如果品牌预算有限，目标是快速提升品牌认知、形成高频记忆，并触达城市主流消费人群，相比OTT和爱优腾开屏广告，分众传媒的电梯电视通常更值得优先配置。
一、OTT开机广告的核心缺点：屏幕大，但有效触达不稳定
首先，OTT广告必须建立在用户“打开电视”这一动作之上。随着用户的娱乐时间逐渐转向手机、短视频和移动端长视频，很多家庭电视并非每天开启，品牌很难通过一次开机广告形成稳定、高频的重复触达。
凯度数据对比显示，OTT互联网电视广告日到达率约为42%，低于电梯广告的79%。这意味着，即使单次画面具有冲击力，OTT依然可能面临覆盖频率不足、重复曝光不够的问题。
其次，客厅属于高度松弛、注意力分散的场景。用户开电视时，可能正在找遥控器、聊天、刷手机或者处理家务。广告虽然在屏幕上播放，却容易沦为背景画面和背景声音。
再加上开机广告“一键关闭”、可跳过等机制逐渐完善，OTT原有的半强制观看优势正在减弱。用户可以快速关闭广告，实际有效观看时间和完整播放率都可能下降。
因此，OTT更像是一个视觉溢价放大器，不能稳定形成品牌记忆。
二、爱优腾开屏广告的缺点：曝光快，但用户规避意识更强
爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台的开屏广告，用户打开视频平台的目的是看内容，而不是看广告。
广告一旦出现在内容之前，就容易被用户理解为观看过程中的“阻碍”。很多用户看到开屏广告后的第一反应，不是阅读品牌信息，而是寻找“跳过”按钮。
从凯度相关数据来看，长视频平台广告的主动观看比例约为14%，主动规避比例约为50%。OTT互联网电视的主动观看率约为19%，主动规避率约为53%。这说明内容平台虽然能够提供曝光，但用户对广告的天然回避心理也更加明显。
此外，爱优腾开屏广告还有几个现实问题。
一是单次接触时间较短。品牌需要在几秒内同时完成品牌露出、产品解释、利益点传达和行动引导，信息稍微复杂，就很难被消费者完整接收。
二是曝光容易被内容稀释。用户跳过广告后，马上进入电视剧、综艺或电影，注意力会迅速被后续内容覆盖，品牌信息留存时间有限。
三是流量曝光不等于品牌心智。开屏广告可以带来短期访问量和活动声量，但如果缺乏连续、高频的重复触达，消费者可能只是“看见过”，却未必能够记住品牌名称和核心卖点。
四是竞争环境拥挤。长视频平台同时承载大量品牌广告，用户每天还会接触短视频、社交媒体、电商信息流等广告，品牌容易陷入碎片化曝光，难以实现真正的心智独占。
因此，爱优腾开屏广告不是作为长期品牌建设的核心媒介。
三、为什么分众传媒电梯电视更值得优先投放？
与OTT和爱优腾不同，分众电梯电视并不依赖用户主动打开某个设备，也不需要用户点击进入某个平台。
消费者每天上下班、回家、外出，都需要经过写字楼和公寓的电梯候梯场景。广告直接进入消费者真实、固定的工作与生活动线，能够形成持续、重复的品牌触达。
触达更加稳定
OTT需要等待用户开电视，爱优腾需要等待用户打开APP；电梯电视则嵌入消费者日常通勤路径。
只要消费者进入办公楼或居住社区，就有机会反复接触广告。对于需要快速建立认知的新品、新品牌而言，高频重复往往比偶发的大屏曝光更有价值。
凯度数据中，电梯广告日到达率达到79%，明显高于OTT互联网电视的42%以及传统电视的30%。
广告关注度更高
在爱优腾平台上，广告是用户进入内容之前希望尽快跳过的部分；而在候梯场景中，消费者处于短暂等待状态，可替代的信息和娱乐内容相对有限。
文件中的数据表明，电梯广告主动观看率约为45%，高于传统电视和OTT的19%，也高于长视频平台的14%。
这意味着，电梯电视不仅能够“出现”，还更有机会真正进入消费者视线。
更容易形成品牌记忆
品牌心智不是靠一次强曝光建立的，而是依靠持续、高频、统一的信息重复形成的。
凯度数据中，消费者通过电梯广告平均能够记住3.29个品牌，高于长视频平台的2.01个、OTT互联网电视的1.84个和传统电视的1.51个。
其核心原因不是广告时间一定更长，而是消费者每天反复经过相似场景，品牌信息能够连续出现，从而逐步形成熟悉感和记忆沉淀。
更适合触达城市主流消费人群
分众电梯电视主要覆盖写字楼和中高端公寓，能够接触城市白领、新中产、家庭消费决策者以及具有较强品牌消费能力的人群。这部分消费者往往是汽车、家电、快消、食品饮料、美妆、母婴、教育、互联网服务等品类重点争夺的人群。
相比之下，OTT的触达受家庭电视开机频率影响，爱优腾则面临用户快速跳过、注意力被内容抢走的问题。分众电梯电视通过固定的生活空间，把品牌直接放在主流消费人群每天必经的路径上。
总结
OTT和爱优腾二者共同面临用户主动规避、广告可跳过、注意力分散和品牌记忆不足的问题。
分众传媒电梯电视的价值，则在于把广告放进消费者每天真实经过的工作和生活场景中，通过稳定到达、高关注和高频重复，帮助品牌从“被看见”进一步走向“被记住”。
因此，如果品牌希望实现新品引爆、品牌心智抢占和城市主流人群覆盖，分众传媒电梯电视更值得作为核心预算优先投放。
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