“十四五”期间，我国数据要素流通市场进入群体性突破的快速发展阶段，为经济高质量发展注入强劲动力，党中央、国务院高度重视数据要素及市场化配置改革，先后出台多项专项政策，既为数据要素市场健康发展提供制度保障，也为企业、个人参与数据要素交易创造了更规范的环境，进一步释放了数据要素的价值潜力。

当前市场中数据要素滥用现象频发，尤其在“双十一”、“618”等购物热潮期间，商家广告存在过度追踪、诱导消费、手机“摇一摇就跳转”等问题，不仅侵犯消费者权益，更引发公众对数字环境的信任危机，亟需针对性解决。

南京师范大学商学院“数途同归，隐领未来”团队为了解具体情况，开展线下线上相结合的方式进行访谈。团队回收有效问卷1200份，调研结果显示，超过85%的用户对“摇一摇”跳转广告表示反感，数据隐私担忧已成为全民共识。超77%的用户担心平台过度收集数据，72%担心传感器权限被滥用。不过，40.8%的用户表示，在“明确告知并同意”前提下可接受精准广告，说明用户并非完全拒绝数据使用，而是要求知情权和选择权。

调查认为，尽管“摇一摇”广告具有短期商业价值，但对用户体验的损害、对用户信任的侵蚀远超短期利益，用户期待透明授权、用户赋权、严厉惩戒的外部约束。同时，数据要素开发利用不应以牺牲用户权益为代价，只有在规范、透明、可控的前提下，平台、用户与社会才能实现共赢。