5月29日，以“诗意栖居·再临新篇——乡村价值共创的下一个五年”为主题的2026浙江乡村文旅运营大讲堂暨全省省级中心镇（文旅镇）交流活动在“全国乡村运营策源地”——杭州临安天目未来谷举行。

本次活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，杭州市文化广电旅游局、杭州市临安区人民政府、浙江省旅游民宿产业联合会联合承办。来自全省各地的政府领导、文旅专家、乡村运营师、青年创客及媒体代表等齐聚一堂，共同回顾乡村运营五年探索之路，共商乡村价值共创未来之策，助力推动浙江乡村文旅发展迈上新台阶。

省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳在致辞中系统梳理了大讲堂五年来的成果与价值。她指出，浙江乡村文旅运营大讲堂自2021年创办以来已历十一期，已成为全省乡村文旅破题解难、思想碰撞、资源链接、共富实践的标志性平台。她将五年沉淀的核心成果概括为五大方面：一是凝聚发展共识，搭建政企学研协同平台，构建“政策+理论+实践”三维交流体系；二是聚焦运营破局，破解“重建设、轻运营”痛点，形成可复制、可推广的运营方法论；三是推动业态迭代，从“观光型”向“体验型、度假型、文化型”升级；四是深化片区组团，突破“单点打造”，形成“区域联动、抱团发展”的利益联结机制；五是注入青春动能，培育人才梯队，成为聚集“新乡人、归乡人、原乡人”的青年交流平台。

李新芳强调，立足当下，浙江乡村文旅发展拥有世界级乡村品牌集群、国家级品牌矩阵、完善的政策体系、活跃的业态创新和显著的共富成效五大优势，同时也面临同质化竞争、服务短板以及可持续运营压力三大挑战。她指出，浙江乡村文旅已迈入质效跃升、片区融合、运营制胜的全新阶段，本次活动重回策源地，意在共商运营之道、共谋共富之策、共赴未来之约。

杭州市临安区人民政府副区长张凯在欢迎辞中回顾了临安作为“浙江乡村运营梦开始的地方”的探索历程。他介绍，九年前临安在全国率先探索市场化整村运营模式，面向社会公开招引专业团队驻村运营，从龙门秘境到杨溪村，从相见村到月亮桥，用“市场之手”激活沉睡的乡村资源。现如今，临安已有34个市场化运营团队进驻36个村落，发布了全国首个乡村运营地方标准，形成了“政府出政策、集体出资源、村民出力量、能人出智慧、市场出运营、运营出效益”的全链条模式。国家发改委专刊推广临安经验，“临安——全国乡村运营策源地”的品牌正在打响。他表示，临安愿与大家一道，继续为全省乃至全国乡村运营贡献更多的“临安智慧”和“临安方案”。

浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬以《从临安，到临安》为题作主题分享。她将五年大讲堂的历程比作一条从临安喷涌而出的清泉，跨越十一个地方、数千公里。她凝练出从实践中生长的四大理念：从“建设思维”走向“运营思维”；从“资源导向”走向“内容导向”；从“单点打造”走向“系统协同”；从“把人引来”走向“把人留下”。展望下一个五年，她提出以“文化、产业、社区、审美”四个“共创”描绘行动蓝图。让今天的人愿意进入、停留、再次回来。她以“再临新篇”与大家共勉：回到临安不是原封不动，而是带着五年数千位乡村文旅人的信念重新出发。

活动现场还发布了浙江乡村旅游高质量发展《临安共识》。共识鲜明指出，运营是乡村振兴的核心引擎，市场化是乡村运营的最优路径，标准化是运营长效的坚实底座，青年入乡是乡村未来的活力之源，片区组团是全域共兴的必由之路。

同时，应对“青年入乡”的时代命题，本次活动还重磅发布了“浙里青创文旅”公益赋能计划：从今年6月起，将走进全省11个设区市，开展覆盖超千名学员的线下培训，实行“一地一策”定制化教学。同时，搭建线上学习平台，由千万粉丝级文旅达人组成导师团队，免费提供涵盖IP打造、短视频创作、AI应用等课程。计划还建立了省、市、精英三级社群体系，实行常态化陪伴式运营。学员将通过实战任务和三维考评，最终选拔出核心成员组成“青创文旅联盟”，并获得荣誉认证及资源支持。该计划的启动，标志着浙江在系统化、规模化培育乡村文旅青年人才方面迈出了关键一步，为青春力量扎根乡土铺就了道路。

活动期间还举办了全省省级中心镇（文旅镇）交流活动，安排了Village Chat夜话、现场考察等一系列日程。

当前，浙江乡村文旅正处在从“美丽风景”向“美好生活”转变、从“单点盆景”向“全域共兴”跨越的关键时期。本次大讲堂重回临安，既是对五年探索的回望，更是对下一个五年的再出发。浙江将以更高站位、更实举措，推动乡村文旅从“美丽资源”向“美丽经济”高效转化，为全国乡村文旅高质量发展提供更多浙江方案、浙江经验，奋力谱写共同富裕示范区建设的乡村文旅新篇章。