当“双十一”的消费热潮与助农增收的使命担当相交汇，和田地区“双十一”电商直播大赛于11月22日顺利落下帷幕。中国邮政集团有限公司和田地区分公司（以下简称“和田邮政”）表现出色，其下属的“和甜悦色·企业好物星创团队”荣获大赛二等奖。该团队以10.68万元的总销售额实绩，充分展现了国有企业在助力农业发展、推动乡村振兴方面的强大实力。

和田邮政直播团队

作为深耕和田地区的国有公用企业，和田邮政隶属于中国邮政集团有限公司，业务覆盖邮政寄递服务、金融服务、农村电商及乡村振兴帮扶项目运营等核心领域。依托800余名专业员工组成的团队，企业在和田8个县市构建了高密度服务网络，设立126个乡镇邮政网点与230个村级电商服务站，形成覆盖城乡、连接县乡的完善流通体系。2024年，和田邮政实现营业收入3.2亿元，其中农村电商板块收入占比达28%，连续3年被和田地区乡村振兴局评为“消费帮扶先进单位”，成为衔接农产品上行与城市消费需求的区域骨干力量。

直播带货现场

此次直播大赛中，和田邮政依托旗下和田地区乡村振兴消费帮扶馆的丰富资源以及邮乐平台积极参赛，该帮扶馆汇集300多款和田各县市特色产品，以红枣、葡萄干、雪菊等本地农产品为核心品类，干果类产品占比突出。借助“双十一”消费热潮，企业通过直播平台重点推广和田优质葡萄干，累计销量达2500单，单场直播最高销售额1.63万元、成交量700单，活动线上总销售额突破8万元；在线下，该帮扶馆同期实际营业金额达26850.3元（含收款消费19141.6元/267笔、余额消费7708.7元/49笔），线上线下合计销售总额超10.68万元，成功让昆仑山下的特色农产品通过“双线渠道”走向全国市场。

和田邮政直播现场

“能够通过直播让更多人了解和田农产品，我们深感有成就感。”和田邮政直播团队负责人努尔拉莱·吐尔洪表示。直播过程中，团队通过产品溯源讲解、现场试吃等直观方式，充分展现和田农产品的天然品质，叠加平台优惠补贴政策，有效激发了消费者购买热情。和田邮政渠道平台部相关负责人介绍，企业充分发挥“电商+寄递+渠道”的融合优势，既破解了农产品销售难题，又通过高效寄递保障了消费者购物体验，形成服务闭环。

据悉，和田邮政近年来持续深化农村电商布局，通过打造专业直播基地、完善三级物流体系，推动和田农产品向标准化、品牌化发展。此次双十一直播的优异成绩，正是其“邮政+农户+市场”合作模式的生动实践。下一步，和田邮政将继续依托乡村振兴消费帮扶馆，拓展抖音、视频号等多元化直播场景，丰富产品种类、优化服务流程，助力更多和田优质农产品借助电商渠道走出新疆，为乡村产业振兴注入持久动力。

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