2014年2月15日(美国当地时间)，美国人工智能研究公司OpenAI正式对外发布了其人工智能文生视频(text-to-vedio)大模型Sora。Sora可以根据给定的文本提示制作出最长一分钟的高清视频，它具备了解物体在物理世界中的存在方式的能力，并能在此基础上深度模拟物理世界。
Sora的横空出世在全球范围引起了巨大的震动，这一具有革命性意义的产品使原本只存在于想象空间或者遥远未来时中的人类新的生存状态变得清晰和明朗起来。然而在赞叹其惊人技术力和潜能的同时，我们也需要正视它所带来的新问题和新挑战：当机器可以生产与创造出与人类相媲美甚至更加优质的作品时，内容产业及其从业者将何去何从?
面对这样的难题，作为新锐品牌战略机构的大道恒美用自己的方式做出了回应：超越内容与创意，建立并管理品牌。“越是在传统广告营销思维失效的时刻，品牌的价值反而越发得到凸显，品牌人贡献专业和智慧的机会也将不断涌现。”
于大道恒美而言，品牌是一种“道”，而内容、广告和营销等都是“术”。所谓“有道无术，术尚可求也;有术无道，止于术。”当AI、智能机器等新主体在操作和执行方面表现得愈加成熟和出色的时候，我们唯有向着更高维度的战略和品牌进发，重视对“道”的追求与领悟，不断寻求“道”与“术”的平衡，实践品牌的辩证统一哲学，才能求得更长久的生存和更高质的发展。
❯ 01实践与理论
理实一体化，打破天花板
相较于“新型服务机构”，“品牌理实一体化平台”更符合大道恒美对自己的定位。这意味着，大道恒美从来不止于单纯地提供服务，还会投入大量的时间和精力在理论的研究上，将理论与实践有机结合，以理论指导实践，以实践反哺理论，形成理论和实践相互促进的良性循环。
“如果只是一味地‘输出’，我们的天花板其实是能看到的。我们每输出一点，就会越接近天花板一点。想要实现长久的、可持续的发展，必须要让我们的天花板变得越来越高，甚至打破它。”对于大道恒美来说，实践和理论两手抓，在积极输出的同时坚持输入，是我们试图打破天花板的方式。
近八年间，大道恒美服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌。在过程中，我们依据不同品牌的主线与逻辑，自上而下、分类分级，帮助企业梳理业务与产品，重点去做每一个业务/产品线的目标、市场、价值、特色、理论体系，进而通过内容策划、视觉设计、传播方式和资源配置等各个维度的服务，构建内容精细化运营，一丝不苟地筑造起品牌的高楼大厦。
在这些丰富的实战经验的基础上，朱美乐创造性地提出了「大品牌战略」，并持续对其进行迭代。这是一套将品牌提升到企业发展战略层面的理念，其核心为：品牌建设需要围绕公司战略目标而展开，要从企业战略层面规划品牌，以全局思维建设品牌，用整合方式来传播品牌，让全员参与来打造品牌，用专业人才来管理品牌。
基于对外部形势的洞察和对自身理论的自信，2023年大道恒美迎难而上，开始了转型升级之路。这一年，大道恒美以“品牌生长”为核心，在服务好原有的地产与设计领域客户的同时，全方位地拓展了“实践”维度，为不同行业不同方向的百亿级、千亿级集团提供品牌系统化方案：
我们为深圳市文化广电旅游体育局和深圳航空，实现城市文化形象“深圳号”的顶层策划与设计;助力深圳航空30周年品牌焕新;服务深圳口岸的品牌文化发展;制定并执行金蝶云大厦的年度战略计划;设计深圳福田区园岭街道新春文化氛围美陈;为粤海云港城壹会馆提供全案服务……
深圳航空30周年品牌焕新
深圳口岸的品牌文化长廊
金蝶云大厦年度战略服务
深圳福田区园岭街道新春文化氛围
粤海云港城壹会馆全案服务
这些全新服务领域的成功，再一次验证了大品牌战略理论模型的有效性，它经受了市场的检验，也为客户带来了千万级到亿元级不等的价值增量。更进一步的，多元异类的实践经历又为理论的迭代提供了充足的素材和全新的思考方向，让大道恒美能够跳脱出学科和产业的边界与局限，基于更广阔的视野、更高维的认知、更综合的考量和更系统的思维，来审视和反思现有理论，持续地对理论加以深化与迭代。
在这种理论与实践的相互推动、共同发展下，大道恒美踏踏实实地耕耘，兢兢业业地前进，以创新和前沿的发展理念为驱动力，书写时代的品牌，传播美好的故事，不断地为客户和自身的发展提供动力和势能。
❯ 02大与小
成大事者，亦拘小节
品牌资产的长期积累和长效管理有赖于专业能力与全域资源的整合与升级。大道恒美坚持体系化的品牌思维，以明确的品牌战略、核心的品牌定位、鲜明的品牌识别、良好的品牌形象、优秀的品牌内容、精准的资源配置、高效的品牌传播和持续的品牌建设等八大要点为抓手，将品牌建构的关键点聚合在一起，并高效地加以实施，助力品牌创新、高质、高效的可持续发展。
一直以来，大道恒美的核心竞争优势在于以高维的认知、细致的调研、深刻的洞察为客户进行全局性的战略规划、前瞻性的品牌定位和系统性的顶层设计，以此来提升品牌影响力，实现“品效合一”的盛况，助力客户的商业价值转化和生长。
在大道恒美看来，品牌建设没有定式、模板和套路，每一个品牌都是独特的。由此，承托于大品牌战略体系这一底层逻辑，大道恒美致力于为每一个客户提供因企而异的方案，为品牌实现“个性”，通过创意去实现他们与其他品牌的“不同”。
用创始人朱美乐的话来说，“只有深刻地了解每一个品牌背后的故事，才能真正地发现其品牌基因、了解其品牌性格、触达其品牌文化，才能真正找到品牌和目标群体之间的连接点和桥梁，帮助企业进行独属于他们的品牌战略定位、文化系统和形象建设，助力他们在发展的浪潮和趋势中，抓住每一次蓬勃而来的机遇。”
但这并不意味着大道恒美只是一个高高在上的指挥者，所谓“成大事者，亦拘小节”，我们同样强调务实的执行，致力于成为坚定的行动派和实干家。
所以在战略规划之外，大道恒美依托强大的技术支持、深厚的资源积累和卓越的人才队伍，为客户提供文化策划、视觉设计、互动技术、媒体资源与传播路径方面的优质服务，以别具一格的创意为客户实现从战略到执行1+1>2的实效传播，为身处消费升级、审美升级、文化自信时代的企业提供市场营销解决方案。
大道恒美关注品牌建设过程中，从顶层战略到落地执行的所有细节。每一种文化的潜心体悟，每一个定位的精深研究，每一条文案的专注打磨，每一道色彩的反复尝试，每一部装置的认真设计，每一帧视频的细致调整……我们始终相信，细节决定成败，企业的生长、品牌的发展、价值的提升实际上就藏在这些看似日常而琐碎的小事里。
品牌建设是一场持久战，品牌顾问或服务者需要做到“眼高、心平、手低”，既要占据高位，懂得如何做上层的战略部署，同时也要关注基础执行事务，躬身入局，一点一滴、一砖一瓦地将品牌建构起来。
❯ 03变与不变
应时而变，不忘初心
当今世界正经历百年未有之大变局，全球各地每分每秒都在发生着变化。在这种错综复杂、无迹可循的环境中，企业要如何才能生存下来?如何才能够找到属于自己的路?如何才能实现商业价值的持续增长?谈及此，朱美乐说到：“在瞬息万变的世界里，我们随时都要保持警惕和学习的心态，去知觉变化，发现趋势，去拥抱新生的事物，去寻找路径和方法，去生长。”
抛弃浮躁与焦虑，勇敢而无畏地面对未知，主动拥抱环境变化，在大环境里创建小生态，去作为，去创造。这是大道恒美能够在艰难的环境中取得现有成绩，并保持向上生长势头的原因。
● 2020年之前，鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于对市场趋势的精准把握，其专注于地产和设计领域并不断深入建设，致力于“让世界认识中国设计”，取得了亮眼的成绩;
● 2021年，大道恒美把业务领域扩大到“地产、设计与大家居领域”，提出“让世界认识中国品牌”，迈入加速服务多元品牌的快车道，扎实推进中国企业在全新品牌环境中的生长，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者;
● 2023年，大道恒美积极转型，依托大品牌战略的顶层思维，在航空、制造、信息软件、金融证券、时尚生活方式等领域积极开拓，找到一条与客户共赢的发展之路;
● 2024年，大道恒美将持续对品牌进行探索，把多领域企业品牌的研究与实践提上日程，坚持提供卓越服务，争取以品牌的力量影响更多行业，与客户共赢、共发展。
*大道恒美部分服务客户
从专注“中国设计”，到辐射“地产、设计与大家居领域”，再到纵览“中国品牌”，大道恒美的每一次转变，都是基于对国际局势的精准研判、对政策环境的审慎解读、对商业逻辑的深入研究、对技术生态的积极追随、对品牌系统的全面理解和对自身发展的长期规划。
或许也得益于这种“拥抱变化”的开放心态，大道恒美能够始终保持高于行业标准和客户预期的、具备高度创新性和延展性的业务能力，能够从更专业和成熟的视角来研究与实践品牌、商业、营销和管理等相关问题，同时也能对中国商业环境和企业创业与发展道路有更加全面和深刻的认知。
而在这些频繁但深刻的变化背后，实际上蕴藏着一颗“不变”的、“恒美”的初心。诚如创始人朱美乐所言：“我们始终以客户的成功作为我们的荣耀，提供超于客户预期的价值，用品牌发展帮助客户在新的环境中找到一条正确的路，然后陪伴客户持续走在这条正确的路上，最后一同到达更美的地方”。
一直以来，大道恒美依托独创的大品牌战略体系，以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，致力于以全新的创意实践为当代企业智慧经营进行创意赋能，为客户提供品效合一的数字化互动解决方案，让品牌未来时领先一步。
“始终如一地为了客户的成功而努力”这一核心宗旨如同北极星，于混沌的迷雾中指引着大道恒美前进的道路，让我们的一切行动与变化都有迹可循。
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毫无疑问，AI的发展对人类的影响是深远而广泛的，它会从根本上颠覆人类现有的生活工作方式、互动连接形态和社会组织结构。在诸如ChatGPT和Sora等创新技术和产品不断面世的情况下，有人已经唱响哀歌，认为人类马上要陷入“主体性缺失”的困境与危机之中，机器可能会取代人类。
但在大道恒美看来，任何事物都有两面性，所谓“危机危机，危中有机，危可转机”，危险背后就蕴藏着机遇。我们要做的是在危机中育先机，于变局中开新局。
“非知之难，行之惟难;非行之难，终之斯难。”大道恒美将始终以乐观的心态、沉着的思考和积极的行动来回答时代考卷。我们真诚聆听、切身感受、潜心求索，不断探求这个时代是什么样子，大众需要什么，应该怎样利用我们的智慧和行动来让这个世界变得更美好，让中国品牌走向全球市场，真正影响时代，到达未来。
出品：大道恒美品牌研究中心