从哪吒独家 看万辰IP布局

《哪吒之魔童闹海》成为亚洲首部票房超过120亿元的电影，与此同时“哪吒旋风”也吹到了电影院外——以片中人物形象定制的周边产品销售异常火爆，出现了一“吒”难求的盛况。

哪吒盲盒引爆市场 万辰开启多元化发展之路

凭借敏锐的商业嗅觉，作为量贩零食第一股的万辰集团在春节期间于旗下的好想来、吖滴咋滴、老婆大人、来优品门店上架了正版授权哪吒系列盲盒，其中涵盖了多款经典角色：不羁的哪吒、乖萌的敖丙、憨厚的太乙真人，还有隐藏款霸气龙爹敖光……每一个栩栩如生的角色仿佛是将银幕里的场景搬到了零食乐园中。除却精美的手办，盲盒还附赠了印章、橡皮、铅笔套等实用小物件，盒内元宝状的Q软爆汁糖果更为拆盒过程增添了惊喜与乐趣。好想来官方平台显示，消费者仅需花费8.8元即可获得单款盲盒，解锁整套的价格则为52.8元，可谓是性价比拉满。一位门店负责人称：“哪吒盲盒一推出就受到了大家的喜爱，产品甚至供不应求，每天来询问的很多是年轻人、动漫爱好者，我们需要不断安排补货。”

凭借哪吒系列盲盒的火爆销售，万辰集团回应了市场对量贩零食行业的质疑：毛利率低、盈利模式单一。通过IP赋能，好想来打破了量贩零食行业固有的发展框架，实现了从单一品类销售向多元化价值链开发的跨越式发展，而这一切又可以回归到好想来为加盟商寻求增长势能的出发点上，当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP则是能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，而IP衍生品市场的“万亿蓝海”已浮出水面。从个体加盟商角度来看，IP衍生品自带流量，尤其是玩具品类，因其较高的毛利率和广泛的受众基础，有望成为拓展业务的新亮点，从而推动利润率的增长。可以说万辰集团此次在IP衍生品领域的布局十分明智。在构建未来IP矩阵上，好想来相关负责人表示，将会从内容深度、粉丝基数、客群匹配度及市场开发成熟度等方面进行综合评估后做出选择。

在IP赋能的实践中，万辰集团已经积累了丰富的经验，并不断探索创新的商业模式，这不仅为加盟商带来了新的增长机遇，也为消费者提供了更多元化的消费体验，进一步巩固了万辰集团在市场中的领先地位。

深耕IP联动 打造品牌情感价值

万辰集团旗下好想来1月15日起携手王者荣耀上线“好想来组团 buff 叠满”春节主题活动，推出限定新年零食礼盒包装、福运好想来系列平安符、吧唧(徽章)、流沙镜等周边，并同时发布了两支创意TVC，开启了一场破次元的创新之旅，令不少消费者大呼惊喜，在线上线下成功打造了“好想来组团、‘快乐’BUFF叠满”的消费者心智。借助与王者荣耀的合作，好想来推出了吧唧(徽章)、平安符等，为了更好地契合女性消费者的需求，还增加了镜子、梳子等创新联动品类，在部分门店这些产品供不应求，不少消费者需要去好几个门店才能买到“心水”的商品。

成功与多个IP联动，凸显的是万辰集团对于消费者的深刻洞察，好想来将品牌价值融入年轻人的娱乐、社交与文化消费之中，实现了从“流量吸引”到“情感共鸣”，其成功秘诀在于坚持长期主义，持续深耕社交生态，通过多元场景覆盖与用户共同塑造品牌价值。对于好想来而言，理解年轻人、与他们同频共振，始终是品牌增长的核心动力。

万辰集团旗下的量贩零食门店数量已突破上万家，围绕“家门口的零食乐园”的核心理念，万辰集团进行品类业态升级，通过提供零食、IP衍生品等，致力于为用户打造全方位的品类性价比产品和品牌体验。