2025年12月10日，腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”)与芒果超媒旗下内容电商平台小芒电商正式宣布达成战略合作。此次签约在芒果TV形象体验区举行，标志着国内领先的数字音乐平台与顶尖内容驱动的电商生态首次实现深度握手。双方宣布将整合腾讯音乐庞大的内容生态、技术服务能力与小芒电商成熟的IP孵化及艺人商业化运营体系，围绕版权合作、内容共创、音乐衍生品开发等多个维度展开深度协作，共同探索音乐内容在全生态链条中的创新商业路径，旨在为音乐人、IP方及广大用户创造超越听歌本身的综合价值。

根据合作协议，双方将首先在版权内容与综艺生态领域实现深度融合。腾讯音乐将以其海量的正版曲库和完善的艺人服务体系，为湖南卫视、芒果TV旗下的王牌综艺、年度晚会及各类线上线下演出活动提供定制化的歌曲授权与艺人合作支持。小芒电商则将开放其深耕多年的电商平台资源与IP运营专长，与腾讯音乐携手进行内容共创。双方合作的首个成果——为热门综艺《跳进地理书的旅行2025》创作的插曲《当我们准备出发的时候》，已伴随节目播出收获了市场的积极反响，为后续更广泛的联合内容制作奠定了成功范式。

此次合作的核心突破点之一，在于打通了“音乐聆听”与“实物消费”的场景壁垒，构建起一个线上内容与线下商品联动的新型商业闭环。在音乐及艺人周边衍生品领域，双方宣布实现生态互通：小芒电商旗下《名侦探学院》《森林进化论》《密室大逃脱大神版》等多部热门综艺的系列正版周边商品，将全面入驻QQ音乐的“扑淘商城”;同时，QQ音乐扑淘商城内备受乐迷追捧的众多明星实体专辑、限量黑胶唱片，如汪苏泷《十万伏特》、米卡《bleached飘》等，也将同步上架小芒电商平台。这一举措不仅极大地丰富了双方平台用户的选择，满足了综艺粉丝与乐迷收藏、支持偶像的多元化需求，更关键的是为音乐IP和综艺IP的价值延伸开辟了实实在在的变现通道，使优质内容的影响力能够通过实体商品得以沉淀和放大。

作为聚焦国内外IP及艺人全生态商业运营的平台，小芒电商在艺人商业化赋能方面拥有显著优势，已成功打造出“南波万”等具有强大市场号召力的综艺团体IP。腾讯音乐则坐拥国内最广泛的音乐用户群体、最活跃的音乐人社区以及最全面的数据支持系统。二者的结合，远不止于商品渠道的简单互通。双方计划在未来联合策划与开发更具创新性的限定周边产品，并积极探索通过线下主题快闪店、沉浸式展览等新颖形式，为粉丝创造更具临场感与仪式感的互动体验，从而进一步增强用户、艺人、IP之间的情感连接，构建一个从内容触达、情感认同到消费支持的完整粉丝经济生态。

腾讯音乐娱乐集团内容合作部副总裁曾志中在签约仪式上表示：“基于腾讯音乐丰富的内容生态与平台资源，以及小芒在IP孵化与艺人运营领域的深厚积淀，双方将共同推动音乐与影视综艺的深度融合与创新发展，实现优质内容与商业价值的良性循环。”

小芒电商董事长周山表示：“我们期待以此次合作为契机，与腾讯音乐共同为用户提供更多元独特的周边商品与消费体验，同时深化艺人商业化价值挖掘与娱乐场景创新，进一步增强艺人及其作品的市场影响力，携手共建富有活力、可持续的艺人价值生态。”

在数字内容价值被不断重估的今天，腾讯音乐娱乐集团与小芒电商的此次合作，被视为一次超越传统版权合作的生态联动。它不仅仅关乎歌曲的授权与商品的销售，更着眼于构建一个以音乐和优质IP为核心，横跨音频、视频、实物商品及线下体验的立体化价值生态系统。通过这种“内容+消费”的双轮驱动模式，音乐人的创作成果将获得更丰富的回报形式，优质IP的生命力与影响力得以持续延长，而最终用户则能享受到更为完整和深入的文化消费体验。这或将为整个数字娱乐产业的协同发展与商业模式进化，提供一个极具参考价值的新范本。