（文/彭瑶）在媒体行业风云变幻的二十余载，邵群的名字始终与“创新”紧密交织。从传统媒体的深耕细作，到新媒体领域的大胆开拓；从品牌战略的高屋建瓴，到科研传播的破局出圈，邵群凭借跨领域的思维与前瞻性的布局，成为中国媒体创新领域的标杆性人物和耀眼旗帜。她的职业轨迹，不仅映射出行业变迁的清晰脉络，更以一系列具有里程碑意义的探索，持续推动着媒体与科技、商业及国际化的深度融合。
作为一位有着超过20年经验的资深公关和传播策略专家，邵群在美国高等学府以全额奖学金获得者的身份获得经济学硕士，曾在美国肯塔基世界贸易中心实习，在推动众多当地企业开展跨国贸易获取更多利润的同时，她还对跨国经济和国际组织发展展开了深入研究。
毕业于武汉大学新闻学院的邵群在四年大学生活中奠定了扎实的理论和实践基础。2008年正值北京奥运之年，世界经济蓬勃发展，中国市场繁荣活跃。她选择在此时自美国留学回国，加入方兴未艾的新兴市场。之后，她曾在中国科学院、国家核电、北京产权交易所、中国东方资产管理股份有限公司等多家中国知名机构负责媒介战略传播工作，并与500强企业紧密合作提供公关解决方案。其尤为擅长为品牌提供有独创意义的公关策略及媒体情报，通过在不同本地市场提出高可行性的公关见解，实施强洞察力的公关方案以帮助客户加强品牌知名度，塑造市场高度认可的品牌形象。
在媒体行业，邵群堪称“非典型”的代表。她既能在中央人民广播电台的直播间里精心策划轰动全国的报道，又能在美国肯塔基世界贸易中心运用数据分析解读全球贸易趋势；既能在大型央企国企策划全国联动的品牌营销活动，又能在中国科学院生物物理研究所将尖端科研成果转化为通俗易懂的公众语言。这种跨越媒体、商业、科技与国际化的多元背景，让她成为行业中稀缺的“跨界枢纽型人才”。
“媒体创新的本质，在于打破边界”，邵群如此定义自己的职业哲学。从业二十余年来，她斩获中国广播电视新闻奖等国家级奖项、中国科学院“科星新闻奖” 等诸多荣誉。她策划的《新闻追问》等作品被学界誉为“深度报道的范式革新”，被不少高校传播专业列为必读书目。更为瞩目的是，她始终屹立于行业变革的潮头——从广播数字化转型到新媒体生态构建，从品牌传播推广到科学普及教育，每一次华丽转身都在不断拓展媒体影响力的边界。
传统媒体的扎根与探索：从声音到思想的深度穿透
幼时，邵群就像她喜爱的台湾女作家三毛一样沉迷书海，物我两忘，翻遍了家里书柜的所有书籍，还经常去妈妈单位的图书馆一边做义工一边饱读诗书。无论是华语文坛优秀经典，还是世界文学各种作品，她都读得兴致勃勃。虽然还只是个小女孩，她的心里已经住下了一个很大的世界。
1994年，还在读中学的她给当时北京最畅销的报纸《北京晚报》投稿，《浪漫，请你走开》《收拾的心情》等文章接连被《文学与社会》版面采用刊发，时任主编谢星文等专门来信邀请她去报社参加作者会，还以为她是老辣的笔者，当得知她其实还只是个中学生后不禁哈哈大笑。
在大学期间，邵群在中国青年报、北京青年报、科技日报、科学时报、中央电视台等国家权威媒体实习，发表近二百篇作品，其中《徒步穿行——中国人将挑战世界最大峡谷——雅鲁藏布江峡谷》等文章均作为头版头条重磅推出。在报纸和电视的黄金年代，邵群凭借自己的文字才情和新闻敏感性，在事实和感性之间，在传媒人的职业道德和人类良知之间行走，辛勤追求她心中意大利女记者法拉奇般的理想。
20 世纪 90 年代末，邵群在中央人民广播电台开启职业生涯，迅速崭露出卓越的新闻才能与独特的思维视角。作为中国广播界最高荣誉“中国广播电视新闻奖”三等奖获得者，她不仅在传统媒体领域精耕细作，还在世纪之交敏锐洞察到互联网对中国传统媒体的巨大冲击。2000年，在多数人还无缘接触电脑的年代，她发表于《中国广播报》的《网上听广播 美丽新世界》一文，首次系统阐述了在线广播的发展前景，大胆预言“音频内容将突破物理频率限制，实现个性化传播”。这一前瞻性观点，比国内首批网络电台的出现提早多年，为行业数字化转型提供了极具价值的启示。
邵群先后在国家电台最为知名的早间黄金节目《新闻和报纸摘要》及新闻访谈创新节目《新闻背景》担任记者、编辑和主持人。她制作的《周庄，明天你是否涛声依旧？》《故宫里的星巴克》等节目，叫停了有关方面要在世界文化遗产和历史古城周庄修路的城市规划，探讨了国际商业和传统文化结合的问题，以独特视角和深刻议题引发社会广泛关注，甚至吸引了全国政协委员胡亚美等知名人士的介入，相关议题最终形成两会提案，充分彰显了媒体对社会议题的深远影响力。此外，她合作出版的《新闻追问》一书，成为深度报道领域的经典范例，以强有力的新闻追问，彰显社会公义，探索人类价值，进一步巩固了她在新闻文化界的地位。
2002年，邵群加入京报集团《北京现代商报》。在此期间，她带领一支十余人的记者团队，负责头版、要闻版及都市版的版面规划、选题策划、记者调遣和审稿工作。凭借出色的策划能力与深厚的文字功底，主导了多篇重磅报道，包括报社创刊日的头版头条新闻、对外经贸部新政的深度解读和对时任对外经贸部（现商务部）副部长龙永图的独家专访。这些报道不仅占据报纸重要版面，更因其深刻的洞察力和权威性，获得多项重大新闻奖项，成为业界典范。
同年8月，邵群策划的“长江洪峰逼近下游”版面，呼吁加强对严重水灾的关注和对生命的保护，引发了广泛关注和政府资源的介入。她创新性的设计了地理制图式新闻报道，融合地理叙事，反映了长江洪水逼近的紧迫局面，展现了在令人敬畏的自然面前，人类团结互助对脆弱生命予以保护的光辉，引起了巨大反响。
邵群在传统媒体时期的探索，充分展现了她对传播行业的深刻理解，以及将创新思维融入资讯传播的卓越能力。她以笔和话筒为媒介，穿透思想的壁垒；以文字为工具，搭建起公众与复杂议题之间的沟通桥梁。这一阶段的积累，为她后续的跨界拓展和行业创新筑牢了坚实根基。
新媒体时代的创新实践：打造“科技+传播”双引擎
2005 年，邵群凭借自身出色的能力与优异表现，成功获得美国肯塔基大学奖学金，这一契机成为她职业生涯的关键转折点。在充满智慧探讨的美国课堂上，她并没有像其他含蓄的东亚学生那样沉默不语，反而经常主动站起来表达自己的想法，让她惊讶的是老师和同学们都很鼓励这种不同观点之间的碰撞，而这也成为她日后乘风破浪的力量源泉。也许是来自新闻之路的锤炼和打磨，也许是自小科研氛围的熏陶，她的导师称赞她的论文总是能有独特不凡的角度与观点，同学们说感谢她让他们了解到所有故事的另一面。
在一次经济学课上，为完成老师布置的通过家族历史反映经济史作业，邵群花了大量时间采访父母先辈们的故事，还查阅了18世纪以来的家谱和经济社会数据，通过大量珍贵黑白照片和文字作品，以一个普通家族族群从江浙到楚汉的迁移和聚合，反映了经济模式的发展和变迁。课上白头发的教授激动地说这是他开设这门课以来，就一直期待能看到的作业。课后不同专业的同学们走过来说：“谢谢你让我们知道在遥远的东方，人们也和我们一样有感情有悲欢，在时代的沉浮中经历聚散离合和各种苦难，却依然坚韧不拔努力生活。”
在此期间，她还任职于美国肯塔基世界贸易中心，担任贸易分析专员。她全身心投入对各国贸易政策及市场信息的深入研究，凭借敏锐的洞察力，精准把握全球贸易及市场的发展趋势，充分发挥卓越的策划能力，积极策划并成功组织一系列国际经贸交流、跨文化经贸论坛及洲际经贸合作活动，为促进全球经贸交流搭建了重要平台。值得一提的是，她精心组织肯塔基州贸易代表团远赴中国九江进行商务考察，最终促成多宗贸易合作协议的达成，为两地经贸合作作出积极贡献。
这段跨界经历深刻重塑了邵群的媒体观：“当传统媒体还在争论‘内容为王’还是‘渠道为王’时，她已经在思考如何将传播价值转化为连接商业、政策与公众的‘数据枢纽’” ，爱德曼国际公关公司的中国区首席行政官Nelson Ren曾如此评价：邵群对传媒与商业链接点的探索，早于中国相关行业若干年。
2010 年，邵群投身“公众科学启蒙”的前沿领域，任职于中国科学院生物物理研究所，全面负责信息传播工作。这期间，她统筹新兴科学成果的媒体报道、信息传播、公共关系、政务信息及国际合作，为基础科学研究与公众、社会、国际科研机构之间的沟通搭建起坚实桥梁。并积极投身于中英文网站的内容建设，大幅提升双语网站新闻发布的质量和数量，如2011年1-2月，生物物理所中文版文档更新量在中科院系统100多家单位内排名前五，研究所获2010年院信息化工作优秀奖。她撰写的《生物物理所科研人员发现决定偏好行为的神经基础》刊发于中科院《要情》，科学研究酒香不再怕巷深，经过专业新闻写作凸显核心科学价值。此外，邵群还精心策划并组织研究所内刊《动态》的组稿、撰稿工作，并动员科学家们投稿，让平面媒体成为科学家间沟通的桥梁。
在媒体传播方面，她通过新华社、科技日报、光明日报、科学时报，中央电视台、中央人民广播电台、北京晚报等核心媒体报道研究所工作，增加研究所的社会认知度和美誉度。期间，她深入采访王志珍、陈霖、徐涛、阎锡蕴、许瑞明、颜宁、蒲慕明、焦仁杰等多位中国生命科学领域的院士、科学家及多个国家重点实验室，凭借扎实的专业素养和敏锐的洞察力，创作出一系列高质量科学报道，极大提升了科研机构的知名度与影响力。
其关于赵宝路团队研制出茶质滤嘴可祛除吸烟成瘾、研究所研究发现帕金森氏病可能的发病机制等前沿报道获新华网、央视等广泛转载；邵群还采访了来所访问的诺贝尔奖获得者、首位中国科学院“爱因斯坦讲席教授”Erwin Neher，介绍了他在神经科学及细胞生物学界产生的革命性的影响，加强了同世界顶尖科学家的联系与交流。
邵群积极参与多项科学讨论交流会，如以“孤独症研究现状及前沿问题”为主题的第369次香山科学会议学术讨论会，促进了海内外从事孤独症研究学者之间的交流与合作；在第七届国际认知科学大会上做媒体报道，与来自20多个国家和地区的数百名科学家探讨科学前沿问题；还曾助力多名在生物领域崭露头角的中青年科学家如柳振锋、王盛典、黄亿华等在北京电视台、中央电视台等媒体接受采访，参与媒体访谈，以趣味化、生动化的语言诠释免疫学等基础科学理念，极大的促进了相关学科在中国的科学传播，吸引到更多资源和资金投入及高质量国际合作。
不仅如此，邵群还极具前瞻性地开展国立科研机构科学传播体系建设，统筹加强新闻宣传、网络宣传、信息公开、舆情应对、科学普及和科技出版等工作，充分整合并撬动中科院的丰富资源，大力开展基础科学的科学传播工作。她组织贫困山区少年走进实验室，亲身感受科学的魅力；安排他们聆听科学大师的精彩讲座，开启科学探索的梦想之门；举行科普讲座、进行趣味小实验体验、科普展览和播放科普影片等，为公众呈现出一个丰富多彩，魅力无穷的生命科学世界。通过这些举措，在基础科学与社会公众之间成功架起沟通的桥梁，让科学知识更广泛地惠及大众。
“她证明了硬核科学可以成为‘爆款’。” 一位中国科学院院士评价道，“这种将复杂科学问题转化为公众参与式传播的能力，重新定义了科学传播的范式。”
2014年起，邵群在某大型国企从事品牌公关工作，负责品牌传播策划、内容生产、媒体传播、PR 活动及社会责任价值传播等工作，推动品牌从传统营销向“商业价值与社会效益双赢”的创新型品牌转型升级。她还开展多项专业研究项目，形成可行性市场发展规划报告。
由于具有深厚的新闻功底和新闻理念，邵群能够快速在机构和媒介之间建立沟通渠道，通过具有创新性的媒介传播体系，服务于包括体育产业、科研界、金融届及公益机构等多种截然不同的行业客户。她对传统媒体（纸质媒体、线上媒体、广播电视媒体、社交媒体等）的熟悉以及近年来对新媒体（小红书、播客等）的关注，让她成为一名有着丰富经验的公关内容创作者，尤其擅长科技、文化、金融、体育、国际商业领域的稿件创作，协助多个科技初创公司讲述他们的故事并以此推动业务发展，以感性的质地呈现商业表达，塑造出人性化的品牌形象。
沉默耕耘传播向善：以新闻之光照亮山间小径
“爱是电，爱是光。公益与媒体是一对双子星，每个人都可以身体力行行公益之举，再借媒体的星星之火，点亮更辽阔的世界。” 邵群不仅是一名媒体人，也是公益人。在信息爆炸的时代，公益事业需要怎样的传播者？她用多年的坚守给出答案——她像一株静默生长的翠竹，将公关传播的专业力量化作润物春雨，悄然滋养着乡村教育的土壤。作为中国乡村发展基金会、兴华教育基金会、中国少数民族体育协会等公益机构的“参与者”和“隐形守护者”，这位资深公关新闻人用脚步丈量过9省23县的崎岖山路，却始终让镜头聚焦于需要帮助的群体，将自己隐没在公益叙事的大幕之后。
自2008年回国后与公益结缘，邵群的日程表上永远保留着七月专属的"公益档期"。当城市里的公关战役如火如荼时，她却选择带着传播团队深入黔东南的吊脚楼，在陇南的山梁间架设临时摄影棚。十六年间，她从活动志愿者成长为项目顾问，不变的是她亲手为孩子们拍摄精彩瞬间的习惯——那些装在牛皮纸袋里的照片，记录着许多孩子那从胆怯变为灿烂的笑容。
在云南澜沧的夏令营里，新志愿者惊讶地发现，这个熟练调试媒体设备的“技术指导”，竟是一位资深的媒体人。“传播应该像空气一样自然流动”，邵群这样解释她坚持的“去中心化公益传播”：只有当受助对象成为故事主角，公益才能真正产生情感共鸣。
尽管经手的公益传播项目不胜枚举，邵群的个人履历却并没有“公益大使”之类的头衔。在她推动成立的“乡村美育计划”中，所有宣传物料都刻意隐去捐赠方和志愿者信息。“当公益成为个人秀场，善意就会变质。”这位总是躲在合影角落的媒体人，却一直在自己的办公桌上摆着一大盒五颜六色的幸运星——那是夏令营的孩子们送给她的礼物。在她心中，这是比任何奖杯都珍贵的心意。因为小时候也是个内向的孩子，邵群在活动中会特别注意发掘那些天性羞涩却有无限潜能的孩子，有的孩子参加完活动会从一说话就低头脸红的少年变成敢在全校同学面前大声歌唱纵情跳跃的“社牛”，他们满头大汗的跑过来对她喊：“谢谢你点燃了我们，感觉自己像换了一个人，整个世界都被打开了。”
在邵群的公益辞典里，公关传播不是工具而是本体。“真正的公益传播应该创造共享价值”，她这样阐释自己的理念：“当我们用专业能力降低公众的善意成本，用精准传播提升爱心转化效率，就是在建构更美好的社会契约。”
这种克制的传播哲学，在浮躁的流量时代显得尤为珍贵。正如她经常说的：“孩子们不需要突如其来的关注轰炸，他们需要的是持续而稳定的陪伴。”这种理念正在产生涟漪效应：她培训过的年轻志愿者中，已有多人成立公益工作室；而那些曾在镜头前羞涩的乡村少年，如今有人考取知名大学，有人升级父母，继续讲述土地的故事，让梦想代代相传。
十几年间，邵群走过很远的路，看过很荒的山，却始终保持着大学刚毕业做记者时出发时的模样——双肩包里装着水、手机和笔记本，随时准备记录真实，永远把话筒递给需要发声的人。在这个追逐流量的时代，这位公关人用专业主义守护着公益最本真的模样：不是刹那的火花，而是持续燃烧的温暖；不是喧嚣的表演，而是静水流深的改变。正如她常说的：“传播的最高境界，是让故事自己长出翅膀。”而她自己，甘愿做那个默默编织翅膀的人。
潜心绘制地图：做构建创新生态的 “织网者”
“邵群最独特的能力，是把看似不相干的要素编织成价值网络，她像一个绘制地图的高手，可以凭借丰富多元的信息源和广泛深入的媒体触角链接相关要素，为企业形成一幅可以快速抵达出海港口的航海地图。”中国传媒大学新闻传播学部的王锐教授指出，作为传播领域的创新领军人才，面对生成式 AI、元宇宙等新兴技术带来的冲击，邵群早已悄然开启探索。
她积极推动打造“媒体创新实验室”，联合传统媒体与中国科学院和清华大学的有关AI研究机构，致力于研发基于大语言模型的智能新闻生产系统。这一系统的研发，重点聚焦于攻克“人机协同深度报道”这一技术难题，旨在借助人工智能与人类智慧的有机结合，为传媒行业带来全新的突破与变革。同时，邵群还在探索“媒体+”的全新范式，主导试点“文化资产数字化确权+媒体传播”的融合模式。通过这种创新模式，实现对内容产业价值链的重构，为媒体行业与文化产业的融合发展探索出一条崭新路径。
邵群对行业未来有着清晰的定义：“媒体人正从传统的‘内容生产者’逐渐转变为‘生态构建者’。而真正的创新，往往诞生于学科或行业交叉的边缘地带。” 她的这些理念，无疑为媒体行业在新技术浪潮下的发展指明了方向。
从传统媒体到元宇宙前沿，邵群的职业生涯是一部“媒体进化论”的生动写照。她证明了影响力的核心不在于声量大小，而在于能否开拓新的可能性空间——无论是让品牌营销成为公益接力赛，还是让硬核科学变成公众可触可感的爆款，这些突破常规的实践，都在重塑人们对媒体功能的认知。正如其在《新闻追问》策划案所写：“追问不是为了得到答案，而是为了发现更多问题。”
在这个变革加速的年代，邵群仍在用创新之笔，书写智媒时代的媒体答卷，打造全球媒体智能化转型新范式。