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打“铁”背后:君乐宝奶粉锚定超高端市场的战略智慧

2022-05-18 09:50:40       来源:财讯界

自2014年涉足奶粉业务以来,君乐宝奶粉仅用8年的时间,就发展成为一个家喻户晓、举足轻重的头部品牌,奇迹背后,凝聚了君乐宝人振兴国粉的使命和汗水。

引领者从来不满足于眼前的成绩,而是要不断攀登新的高峰。日前,君乐宝奶粉一口气推出三款奶粉新品,个个都很具有颠覆:诠臻爱乳铁蛋白含量高达468mg/100g,这一含量堪称全行业天花板,牢牢占据高端品质的C位;臻唯爱是目前国内100%纯羊婴配粉中乳铁蛋白含量之最;双益生菌婴配粉全新“乐臻”实现乳铁蛋白含量3.3倍升级。

乳铁蛋白意味着“免疫力”和“保护力”,在这一关键营养领域,君乐宝奶粉以王者姿态迅速抢占行业制高点,也通过实际行动来引领中国奶粉高质量发展。

三款“王炸”新品究竟有何不一样?

一直以来,“免疫力”都是宝妈在给宝宝选择奶粉的重要参考要素,多年来,“乳铁蛋白”这一特别添加的营养成分,吸引了更多宝妈的注意。

根据CBNData调研数据显示,含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模,两年来的复合增长率超过300%,其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快,超200亿规模。

此次,君乐宝奶粉三款新品在“乳铁蛋白”这一关键营养成分上都取得了颠覆突破。

以君乐宝诠臻爱新品为例,每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白,这个含量放在整个中国市场目前已经是全网最高了,说是“天花板”级别也不为过。

诠臻爱在乳铁蛋白方面的特点是“两高一优”,即高纯度,高含量,以及同行业表现更优。高纯度,指的是每10000g牛奶中提取1g乳铁蛋白,可谓是万分之一珍稀;468mg/100g乳铁蛋白含量,整罐达到3744mg,含量全网最高;君乐宝诠臻爱在乳铁蛋白这项营养成分上,整体表现更优。

诠臻爱以颠覆的品质向全球奶粉领域宣告一件事:外资在关键原料领域垄断的局面被打破,国产奶粉同样可以做得更出色,中国奶粉高质量发展的趋势不可阻挡。

在纯羊奶粉细分领域,君乐宝奶粉也突破了营养新高度。此次君乐宝上新的臻唯爱100%纯羊乳蛋白配方奶粉,乳铁蛋白含量是截止目前已注册95款羊奶粉中唯一达到100mg/100g的,是所有品牌均含量的3倍。臻唯爱的OPO含量也是全行业最高的,含量达到4.0g/100g及以上。

可见,当大家还在局限于比拼是不是“纯羊”奶粉的时候,君乐宝臻唯爱已经开始在营养成分上做颠覆创新了。

在益生菌奶粉领域,君乐宝也对全新乐臻奶粉的乳铁蛋白含量进行3倍升级,高达100mg/100g,搭配专利OPO结构油脂,两种益生菌(BB-12+HN019),低聚果糖、低聚半乳糖,营养更全面,为提供宝宝了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。

同一个关键营养成分,在三个细分领域均开创了行业新高度,这就是君乐宝奶粉此次产品创新的意义所在。

打“铁”背后:君乐宝加码超高端市场

在乳制品行业,君乐宝向来就不是一个甘于庸的企业,自2014年入局婴幼儿配方奶粉行业以来,君乐宝奶粉不断创新,所有赛道都能够看到君乐宝“矫健”的身影。

全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,打破国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断;新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉,是全行业首款全产业链适度水解的有机奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面。

从至臻A2到优萃有机,再到如今的诠臻爱、臻唯爱、全新乐臻,君乐宝已经在A2奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、纯羊奶粉、益生菌奶粉等细分领域,通过产品创新,牢牢占据品质制高点。

现在的君乐宝奶粉,显然已经构建起了品类完善的高端品牌矩阵。

事实上,自2018年配方注册制落地后,中国奶粉市场就掀起了洗牌进程,所有企业留下来的都是核心品牌,全行业从以往的价格战转向基于品质的实力竞争。

不难发现君乐宝奶粉这几年的产品战略相当清晰,就是围绕“品质”和“创新”展开的高端化。

讲真中国市场不缺少奶粉,消费者需要是真正的好奶粉。为了给中国宝宝生产出品质更高的全球顶级好奶粉,君乐宝在过去这8年没闲着。

仍以诠臻爱为例,该款产品新鲜直取君乐宝自有优致牧场奶源,原奶直达奶粉工厂,生牛乳一次成粉,产品更新鲜、更易吸收、更营养。

这种奶基和生产工艺优势,离不开君乐宝这些年在全产业链的持续投入,零距离一体化的全产业链模式,不仅确保了君乐宝奶粉的安全,也创造了更新鲜、更营养的品质优势。

在让奶源品质做到无可挑剔之外,君乐宝奶粉在科研能力打造上也是不遗余力。

2021年,投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传和胚胎移植、产品工艺创新到新品研发等,全面支持未来君乐宝全产业链创新发展需求,力争将产业研发做到世界级水

在科研成果方面,君乐宝先后完成150多项科研创新项目,研发产品30多个品种,其中旗帜奶粉、优萃有机奶粉等众多行业明星产品,为我国乳制品的技术提升起到了积极的推动作用。

截至目前,君乐宝已建成“功能乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品产业技术研究院”“河北省发酵乳制品技术创新中心”“河北省乳制品研发与安全控制重点实验室”等9个省级以上科研

多年来,君乐宝牢记嘱托,坚持做到四个“最”:即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意,生产让人民群众放心、满意的婴幼儿奶粉,努力推动奶业高质量发展。

事实证明,君乐宝说到做到了。在以君乐宝为主的国产品牌带动下,国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%以上。

高端品质可追溯,渠道伙伴更有信心

如何让奶粉的高端品质看得见,让更多渠道伙伴去卖、让更多宝宝去喝,是所有奶粉企业每天都在做的功课。

为了向消费者提供信息透明、品质可靠的产品,提升消费体验,君乐宝率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码,消费者通过扫内码确认流向,进行全程追溯,并以此来规范市场秩序,最终达成对消费者有利的局面。

一罐双码可以最大限度地保障产品品质安全,这也被视为婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

内码制是君乐宝率先发起的一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新。区别于罐外码,内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码,通过双码扫描,消费者不仅可以获得现金、积分等多重福利,更重要的是,可以清晰掌握君乐宝的每一株牧草、每一滴牛奶是如何变成宝宝口粮的,确保每一罐产品安全可追溯,可以有效消除顾虑,让所有妈妈买得放心,宝宝喝得安心。

此外,内码系统还可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息,精准把控产品销售渠道。不少经销商表示,内码制度的推出将带来更稳定的奶粉市场秩序,这样可以将更多精力更好地放在规范化的市场拓展及消费者服务上。

从一罐一码,到一罐双码,变得不只是数量,这更是君乐宝对食品安全追溯体系的升级。

君乐宝乳业集团副裁、奶粉事业部经理刘森淼对此非常有信心,“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度,同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

过去这8年,君乐宝奶粉一年一个新模样,不断地给消费者带来更好的产品和更优质的服务体验,这种积极向上的态度本身就印证了君乐宝的与众不同。君乐宝人始终心怀一个崇高目标:让祖国下一代喝上好奶粉。如何让自己做到更好,给中国宝宝提供更好的口粮,则成了所有君乐宝人的崇高使命。这种追求,是超乎产品层面的精神追求,君乐宝奶粉以更高端的品质,始终引领国产奶粉高质量发展,君乐宝也以实际行动助推国产奶粉全面振兴。(来源:食悟)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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打“铁”背后:君乐宝奶粉锚定超高端市场的战略智慧

2022-05-18 09:50:40   财讯界


自2014年涉足奶粉业务以来,君乐宝奶粉仅用8年的时间,就发展成为一个家喻户晓、举足轻重的头部品牌,奇迹背后,凝聚了君乐宝人振兴国粉的使命和汗水。

引领者从来不满足于眼前的成绩,而是要不断攀登新的高峰。日前,君乐宝奶粉一口气推出三款奶粉新品,个个都很具有颠覆:诠臻爱乳铁蛋白含量高达468mg/100g,这一含量堪称全行业天花板,牢牢占据高端品质的C位;臻唯爱是目前国内100%纯羊婴配粉中乳铁蛋白含量之最;双益生菌婴配粉全新“乐臻”实现乳铁蛋白含量3.3倍升级。

乳铁蛋白意味着“免疫力”和“保护力”,在这一关键营养领域,君乐宝奶粉以王者姿态迅速抢占行业制高点,也通过实际行动来引领中国奶粉高质量发展。

三款“王炸”新品究竟有何不一样?

一直以来,“免疫力”都是宝妈在给宝宝选择奶粉的重要参考要素,多年来,“乳铁蛋白”这一特别添加的营养成分,吸引了更多宝妈的注意。

根据CBNData调研数据显示,含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模,两年来的复合增长率超过300%,其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快,超200亿规模。

此次,君乐宝奶粉三款新品在“乳铁蛋白”这一关键营养成分上都取得了颠覆突破。

以君乐宝诠臻爱新品为例,每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白,这个含量放在整个中国市场目前已经是全网最高了,说是“天花板”级别也不为过。

诠臻爱在乳铁蛋白方面的特点是“两高一优”,即高纯度,高含量,以及同行业表现更优。高纯度,指的是每10000g牛奶中提取1g乳铁蛋白,可谓是万分之一珍稀;468mg/100g乳铁蛋白含量,整罐达到3744mg,含量全网最高;君乐宝诠臻爱在乳铁蛋白这项营养成分上,整体表现更优。

诠臻爱以颠覆的品质向全球奶粉领域宣告一件事:外资在关键原料领域垄断的局面被打破,国产奶粉同样可以做得更出色,中国奶粉高质量发展的趋势不可阻挡。

在纯羊奶粉细分领域,君乐宝奶粉也突破了营养新高度。此次君乐宝上新的臻唯爱100%纯羊乳蛋白配方奶粉,乳铁蛋白含量是截止目前已注册95款羊奶粉中唯一达到100mg/100g的,是所有品牌均含量的3倍。臻唯爱的OPO含量也是全行业最高的,含量达到4.0g/100g及以上。

可见,当大家还在局限于比拼是不是“纯羊”奶粉的时候,君乐宝臻唯爱已经开始在营养成分上做颠覆创新了。

在益生菌奶粉领域,君乐宝也对全新乐臻奶粉的乳铁蛋白含量进行3倍升级,高达100mg/100g,搭配专利OPO结构油脂,两种益生菌(BB-12+HN019),低聚果糖、低聚半乳糖,营养更全面,为提供宝宝了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。

同一个关键营养成分,在三个细分领域均开创了行业新高度,这就是君乐宝奶粉此次产品创新的意义所在。

打“铁”背后:君乐宝加码超高端市场

在乳制品行业,君乐宝向来就不是一个甘于庸的企业,自2014年入局婴幼儿配方奶粉行业以来,君乐宝奶粉不断创新,所有赛道都能够看到君乐宝“矫健”的身影。

全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,打破国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断;新一代配方有机奶粉优萃有机奶粉,是全行业首款全产业链适度水解的有机奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面。

从至臻A2到优萃有机,再到如今的诠臻爱、臻唯爱、全新乐臻,君乐宝已经在A2奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、纯羊奶粉、益生菌奶粉等细分领域,通过产品创新,牢牢占据品质制高点。

现在的君乐宝奶粉,显然已经构建起了品类完善的高端品牌矩阵。

事实上,自2018年配方注册制落地后,中国奶粉市场就掀起了洗牌进程,所有企业留下来的都是核心品牌,全行业从以往的价格战转向基于品质的实力竞争。

不难发现君乐宝奶粉这几年的产品战略相当清晰,就是围绕“品质”和“创新”展开的高端化。

讲真中国市场不缺少奶粉,消费者需要是真正的好奶粉。为了给中国宝宝生产出品质更高的全球顶级好奶粉,君乐宝在过去这8年没闲着。

仍以诠臻爱为例,该款产品新鲜直取君乐宝自有优致牧场奶源,原奶直达奶粉工厂,生牛乳一次成粉,产品更新鲜、更易吸收、更营养。

这种奶基和生产工艺优势,离不开君乐宝这些年在全产业链的持续投入,零距离一体化的全产业链模式,不仅确保了君乐宝奶粉的安全,也创造了更新鲜、更营养的品质优势。

在让奶源品质做到无可挑剔之外,君乐宝奶粉在科研能力打造上也是不遗余力。

2021年,投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传和胚胎移植、产品工艺创新到新品研发等,全面支持未来君乐宝全产业链创新发展需求,力争将产业研发做到世界级水

在科研成果方面,君乐宝先后完成150多项科研创新项目,研发产品30多个品种,其中旗帜奶粉、优萃有机奶粉等众多行业明星产品,为我国乳制品的技术提升起到了积极的推动作用。

截至目前,君乐宝已建成“功能乳酸菌资源及应用技术国家地方共建联合实验室”“国家乳品专业研发技术分中心”“博士后科研工作站”“河北省乳制品产业技术研究院”“河北省发酵乳制品技术创新中心”“河北省乳制品研发与安全控制重点实验室”等9个省级以上科研

多年来,君乐宝牢记嘱托,坚持做到四个“最”:即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意,生产让人民群众放心、满意的婴幼儿奶粉,努力推动奶业高质量发展。

事实证明,君乐宝说到做到了。在以君乐宝为主的国产品牌带动下,国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%以上。

高端品质可追溯,渠道伙伴更有信心

如何让奶粉的高端品质看得见,让更多渠道伙伴去卖、让更多宝宝去喝,是所有奶粉企业每天都在做的功课。

为了向消费者提供信息透明、品质可靠的产品,提升消费体验,君乐宝率先在旗下奶粉产品罐内加装二维码,消费者通过扫内码确认流向,进行全程追溯,并以此来规范市场秩序,最终达成对消费者有利的局面。

一罐双码可以最大限度地保障产品品质安全,这也被视为婴幼儿奶粉质量安全追溯体系的“顶级模式”。

内码制是君乐宝率先发起的一次奶粉行业安全追溯系统的变革创新。区别于罐外码,内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码,通过双码扫描,消费者不仅可以获得现金、积分等多重福利,更重要的是,可以清晰掌握君乐宝的每一株牧草、每一滴牛奶是如何变成宝宝口粮的,确保每一罐产品安全可追溯,可以有效消除顾虑,让所有妈妈买得放心,宝宝喝得安心。

此外,内码系统还可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息,精准把控产品销售渠道。不少经销商表示,内码制度的推出将带来更稳定的奶粉市场秩序,这样可以将更多精力更好地放在规范化的市场拓展及消费者服务上。

从一罐一码,到一罐双码,变得不只是数量,这更是君乐宝对食品安全追溯体系的升级。

君乐宝乳业集团副裁、奶粉事业部经理刘森淼对此非常有信心,“此举将极大增强合作伙伴和消费者对品牌的信心和认同度,同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”

过去这8年,君乐宝奶粉一年一个新模样,不断地给消费者带来更好的产品和更优质的服务体验,这种积极向上的态度本身就印证了君乐宝的与众不同。君乐宝人始终心怀一个崇高目标:让祖国下一代喝上好奶粉。如何让自己做到更好,给中国宝宝提供更好的口粮,则成了所有君乐宝人的崇高使命。这种追求,是超乎产品层面的精神追求,君乐宝奶粉以更高端的品质,始终引领国产奶粉高质量发展,君乐宝也以实际行动助推国产奶粉全面振兴。(来源:食悟)

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