去年夏天，最出圈的饮料是什么?非“大窑”莫属。从2022年初大窑官宣吴京为代言人，已时隔一年，但这个国民汽水品牌的“第二春”远远还未结束。“年销3亿”、“手握 300 亿票房的吴京代言”、“毛利率高于元气森林”等标签席卷而来，让其成为了饮料赛道的新宠儿。

那么“大窑”是怎么突然翻红的?这无疑是得益于其品牌创新的持续赋能以及成功的营销传播。与“华与华”联手，制定了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语助力大窑不断出圈，加上实力派演员吴京的代言，迅速助力大窑饮品在中国饮品高速崛起的赛道里脱颖而出。

而当大家都津津乐道于持续创新的营销活动时，我们发现回到行业的本质，大窑在求变的第一环，是改善了运输和仓储环节，这从根本上稳固了这条复兴之路。

如今走进大窑的仓库，你能看到数十托放置于橙色托盘上的大窑汽水，正井然有序地被转至拖车，再分销到全国各地。这就是大窑目前正在使用的智能共享循环模式的小蚁托盘，也正是它，让大窑结束了人工搬运的旧模式。

小蚁托盘通过搭建数字化共享平台，以类似于“共享单车”的服务方式，搭建共享模式下的托盘循环共用体系，使得企业能够便利高效地获取共享托盘的使用。企业则可通过共享租赁平台对托盘进行数据管理，能够更清晰明了地分析货物数据，方便对货物进行调度管理，从而大大较少了空托盘的闲置。

据统计，普通长17.5米的拖车，能码放小蚁托盘970个，可码放塑料托盘仅650个，小蚁托盘码放数量是普通托盘码放数量的近1.5倍。“共享托盘已替代了原有在我们厂内的旧托盘。使用小蚁托盘之后，比过去的装车效率提高了不少，对下游的经销商来讲也是一个利好的消息。”大窑厂商表示。

另一方面，居高不下的人工成本也得以降低。据介绍，目前饮料的人工装卸费用大概为25元一吨，而小蚁托盘的循环共享模式，则“在不增加额外预算和费用的前提下，不仅可以降低成本，还能享受到小蚁托盘带来的仓储和物流的全数字化。”

而对于饮品的仓储管理，小蚁托盘也自有一套。针对饮料的效期管控、易碎包装等特殊要求，小蚁托盘还搭载运输震动监控、运输温度记录和预警等功能。而且芯片能够记录运输路线和位置信息。如遇运输延误的情况，厂商可以通过微信小程序第一时间得知延误信息，还可以根据需求设置时间偏差区域，及时给上下游发出预警。

当效率提高，损耗降低，成本自然也能更好得以控制。基于前期生产、采购、仓储物流等前期的改变，直接产生的好处便是成本的降低，销售人员便能够拿着同等质量下更低的单价参与市场竞争，有利于提升市场占有率。

所以，对于饮料赛道来说，当品牌营销升级，销量得以增长，如何降本增效成为下半场的赛点，没有谁可以高枕无忧，谁能率先实现仓储物流链的升级，则能更快一步领跑，“大窑们”才能长久稳定复兴。

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