国货美妆已经从一个“模仿跟随者”，走向了“全球竞争博弈者”。

当下，我们正看到一批国货品牌展示了这样一条路径。比如，以百雀羚品牌定位为代表的国货美妆，在已经实现技术领先、产业领先的基础上，进一步向着最高端品牌之路发起冲击，为打造中国高端美妆品牌率先趟出一条可实现的道路。

从过去的简单替代，到不断进行自我创新，部分国货品牌已经来到了一个“无人区地带”，过去的经验与教训不再那么管用，他们只能依靠自己走出一条属于中国企业、中国品牌的向上之路。

近日，全球领先的品牌估值及咨询公司Brand Finance正式发布了2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜，欧莱雅、吉列和妮维雅跻身前三，成为2024最有价值的三大品牌。

在一众国际大牌林立的竞争格局下，百雀羚斩关夺隘，稳居第13名，成为国妆之冠。这一荣耀的背后，是品牌历经市场风雨洗礼后，依然熠熠生辉的坚韧与智慧。

“国妆之冠”的桂冠，不仅是对百雀羚品牌定位的认可，更是对其在穿越数轮市场周期后，沉淀下来的品牌价值和美誉度的赞誉。九十余年来，百雀羚始终坚守以草本为研发基石的初心，这份坚持如同基石，稳固了品牌的根基。同时，品牌锚定科技草本战略，不断创新迭代，为消费者带来了更加高效、安全、温和的护肤体验。

在品牌的发展历程中，百雀羚也曾面临挑战。1988年，当百雀羚首次亮相市场时，它填补了中国化妆品市场缺乏高品质国际水准产品的空缺。通过自主创新和引进先进科技，百雀羚迅速崛起，成为中国化妆品市场的佼佼者。然而，随着市场竞争的加剧和百雀羚品牌定位的模糊，一度陷入困境。

幸运的是，百雀羚遇到了成美公司。成美公司在面对品牌经典蓝系列与草本系列的选择时，经过深入调研和分析，认为草本护肤是百雀羚品牌定位的长久发展机会。这一决策不仅基于市场趋势的洞察，更源于对中国消费者肤质和需求的深刻理解。

长久性方面，草本作为中国文化的传承，承载着深厚的文化底蕴。中国消费者普遍认为，与欧美肤质不同，更适合使用结合西方化学与中国传统医学的草本元素护肤品。因此，消费者对化工产品有所抗拒，更倾向于选择草本提炼的护肤品。这种对草本的信赖和喜爱，如同对纯手工制造的青睐一样，被视为质量更有保证的象征。

在百雀羚品牌定位的带领下，如今，百雀羚已傲然屹立为中国草本护肤领域的领航者，不仅在国内市场稳固根基，更扬帆出海，向世界展示并推广源自中国的草本护肤智慧与文化。