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携程王韦:网红长沙的“超级目的地”进化论

2022-08-23 12:04:44       来源:榕城网

兼具历史沉淀和新鲜生命力的长沙,一直都是国内旅游的“网红”目的地。特别是在当下的流量时代,长沙这个在电视媒体时代就已经鼎鼎有名的城市,内容创作是自带的特质,也为移动互联网时代的城市文旅贡献了源源不断的流量。

8月18日至20日,“星耀星城”旅行者大会在长沙启幕。国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三大系列内容轮番上演,文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者共同见证“网红目的地”长沙向着“超级目的地”的蜕变升级。

携程集团副裁、商业拓展和政府合作部CEO王韦接受专访时表示,长沙通过与携程的深度合作,推动旅游消费场景和旅游内容升级,使文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越和变迁,助力长沙以更加年轻化潮流化的面貌席卷而来,向着国际化超级目的地迈进。

携程集团副裁、商业拓展和政府合作部CEO王韦接受专访

将长沙天然的气质转化为更活跃的内容生态

今年是“旅行者大会系列”活动创办的第八届,此前先后在丽江、成都、上海、三亚等热门旅游目的地举行。此次落户长沙,也标志着长沙迈入了最热门旅游目的地的行列。在7月份携程集团“超级目的地战略”启动仪式上,长沙入选首批种子城市。一座“超级目的地”必然是集热度、内容、体验、服务等多元一体的,此次大会的落地是内容层面的深化,文娱领域的活化,也是携程集团助力长沙打造超级目的地的一次起航。

王韦介绍,除了TF旅行者大会外,携程还有CTF中国旅行者大会和ITF国际旅行者大会,中国旅行者大会聚焦目的地榜单分享。通常一年举行三到四次,不同季节的热门榜单发布、当地文旅产业的情况和旅游目的地的趋势、偏好。国际旅行者大会主要是针对全球旅行者,这次长沙办的TF盛典聚焦内容生态。无论是CTF、ITF还是TF盛典都提倡把C端引入进来,不只是办一次大会,而希望结合携程作用让每次大会有一些不一样的形态探索。

年来,长沙在网红经济的打造、网红城市的推广上成绩斐然,长沙城市本身也具有天然的气质,既有悠久的历史文化,也在最新鲜的潮流文化中占据C位,而且,长沙的城市生活方式与市民的状态成为城市旅游最吸引人的特质。

大会包含专家学者、内容创作者之间的探讨、交流及主题分享。也有内容生产榜单发布,对垂直领域内容生产者项目和个人进行集中发榜。同期,在长沙华谊兄弟小镇举办旅行者生活节,邀请知名艺人和乐队表演,希望引入年轻群体对旅行加音乐、艺术的探索,带来不一样的旅行方式与更活跃的内容创作生态。

城市文化、生活方式、消费业态成为城市文旅的发展之道

40度以上的滚滚热浪,也比不过“网红”长沙旅游热度的持续飙高,从橘子洲到岳麓山,从五一广场到湖南省博物馆,长沙遍地都是人……网络上各类种草、打卡长沙的内容应接不暇。

“长沙是个很特别的城市我个人很喜欢长沙,这里的美食、市民生活方式让游客的体验状态很好。”王韦表示,现在中国民众在休闲度假领域的选择非常多样,而选择长沙则多是从城市本身气质延展开来。这种气质来自于城市的文化、展现的生活方式、生活消费业态的吸引力,这些也成为现在很多新兴网红城市发展之道。

此外,王韦认为,长沙优渥的营商环境与城市火气也成为文旅业快速发展的强力因素:“我觉得长沙的文旅行业应该是全中国相对比较幸福的,比如因为投资成本相对更有优势,所以五星级酒店的价比非常高,吸引到很多高端的消费群体。从业态上来说城市夜经济非常繁荣,本地文旅消费还有较大空间。”

携程内容版块也一直在拓展这种消费空间。未来携程会继续在加强用户信息的分享、交流上做出新探索。我们会寻找长沙好的旅游产品给用户,同时也着力让用户产生新的文旅消费灵感。“比如说城市里的居民对城市周边大多数目的地都去过了,但是目的地每年有很多新的项目、新产品、新吸引力,可能需要赋予灵感让更多人触及。去过的地方又有新项目、不错的网红民宿出现等,都可能唤醒用户再次旅行的欲望。让消费者多一次旅行,对整个文旅行业帮助非常大。”王韦说。

携手长沙向年轻化潮流化国际化进发

年来,携程与长沙政府也有许多合作:网红打卡城市的营销推广、疫情后多次进行政府文旅消费券的发放……

“其中,消费券作用非常明显,消费端的撬动比例基本在1:7以上,包括短期迅速拉升文旅恢复的速率非常快,一般在消费券发放的首月能达到历史同期,2019年之前的50%以上。这次暑期应该已经恢复到2019年同期水以上,展示了携程和政府联手促进文旅市场复苏的成效。”王韦介绍,携程本身是一个寻找灵感和好产品的,除了与政府合作,与行业合作伙伴也一直在做联合促销。携程每年大小促销也有十几次,每个阶段有不同的主题。长沙是一个相对淡旺季不那么明显的旅游型城市,所以春夏秋冬都有不同的主题。919的携程大促马上要开始,消费者可以关注长沙大量有价比和产品力的旅游产品。

此外,在乡村振兴的大背景下,作为旅游行业的领头羊携程肩负社会责任,在乡村旅游的发展和目的地旅游人才培养方面做了大量积极的工作。浔龙河农庄就是第一批携程度假农庄项目,我们将持续对长沙进行新的旅游场景的开发,后续还将有落地的项目。

“未来,长沙在网红城市的打造上,我们会不停的寻找新的营销点,因为年轻人市场是动态的,他们对整个出游的选择,其实是带有非常显著的多元化的特征。我们与长沙合作挖掘新业态,满足年轻市场的需求。”

王韦说,长沙还有很多优秀文旅企业,有很强的自驱力做年轻人喜欢的产品,另一方面是政府引导,哪些好的领域里面长出来一些新的业态、该怎么鼓励。携程作为方有动力把好东西带给消费者,政企联动、带动整个市场繁荣。“疫情过后,长沙旅游的年轻化、潮流化做得很好很多,从更长远看,下一步还需要国际化,城市需要更多元与包容,吸引更多的国际流量用户,最终走向世界旅游目的地。”

 

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携程王韦:网红长沙的“超级目的地”进化论

2022-08-23 12:04:44   榕城网


兼具历史沉淀和新鲜生命力的长沙,一直都是国内旅游的“网红”目的地。特别是在当下的流量时代,长沙这个在电视媒体时代就已经鼎鼎有名的城市,内容创作是自带的特质,也为移动互联网时代的城市文旅贡献了源源不断的流量。

8月18日至20日,“星耀星城”旅行者大会在长沙启幕。国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三大系列内容轮番上演,文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者共同见证“网红目的地”长沙向着“超级目的地”的蜕变升级。

携程集团副裁、商业拓展和政府合作部CEO王韦接受专访时表示,长沙通过与携程的深度合作,推动旅游消费场景和旅游内容升级,使文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越和变迁,助力长沙以更加年轻化潮流化的面貌席卷而来,向着国际化超级目的地迈进。

携程集团副裁、商业拓展和政府合作部CEO王韦接受专访

将长沙天然的气质转化为更活跃的内容生态

今年是“旅行者大会系列”活动创办的第八届,此前先后在丽江、成都、上海、三亚等热门旅游目的地举行。此次落户长沙,也标志着长沙迈入了最热门旅游目的地的行列。在7月份携程集团“超级目的地战略”启动仪式上,长沙入选首批种子城市。一座“超级目的地”必然是集热度、内容、体验、服务等多元一体的,此次大会的落地是内容层面的深化,文娱领域的活化,也是携程集团助力长沙打造超级目的地的一次起航。

王韦介绍,除了TF旅行者大会外,携程还有CTF中国旅行者大会和ITF国际旅行者大会,中国旅行者大会聚焦目的地榜单分享。通常一年举行三到四次,不同季节的热门榜单发布、当地文旅产业的情况和旅游目的地的趋势、偏好。国际旅行者大会主要是针对全球旅行者,这次长沙办的TF盛典聚焦内容生态。无论是CTF、ITF还是TF盛典都提倡把C端引入进来,不只是办一次大会,而希望结合携程作用让每次大会有一些不一样的形态探索。

年来,长沙在网红经济的打造、网红城市的推广上成绩斐然,长沙城市本身也具有天然的气质,既有悠久的历史文化,也在最新鲜的潮流文化中占据C位,而且,长沙的城市生活方式与市民的状态成为城市旅游最吸引人的特质。

大会包含专家学者、内容创作者之间的探讨、交流及主题分享。也有内容生产榜单发布,对垂直领域内容生产者项目和个人进行集中发榜。同期,在长沙华谊兄弟小镇举办旅行者生活节,邀请知名艺人和乐队表演,希望引入年轻群体对旅行加音乐、艺术的探索,带来不一样的旅行方式与更活跃的内容创作生态。

城市文化、生活方式、消费业态成为城市文旅的发展之道

40度以上的滚滚热浪,也比不过“网红”长沙旅游热度的持续飙高,从橘子洲到岳麓山,从五一广场到湖南省博物馆,长沙遍地都是人……网络上各类种草、打卡长沙的内容应接不暇。

“长沙是个很特别的城市我个人很喜欢长沙,这里的美食、市民生活方式让游客的体验状态很好。”王韦表示,现在中国民众在休闲度假领域的选择非常多样,而选择长沙则多是从城市本身气质延展开来。这种气质来自于城市的文化、展现的生活方式、生活消费业态的吸引力,这些也成为现在很多新兴网红城市发展之道。

此外,王韦认为,长沙优渥的营商环境与城市火气也成为文旅业快速发展的强力因素:“我觉得长沙的文旅行业应该是全中国相对比较幸福的,比如因为投资成本相对更有优势,所以五星级酒店的价比非常高,吸引到很多高端的消费群体。从业态上来说城市夜经济非常繁荣,本地文旅消费还有较大空间。”

携程内容版块也一直在拓展这种消费空间。未来携程会继续在加强用户信息的分享、交流上做出新探索。我们会寻找长沙好的旅游产品给用户,同时也着力让用户产生新的文旅消费灵感。“比如说城市里的居民对城市周边大多数目的地都去过了,但是目的地每年有很多新的项目、新产品、新吸引力,可能需要赋予灵感让更多人触及。去过的地方又有新项目、不错的网红民宿出现等,都可能唤醒用户再次旅行的欲望。让消费者多一次旅行,对整个文旅行业帮助非常大。”王韦说。

携手长沙向年轻化潮流化国际化进发

年来,携程与长沙政府也有许多合作:网红打卡城市的营销推广、疫情后多次进行政府文旅消费券的发放……

“其中,消费券作用非常明显,消费端的撬动比例基本在1:7以上,包括短期迅速拉升文旅恢复的速率非常快,一般在消费券发放的首月能达到历史同期,2019年之前的50%以上。这次暑期应该已经恢复到2019年同期水以上,展示了携程和政府联手促进文旅市场复苏的成效。”王韦介绍,携程本身是一个寻找灵感和好产品的,除了与政府合作,与行业合作伙伴也一直在做联合促销。携程每年大小促销也有十几次,每个阶段有不同的主题。长沙是一个相对淡旺季不那么明显的旅游型城市,所以春夏秋冬都有不同的主题。919的携程大促马上要开始,消费者可以关注长沙大量有价比和产品力的旅游产品。

此外,在乡村振兴的大背景下,作为旅游行业的领头羊携程肩负社会责任,在乡村旅游的发展和目的地旅游人才培养方面做了大量积极的工作。浔龙河农庄就是第一批携程度假农庄项目,我们将持续对长沙进行新的旅游场景的开发,后续还将有落地的项目。

“未来,长沙在网红城市的打造上,我们会不停的寻找新的营销点,因为年轻人市场是动态的,他们对整个出游的选择,其实是带有非常显著的多元化的特征。我们与长沙合作挖掘新业态,满足年轻市场的需求。”

王韦说,长沙还有很多优秀文旅企业,有很强的自驱力做年轻人喜欢的产品,另一方面是政府引导,哪些好的领域里面长出来一些新的业态、该怎么鼓励。携程作为方有动力把好东西带给消费者,政企联动、带动整个市场繁荣。“疫情过后,长沙旅游的年轻化、潮流化做得很好很多,从更长远看,下一步还需要国际化,城市需要更多元与包容,吸引更多的国际流量用户,最终走向世界旅游目的地。”

 

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