在品牌营销领域,华与华始终以独树一帜的创意方法论拔得头筹。2025年,与东鹏饮料携手迈入第6个年头的华与华,为东鹏大咖生椰拿铁打造的代言人广告片,再度诠释了“超级符号就是超级创意”的核心逻辑,以五大精准创意策略构建起一场深入人心的营销传播。

华与华坚持打造能唤醒大众集体潜意识的“广告”,其核心关键在于为品牌锚定适配的文化母体。此次营销中,团队选中19世纪末流行于法国的《康康舞曲》,凭借其欢快活泼的节奏自带天然情绪感染力,成为广告传播的优质载体。在此基础上,华与华将“东鹏大咖生椰拿铁”产品名与“生椰拿铁喝大咖”的销售主张融入文案,47字的精炼表达在15秒内精准触达受众,让产品信息自然植入大众记忆。

在广告呈现层面,华与华对内容表达进行了精心设计。针对代言人韩红,团队没有局限于大众熟知的歌手身份,而是为其解锁“指挥家”新角色,搭配合唱团演绎形式,通过男声部与女声部交替唱响核心口号,形成强烈的视听记忆点。同时,镜头语言兼顾美感与信息传递,既保留产品液体流动的视觉吸引力,又新增椰浆倒入咖啡的细腻画面,搭配韩红饮用后流露的享受表情,将产品的“食欲感”充分放大,有效激发受众尝试欲望。

场景搭建与细节雕琢,让营销效果实现进一步升级。为凸显生椰拿铁的清爽口感,广告片特意远赴泰国海边取景,代言人的蓝色西装与合唱团的白裙、咖色套装形成和谐呼应,兼具仪式感与自然清新感。此外,创意细节的融入让广告更具记忆点:五线谱形式的字幕与音乐主题形成呼应,椰子壳打造的指挥台底座让产品在首个镜头便惊艳亮相,这些设计让广告既具备观赏价值,又实现了产品信息的高效传递。

最后的“二次强化”设计堪称点睛之笔。在广告看似收尾之际,韩红转头轻声哼唱核心口号,同时清晰传递产品低糖卖点与包装信息,让关键内容实现二次渗透,进一步加深受众记忆。如今,这支广告已在全国多地梯媒投放,“椰椰椰椰 生椰拿铁喝大咖”的口号广泛传播,成为华与华营销方法论的又一成功实践。

从文化母体的精准挖掘到细节的极致打磨,华与华用一套完整的创意逻辑,助力东鹏大咖生椰拿铁实现品牌声量与销售转化的双重突破,再次印证了精准定位、创意表达与场景融合在营销中的核心价值。

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