枝,世界品鉴。

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五大价值支撑对茂名荔枝的产业优势进行了全面结,形成"世界名荔"系统化的价值内涵,将应用于品牌传播与延展中,为"茂名荔枝,世界名荔"品牌主口号提供实际支撑。

在品牌传播新时代下,茂名荔枝既要构建产业端强品牌形象,也要链接消费心智,实现更为广泛市场占领。因此,在以"茂名荔枝,世界名荔"为品牌主口号,展现产业崇高地位、塑造标杆形象之外,团队同步为茂名荔枝品牌创意了两组传播口号,以更年轻、更趣味的方式拉近与消费者之间的距离,实现"由高到低"的立体式传播,打造"高度"与"温度"兼具的品牌形象。

传播口号一:

资源 4

茂名荔枝"520我爱荔"品牌活动声势浩大,"爱"早已成为茂名荔枝品牌重要的传播要素。

"我只爱,茂名荔枝",借消费者口吻发出真心实意的赞美。中国市场上的荔枝品牌众多,消费者拥有充裕的选择,茂名荔枝却依然是从古至今许多消费者的不二之选,它表明了消费者对茂名荔枝品质的认可认定;另一方面,"我只爱,茂名荔枝"也蕴藏着强有力的消费动能,通过不断重复强调,可在消费心智中形成显著清晰的消费指令,提升"茂名荔枝"的品牌竞争力,形成市场竞争区隔。

传播口号二:

资源 2

此传播口号将茂名荔枝进行拟人化,链接当下年轻人的"甜心"表达,塑造茂名荔枝为"国民甜心",具有年轻化和趣味特点,能拉近品牌与年轻消费群体间的距离,其次这一表达,也突出了茂名荔枝"世界每五颗荔枝就有一颗产自茂名"的广泛国民度,展现茂名荔枝"甜"的优异口感,最后此口号还形成了与茂名市"好心文化"的链接,进一步彰显了茂名荔枝品牌的区域属

【形象提升】

2020年,茂名市农业农村局举办茂名荔枝区域公用品牌主形象征集大赛,同年5月20日,茂名荔枝区域公用品牌主形象在中国荔枝产业大会上正式发布。

茂名荔枝_画板 1

logo体以茂名城市名称首字母"mm"构成的大拇指形象、荔枝产品形象和仕女形象,三大元素融合而成,兼具品牌区域属、产品特色、人文底蕴,且已在大量的传播过程中亮相,形成了一定的消费认知。

在综合考量之下,团队选择在保留茂名荔枝品牌主形象的基础上,进一步通过品牌辅助图形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的设计,形成系统品牌形象,强化消费认知。

1、品牌辅助图形

"茂名荔枝"的品牌辅助图形,采用虚实结合的绘画方式,以写实的笔触描绘茂名荔枝,将其圆润饱满、娇艳欲滴的形象进行刻画,充分展现优异品质,以写意的画风描绘茂名荔枝优良的生长环境,并选取荔枝红做画面点缀。借助水墨山峦、云雾缭绕的意象,起到烘托荔枝主体的作用,提升产品价值感。

2、品牌吉祥物

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品牌吉祥物形象设计灵感源于茂名荔枝饱满圆润的外形,以及剥开后露出的晶莹果肉。为增添吉祥物形象的趣味,在人物顶部设计了小荔枝颗粒和荔枝叶作为发髻和发饰。

充满俏皮味和灵动感的品牌吉祥物形象,将广泛应用于产业端及消费端传播活动之中,以形象传播、真人扮演、文创演绎等方式,与目标人群进行有效的消费互动,形成自发的品牌传播势能。

完成品牌核心价值体系的设计后,团队同步为品牌构建了与茂名荔枝发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系,确定了"两端并重"的品牌传播策略,以粤港澳大湾区,长三角,京津冀为目标消费市场,制定与茂名荔枝品牌现有资源相匹配的品牌传播路径,并提供相对应的形象应用示范。

期待茂名荔枝,这颗世界荔枝产业中最闪耀、最迷人的明珠,在创造了无限的产业辉煌后,能够"荔"久弥新,勇立品牌新时代的潮头之上!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com

商业快讯

芒种农业品牌解读:茂名荔枝,绽放世界名荔的精彩

2022-05-13 20:47:02   财讯网

5月10日,第六个中国品牌日当天,"茂名荔枝"区域公用品牌新形象发布会在茂名市中国荔枝博览馆顺利举行。由团队参与打造的茂名荔枝区域公用品牌新形象,正式亮相市场。茂名,这个世界上最大的荔枝产区,自此有了强有力的品牌新动能。

荔枝大产业,需要强品牌

茂名是我国粤西土地上一颗璀璨的明珠,山海的碰撞与交织,是这座城市的天然魅力。这里拥有被誉为"中国第一滩"的绝美景象,足以满足现代人对于海滨城市的所有美好想象。精神的传承与融合,更是这座城市的人文基调。一种名为"好心"的精神,跨越历史长河闪耀至今,并深入至人民生活的方方面面,"好心茂名"成了其独特的印记。

千万重风光和千万个故事,交融形成茂名城市的多元形态。而真正让这座城市绽放无限光彩,引千万人瞩目的,则是茂名人依托着自然禀赋,所书写的荔枝产业宏伟篇章。

这里,保存有中国乃至世界最齐全的荔枝品种;这里,拥有中国乃至世界最古老的荔枝古树;这里,每年生产着全中国四分之一、全世界五分之一的荔枝。蓬勃发展的荔枝产业,是这座城市至高的骄傲与荣光。

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然而,随着新时代的来临,茂名荔枝这一产业巨人,也面临着品牌发展的新挑战。一方面,虽拥有着全球最大的荔枝产业规模,却并无与之匹配的品牌影响力,品牌形象模糊、消费认知匮乏等问题,阻碍着茂名荔枝的前进脚步;另一方面,近年来全国各地荔枝产区纷纷在品牌端发力,"广东荔枝"品牌持续传播,高州、电白两地的荔枝品牌强势崛起,"茂名荔枝",正处于异常激烈的品牌竞争旋涡中心,亟需构建与其产业地位相匹配的强品牌形象。

系统规划,为大品牌发展助力

【凝练价值】

将产业影响力转化为品牌影响力,塑造中国荔枝标杆品牌形象,是茂名荔枝区域公用品牌的战略目标。在当下荔枝行业同质化竞争时代,各地荔枝品牌皆以历史文化、生态环境等为核心诉求的市场背景下,"茂名荔枝"的品牌差异化又要如何体现呢?

团队选择聚焦茂名荔枝产业的核心优势,将产业价值直观转化为品牌形象,以高位竞争姿态提升品牌竞争力,攻占消费心智,提出品牌主口号:

资源 3

口号以"世界名荔"四字表述茂名荔枝的产业龙头地位,直截了当表明了茂名荔枝之于中国中国荔枝之于世界的价值地位。在最大程度强化茂名荔枝产业优势的同时,塑造引人注目的品牌高位形象,跳脱出与竞争品牌的同层对比,以更高的站位、更自信的姿态占领目标消费者的心智。

推介会

为实现品牌的系统传播,全面构建茂名荔枝"世界名荔"的品牌形象,团队基于种植环境、产业技艺、品种管理、匠人精神、行业地位五大方面,提炼品牌价值如下:

种植环境,世界领鲜:茂名拥有规范化的种植和智能化的管理,搭配天然适宜荔枝的水土气候,种植环境,世界"领鲜"。

产业技艺,世界前沿:茂名多年深耕荔枝种植、培育工作,持续分享荔枝栽种新品种、新方式,产业技艺,世界前沿。

品种宝库,世界瞩目:茂名建设国家荔枝种质资源圃,收藏世界荔枝种质资源700余份,品种宝库,世界瞩目。

好心匠人,世界见证:好心文化传承之下,万千茂名农人以诚挚匠心种养荔枝,匠人好心,世界见证。

茂名荔枝,世界品鉴:均每5颗荔枝就有一颗产自茂名,作为中国荔枝品牌代表,茂名荔枝,世界品鉴。

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五大价值支撑对茂名荔枝的产业优势进行了全面结,形成"世界名荔"系统化的价值内涵,将应用于品牌传播与延展中,为"茂名荔枝,世界名荔"品牌主口号提供实际支撑。

在品牌传播新时代下,茂名荔枝既要构建产业端强品牌形象,也要链接消费心智,实现更为广泛市场占领。因此,在以"茂名荔枝,世界名荔"为品牌主口号,展现产业崇高地位、塑造标杆形象之外,团队同步为茂名荔枝品牌创意了两组传播口号,以更年轻、更趣味的方式拉近与消费者之间的距离,实现"由高到低"的立体式传播,打造"高度"与"温度"兼具的品牌形象。

传播口号一:

资源 4

茂名荔枝"520我爱荔"品牌活动声势浩大,"爱"早已成为茂名荔枝品牌重要的传播要素。

"我只爱,茂名荔枝",借消费者口吻发出真心实意的赞美。中国市场上的荔枝品牌众多,消费者拥有充裕的选择,茂名荔枝却依然是从古至今许多消费者的不二之选,它表明了消费者对茂名荔枝品质的认可认定;另一方面,"我只爱,茂名荔枝"也蕴藏着强有力的消费动能,通过不断重复强调,可在消费心智中形成显著清晰的消费指令,提升"茂名荔枝"的品牌竞争力,形成市场竞争区隔。

传播口号二:

资源 2

此传播口号将茂名荔枝进行拟人化,链接当下年轻人的"甜心"表达,塑造茂名荔枝为"国民甜心",具有年轻化和趣味特点,能拉近品牌与年轻消费群体间的距离,其次这一表达,也突出了茂名荔枝"世界每五颗荔枝就有一颗产自茂名"的广泛国民度,展现茂名荔枝"甜"的优异口感,最后此口号还形成了与茂名市"好心文化"的链接,进一步彰显了茂名荔枝品牌的区域属

【形象提升】

2020年,茂名市农业农村局举办茂名荔枝区域公用品牌主形象征集大赛,同年5月20日,茂名荔枝区域公用品牌主形象在中国荔枝产业大会上正式发布。

茂名荔枝_画板 1

logo体以茂名城市名称首字母"mm"构成的大拇指形象、荔枝产品形象和仕女形象,三大元素融合而成,兼具品牌区域属、产品特色、人文底蕴,且已在大量的传播过程中亮相,形成了一定的消费认知。

在综合考量之下,团队选择在保留茂名荔枝品牌主形象的基础上,进一步通过品牌辅助图形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的设计,形成系统品牌形象,强化消费认知。

1、品牌辅助图形

"茂名荔枝"的品牌辅助图形,采用虚实结合的绘画方式,以写实的笔触描绘茂名荔枝,将其圆润饱满、娇艳欲滴的形象进行刻画,充分展现优异品质,以写意的画风描绘茂名荔枝优良的生长环境,并选取荔枝红做画面点缀。借助水墨山峦、云雾缭绕的意象,起到烘托荔枝主体的作用,提升产品价值感。

2、品牌吉祥物

03.png

品牌吉祥物形象设计灵感源于茂名荔枝饱满圆润的外形,以及剥开后露出的晶莹果肉。为增添吉祥物形象的趣味,在人物顶部设计了小荔枝颗粒和荔枝叶作为发髻和发饰。

充满俏皮味和灵动感的品牌吉祥物形象,将广泛应用于产业端及消费端传播活动之中,以形象传播、真人扮演、文创演绎等方式,与目标人群进行有效的消费互动,形成自发的品牌传播势能。

完成品牌核心价值体系的设计后,团队同步为品牌构建了与茂名荔枝发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系,确定了"两端并重"的品牌传播策略,以粤港澳大湾区,长三角,京津冀为目标消费市场,制定与茂名荔枝品牌现有资源相匹配的品牌传播路径,并提供相对应的形象应用示范。

期待茂名荔枝,这颗世界荔枝产业中最闪耀、最迷人的明珠,在创造了无限的产业辉煌后,能够"荔"久弥新,勇立品牌新时代的潮头之上!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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