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提拉米免疫调节品类专场发布,这五项播数据彰显品牌号召力

2022-05-17 17:43:46       来源:财讯界

 

观看人数破1.1万人次,热度15万,点赞30万次。

在5月16日的中童直播间,提拉米冠名的“营养品月”免疫调节专场——又创造了行业高度。提拉米团队与中童团队携手来自全国各地的母婴朋友,共同开启了一场免疫调节品类的狂欢。

要知道,这是一场专业直播,观众全部来自母婴渠道,而非消费者。无论观看人数、热度、点赞数量、留言数、分享次数均是此前同类活动的数倍,足见提拉米的影响力和号召力。

免疫调节大单品行业首亮相

“母婴营养品分为两大类别,一是显效果,二是隐效果。隐品类如基础营养,有使用周期,不会很快见效;显品类如功能营养,可以在短期内看到效果。免疫调节品类是显品类的重要代表。”中童传媒创始人兼策划罗文杲在开场演讲分享道。

“2019年至2022年,尤其是疫情期,是免疫调节品类发展的繁荣期,呈现出高毛利、新需求、全渠道上架的特点,部分线下连锁免疫类产品阶段增长高达200%。”中童研究院高院长在《2021-2022年中国母婴免疫调节品类调研报告》中分享道。这是行业首份《免疫调节品类调研报告》,免疫调节品类也是中童面向行业首次提出的品类概念。

而在免疫调节领域,提拉米始终坚持深耕品类,先后推出提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(金牛)、提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(高铁)、提拉米爱彼可乳铁蛋白调制乳粉等大单品。提拉米创始人应荣科表示,“提拉米在市场上是乳铁蛋白的代表、某种程度上是乳铁蛋白的代名词,高铁也是提拉米的创新型大单品。”

但提拉米认为还不够,免疫赛道还应该有更细分的品类涌现、有更多的好产品提供给消费者。应荣科表示,“我们将把免疫调节品类做深做透,除了乳铁蛋白,提拉米将持续研发推出新的免疫调节产品,比如本次重磅推出的接骨木莓。”

中童传媒经理刘琳刘掌柜在《童福客栈》详细介绍了提拉米接骨木莓的产品力。

本场线上发布会的焦点是提拉米接骨木莓,该产品每100ml含12%接骨木莓浓缩液,6%EpiCor食用非活酵母粉6000mg,酵母β—葡聚糖1000mg,以及鼠李糖乳杆菌LGG100亿。其中,12%接骨木莓浓缩液相当于10倍的新鲜接骨木莓果实,即120%(120000mg)的新鲜接骨木莓果实,含量极高,具有强大的产品力。

值得注意的是,提拉米接骨木莓不是单打独斗,而是与提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(金牛)一起,形成“黑金组合”,搭配效果好,为消费者和门店筑起免疫堡垒。

提拉米是为数不多的把接骨木莓作为免疫大单品来打造的品牌,同时,把免疫调节品类做成大单品矩阵搭配组合,这在行业里也是首创。这些都充分体现了提拉米会坚定地在免疫赛道上狂奔的决心,因为首创营销没有案例可以参考,所有的进程都是提拉米“吃螃蟹”,带领合作客户一起攫取市场增量。

“一专多能”构筑免疫护城河

“营养师妈妈更爱提拉米”、“增长快原动力还是产品被消费者认可”、“找流量产品,就选提拉米”,在直播间的留言区不少母婴人都自发地留言为提拉米打call,全程互动。还有优质合作客户愿意“上播”,讲述与提拉米合作的故事。

为什么提拉米的号召力这么强,与合作渠道商的凝聚力这么高?

了解提拉米的人都知道,应荣科在做提拉米之前,做过多年营养品代理。提拉米比很多品牌都更懂渠道的心声,“懂渠道的纠结,懂渠道的关注点,懂渠道的选品难,懂渠道面对库存时的心境,懂渠道面对好品无钱进货时的遗憾。”

应荣科表示,他也把这种“懂”传递给提拉米的全体员工,让每一个人面对渠道合作伙伴时都能真正的换位思考,真正为合作伙伴解决问题。

当下母婴渠道面临着转型问题,一方面是,新生儿数量减少,母婴人寻求全家化转型;另一方面是新生代消费者登场,95后宝妈成为消费主力,母婴人积极向年轻化靠。围绕这两个核心点,提拉米坚定布局,打造提拉米与合作伙伴共赢格局。

第一,在全家化方向上,提拉米以免疫营养为突破点,做到“一专多能”,一专就是“免疫调节”,多能就是“全营养覆盖”。

提拉米的产品线比较全,不仅有免疫类产品,还有肠道调节、基础营养、益智、药食同源等产品,每一个产品都是精心研发、按照高标准生产的,提拉米打造了一个完整的营养健康产品体系,为母婴渠道延伸全家化提供了充足“弹药”。

第二,作为入行6年的品牌,提拉米始终保持着年轻的调,在产品研发、包装设计、模式创新、品牌塑造、赋能方式等方面,做了很多突破的事情。

比如提拉米全新上市的基础营养系列及爆珠系列产品,都是紧跟年轻与潮流,贴合新生代消费者的需求;比如提拉米坚持小红书、抖音等新营销上互动,变革传统营销方式,带领行业向年轻化迈进。

就像应荣科在分享中所说,“疫起向young——疫情期我们更要保持年轻的心态、保持奋起向上的精神,这样,品牌商才能生产高品质的产品、为渠道更好赋能,渠道商才能更好地为消费者服务、稳住自己的生意盘!”

一场直播,看见品牌力。

 

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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提拉米免疫调节品类专场发布,这五项播数据彰显品牌号召力

2022-05-17 17:43:46   财讯界

 

观看人数破1.1万人次,热度15万,点赞30万次。

在5月16日的中童直播间,提拉米冠名的“营养品月”免疫调节专场——又创造了行业高度。提拉米团队与中童团队携手来自全国各地的母婴朋友,共同开启了一场免疫调节品类的狂欢。

要知道,这是一场专业直播,观众全部来自母婴渠道,而非消费者。无论观看人数、热度、点赞数量、留言数、分享次数均是此前同类活动的数倍,足见提拉米的影响力和号召力。

免疫调节大单品行业首亮相

“母婴营养品分为两大类别,一是显效果,二是隐效果。隐品类如基础营养,有使用周期,不会很快见效;显品类如功能营养,可以在短期内看到效果。免疫调节品类是显品类的重要代表。”中童传媒创始人兼策划罗文杲在开场演讲分享道。

“2019年至2022年,尤其是疫情期,是免疫调节品类发展的繁荣期,呈现出高毛利、新需求、全渠道上架的特点,部分线下连锁免疫类产品阶段增长高达200%。”中童研究院高院长在《2021-2022年中国母婴免疫调节品类调研报告》中分享道。这是行业首份《免疫调节品类调研报告》,免疫调节品类也是中童面向行业首次提出的品类概念。

而在免疫调节领域,提拉米始终坚持深耕品类,先后推出提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(金牛)、提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(高铁)、提拉米爱彼可乳铁蛋白调制乳粉等大单品。提拉米创始人应荣科表示,“提拉米在市场上是乳铁蛋白的代表、某种程度上是乳铁蛋白的代名词,高铁也是提拉米的创新型大单品。”

但提拉米认为还不够,免疫赛道还应该有更细分的品类涌现、有更多的好产品提供给消费者。应荣科表示,“我们将把免疫调节品类做深做透,除了乳铁蛋白,提拉米将持续研发推出新的免疫调节产品,比如本次重磅推出的接骨木莓。”

中童传媒经理刘琳刘掌柜在《童福客栈》详细介绍了提拉米接骨木莓的产品力。

本场线上发布会的焦点是提拉米接骨木莓,该产品每100ml含12%接骨木莓浓缩液,6%EpiCor食用非活酵母粉6000mg,酵母β—葡聚糖1000mg,以及鼠李糖乳杆菌LGG100亿。其中,12%接骨木莓浓缩液相当于10倍的新鲜接骨木莓果实,即120%(120000mg)的新鲜接骨木莓果实,含量极高,具有强大的产品力。

值得注意的是,提拉米接骨木莓不是单打独斗,而是与提拉米分离乳清蛋白调制乳粉(金牛)一起,形成“黑金组合”,搭配效果好,为消费者和门店筑起免疫堡垒。

提拉米是为数不多的把接骨木莓作为免疫大单品来打造的品牌,同时,把免疫调节品类做成大单品矩阵搭配组合,这在行业里也是首创。这些都充分体现了提拉米会坚定地在免疫赛道上狂奔的决心,因为首创营销没有案例可以参考,所有的进程都是提拉米“吃螃蟹”,带领合作客户一起攫取市场增量。

“一专多能”构筑免疫护城河

“营养师妈妈更爱提拉米”、“增长快原动力还是产品被消费者认可”、“找流量产品,就选提拉米”,在直播间的留言区不少母婴人都自发地留言为提拉米打call,全程互动。还有优质合作客户愿意“上播”,讲述与提拉米合作的故事。

为什么提拉米的号召力这么强,与合作渠道商的凝聚力这么高?

了解提拉米的人都知道,应荣科在做提拉米之前,做过多年营养品代理。提拉米比很多品牌都更懂渠道的心声,“懂渠道的纠结,懂渠道的关注点,懂渠道的选品难,懂渠道面对库存时的心境,懂渠道面对好品无钱进货时的遗憾。”

应荣科表示,他也把这种“懂”传递给提拉米的全体员工,让每一个人面对渠道合作伙伴时都能真正的换位思考,真正为合作伙伴解决问题。

当下母婴渠道面临着转型问题,一方面是,新生儿数量减少,母婴人寻求全家化转型;另一方面是新生代消费者登场,95后宝妈成为消费主力,母婴人积极向年轻化靠。围绕这两个核心点,提拉米坚定布局,打造提拉米与合作伙伴共赢格局。

第一,在全家化方向上,提拉米以免疫营养为突破点,做到“一专多能”,一专就是“免疫调节”,多能就是“全营养覆盖”。

提拉米的产品线比较全,不仅有免疫类产品,还有肠道调节、基础营养、益智、药食同源等产品,每一个产品都是精心研发、按照高标准生产的,提拉米打造了一个完整的营养健康产品体系,为母婴渠道延伸全家化提供了充足“弹药”。

第二,作为入行6年的品牌,提拉米始终保持着年轻的调,在产品研发、包装设计、模式创新、品牌塑造、赋能方式等方面,做了很多突破的事情。

比如提拉米全新上市的基础营养系列及爆珠系列产品,都是紧跟年轻与潮流,贴合新生代消费者的需求;比如提拉米坚持小红书、抖音等新营销上互动,变革传统营销方式,带领行业向年轻化迈进。

就像应荣科在分享中所说,“疫起向young——疫情期我们更要保持年轻的心态、保持奋起向上的精神,这样,品牌商才能生产高品质的产品、为渠道更好赋能,渠道商才能更好地为消费者服务、稳住自己的生意盘!”

一场直播,看见品牌力。

 

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