在医疗健康行业从“规模扩张”转向“价值引领”的今天，如何突破传统单向宣教的行业窠臼，真正建立起“有温度的科学叙事”？

2026年1月25日，信达生物制药联合素蘭医疗，以一场名为“玛仕焕新故事会”的系列路演，在北京给出了创新回应。这不仅是一次品牌活动，更是一次对医药健康传播范式的系统性重构——通过真实故事、可感知的互动和专业对话，探索“医、患、药、媒”多方共鸣的价值闭环，为行业从单纯治疗走向全周期健康管理，提供了一条可供借鉴的温暖路径。

现场直击：多维场景构建沉浸式健康体验

签到环节：故事书装置开启叙事共鸣

参与者首先进入以"玛仕故事书"为灵感的打卡背景墙区域，文案"『玛』力全开，焕新好状态"结合暖色调视觉设计，迅速拉近与观众的情感距离。伴手礼帆布包内置《减腹手账本》及定制冰箱贴，将实用性与科普价值融合。

体测区：数据化认知驱动健康行动

通过专业体脂检测设备生成个性化报告，直观展示内脏脂肪等级、肌肉量变化曲线等关键指标。素蘭医疗健康管理师现场解读数据，帮助参与者明确"减重需减脂"的科学目标。

圆桌对谈：科学减重的三重叙事升华

减重故事：从"工伤式肥胖"到生活主控者

分享嘉宾刘桂岑（化名）作为互联网从业者，坦言曾因高压工作陷入"熬夜-压力胖-焦虑"的恶性循环。在素蘭医疗团队陪伴下，他通过科学管理实现一年减重70斤，强调"减重不仅是外形改变，更是重新掌握生活节奏的能力"。

专业解读：打破"意志力论"的认知误区

素蘭医疗创始人刘海玲女士指出："长期压力会导致代谢稳态失衡，单纯依靠意志力对抗食欲难以持续。"她以信达生物双靶点治疗方案为例，说明通过GLP-1与GCG受体协同作用，可实现"控制食量"与"加速代谢"的双重调节，而非粗暴抑制食欲。

互动设计：游戏化传递核心科学理念

"双管齐下"互动装置通过双人协作游戏，形象化演绎双靶点协同作用机制；"身体时钟"转盘则帮助参与者认知生物节律与代谢的关系，使复杂医学知识变得可感知。

模式创新：从单次活动到生态价值闭环

患者旅程：全周期管理提升依从性

通过医患沟通群组、营养师全程跟进、定期体测评估等节点设计，将单次活动转化为长期健康管理入口。现场设置的"好状态心愿墙"更激发参与者对可持续健康生活的向往。

行业启示：医疗健康营销的范式革新

信达生物通过此次项目证明，医药企业可与医疗机构共建"有温度的科学叙事"。将晦涩的医学原理转化为具象故事、将单向宣教升级为互动体验，不仅提升公众健康素养，更为行业提供"医患共赢"的可复制范式。

当减重不再是一场孤独的毅力对抗，而是专业护航下的自我探索旅程，"焕新故事会"便超越了传统营销的边界，成为连接科学、医疗与人文的温暖纽带。据悉，该系列活动后续将在上海、成都等城市持续开展，助力"健康中国"行动在更广阔地域生根发芽。