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卫生巾行业“爆品制造者”,棉密码再次颠覆用户想象

2023-09-16 18:03:36       来源:财讯网

近年来,随着她经济、悦己消费等需求的发展,女性意识不断崛起,我国卫生用品的市场规模不断扩大。在竞争激烈的卫生巾市场中,有一个品牌在短短几年间便跻身母婴市场头部,它就是棉密码。作为辛选集团旗下的明星自营品牌,棉密码秉持「为女性健康而来」的理念,从女性视角重新定义卫生巾,帮助女生摆脱月经束缚。

纵观整个卫生巾市场,棉密码是个有些「特别」的存在:当卫生巾正流行薄款时,它大胆推出抑菌净味的「茶氧系列」,让女性告别异味、发痒的尴尬;当用户还在纠结哪款卫生巾吸力更强时,它用成分党思路打造出一吸即隐的无痕卫生巾。

从诞生之初,棉密码似乎就走上了一条「少有人走的路」,用反向逻辑打造走进女性内心的好产品,在自我颠覆中实现品牌的长期价值。经过6年沉淀,棉密码如今已走出一条属于自己的花路:在全渠道拥有545万+用户,连续多年位居快手个护品类TOP10榜单。

观察棉密码的成长之路可以发现,小到一粒高分子,大到整个产品策略,都可能因为用户的需求重新设计,棉密码做产品不是一味地遵循行业风向,而是找到卫生巾与用户需求不匹配之处,发现用户真正的痛点,不断思考出新的解决方案。

时间拨回到2022年,彼时,市面上的卫生巾还在死磕大吸量,甚至为了加大吸力而将产品变厚,却忽略了大吸量背后,经血停留在表层,造成的闷热粘腻等问题,在确保产品大吸量前提下,干爽性、透气性、不侧漏成为女性最关注的功能点。

听见女性群体的声音后,棉密码决定打造一款这样的卫生巾:首先要有大吸量、能解决经血停留在表层的问题,其次要轻薄柔软,尽可能让用户用起来「无感」。

为了解决以上问题棉密码研发团队经过多次调试,不断调整面层和芯体,最终成功制造出无痕·淡化型卫生巾。在面层和芯体材质的共同作用下,经血在接触表层后快速下渗,并在底部扩散,留在表层的血液十分淡,视觉看起来表面只有一点点,避免经血停留在表层产生异味和滋生细菌。

新推出的无痕系列卫生巾,818上市当天的首播就卖出了近亿GMV,超百万女性下单购买。这一切源于:棉密码不将用户看作被动接受市场选项的人,而是让用户成为改变发生的起点,让品牌端和制造端的产品思维,因用户需求而改写,无痕卫生巾就是一个不错的例子。

在当下,尽管棉密码身上为人熟知的标签是“网红爆品制造者”,但其引领的一次次革新,是对用户需求的敏锐把握。这让我们看到,以棉密码为代表的中国智造,通过自身的努力,将重新颠覆用户对未来国产卫生巾的想象。

 

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责任编辑:kj005


商业快讯

卫生巾行业“爆品制造者”,棉密码再次颠覆用户想象

2023-09-16 18:03:36   财讯网

近年来,随着她经济、悦己消费等需求的发展,女性意识不断崛起,我国卫生用品的市场规模不断扩大。在竞争激烈的卫生巾市场中,有一个品牌在短短几年间便跻身母婴市场头部,它就是棉密码。作为辛选集团旗下的明星自营品牌,棉密码秉持「为女性健康而来」的理念,从女性视角重新定义卫生巾,帮助女生摆脱月经束缚。

纵观整个卫生巾市场,棉密码是个有些「特别」的存在:当卫生巾正流行薄款时,它大胆推出抑菌净味的「茶氧系列」,让女性告别异味、发痒的尴尬;当用户还在纠结哪款卫生巾吸力更强时,它用成分党思路打造出一吸即隐的无痕卫生巾。

从诞生之初,棉密码似乎就走上了一条「少有人走的路」,用反向逻辑打造走进女性内心的好产品,在自我颠覆中实现品牌的长期价值。经过6年沉淀,棉密码如今已走出一条属于自己的花路:在全渠道拥有545万+用户,连续多年位居快手个护品类TOP10榜单。

观察棉密码的成长之路可以发现,小到一粒高分子,大到整个产品策略,都可能因为用户的需求重新设计,棉密码做产品不是一味地遵循行业风向,而是找到卫生巾与用户需求不匹配之处,发现用户真正的痛点,不断思考出新的解决方案。

时间拨回到2022年,彼时,市面上的卫生巾还在死磕大吸量,甚至为了加大吸力而将产品变厚,却忽略了大吸量背后,经血停留在表层,造成的闷热粘腻等问题,在确保产品大吸量前提下,干爽性、透气性、不侧漏成为女性最关注的功能点。

听见女性群体的声音后,棉密码决定打造一款这样的卫生巾:首先要有大吸量、能解决经血停留在表层的问题,其次要轻薄柔软,尽可能让用户用起来「无感」。

为了解决以上问题棉密码研发团队经过多次调试,不断调整面层和芯体,最终成功制造出无痕·淡化型卫生巾。在面层和芯体材质的共同作用下,经血在接触表层后快速下渗,并在底部扩散,留在表层的血液十分淡,视觉看起来表面只有一点点,避免经血停留在表层产生异味和滋生细菌。

新推出的无痕系列卫生巾,818上市当天的首播就卖出了近亿GMV,超百万女性下单购买。这一切源于:棉密码不将用户看作被动接受市场选项的人,而是让用户成为改变发生的起点,让品牌端和制造端的产品思维,因用户需求而改写,无痕卫生巾就是一个不错的例子。

在当下,尽管棉密码身上为人熟知的标签是“网红爆品制造者”,但其引领的一次次革新,是对用户需求的敏锐把握。这让我们看到,以棉密码为代表的中国智造,通过自身的努力,将重新颠覆用户对未来国产卫生巾的想象。

 

责任编辑:kj005

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