暑期商业竞争白热化，单纯折扣促销早已难以撬动客流增长。宁波海曙印象城跳出传统营销思维，于7月17日—26日重磅打造「SUPER·花花节」，整合六大特色主题活动，串联日间亲子休闲、午后蛋糕品鉴、夜间潮流音乐全时段场景，构建覆盖全年龄层的沉浸式消费体验，以自有IP内容创新破局，为宁波商业暑期市场注入全新活力，客流、销售额双双实现双位数大幅增长。
线上线下双向联动，甜品IP实现流量高效转化
作为本次花花节核心引流序曲，迭代升级的杀糕大会2.0深度营运抖音生活服务，革新传统商场免费派发、满赠促销模式，推出38元单人、57元亲子两类高性价比团购套餐，大幅降低大众参与专业杀糕局的门槛。活动周期内，抖音平台团购券累计售出1747份，成功完成线上公域流量向线下实体客流的精准导流。
区别于低效的免费引流模式，“购票入场、现场分切”的互动形式弱化消费者抵触心理，将分食蛋糕转化为兼具打卡属性、社交属性的轻体验。市场推广团队介绍，这种低门槛、高互动的“快闪”体验，不仅打破了顾客的防御心理，更通过“凭券入场”的机制，既降低单人尝鲜成本又牢牢锁定暑期核心客群，以甜蜜体验为情绪切入点，让商场“好玩好逛”的心智第一时间植入消费动线。
巨蟹座生日宴：星座+美食+社交，三重buff叠加引爆流量
在“情绪消费”崛起的时代，海曙印象城以星座为钥，打开年轻客群的心门。这场“巨蟹座生日宴”，不仅是一次活动，更是一场关于“被看见、被宠爱”的情感仪式。当商业遇见星座，流量与温度，原来可以兼得。
活动现场，一颗直径1米的“巨蟹座主题蛋糕”成为视觉焦点，不仅满足味蕾，更激发拍照分享欲，迅速在小红书、抖音等平台形成“星座打卡热”。“我们不只是提供美好生活方式的公共空间，更是承接美好情绪的身边好友。”海曙印象城市场负责人表示，“通过星座IP绑定，让商业空间成为年轻人的情感寄托地。巨蟹座的温柔特质与商场‘温馨陪伴’的定位高度契合，未来我们将持续推其他星座限定活动，构建‘全年星座经济矩阵’，通过‘情感营销+场景体验’打造差异化竞争力。”
撒花音乐节5.0：拉长夜间消费时段
7月25日至26日，撒花音乐节5.0在1号门外广场掀起声浪。首日晚间的千禧限定KPOP专场，精准击中年轻潮流群体；次日的 Taylor & Sabrina 室外粉丝音乐节，更是一场国际巨星的室外粉丝应援盛会。两大专场不仅吸引了大量跨区客流，更显著拉长了顾客在商场的停留时间，2天近3000人次参与音乐节。周边餐饮、茶饮及零售店铺在晚间迎来第二波高峰，“看完演出吃夜宵”成为标配，有效激活了商场夜间经济。
黑猫手帐市集3.0：深耕“小众变现”潜力
黑猫手帐市集3.0·霓虹派对，凭借其独特的“先锋原创+温柔治愈”调性，成为Z世代的打卡圣地。本次市集集结了超100家原创摊主，并特邀韩国知名插画师@popo factory亲临现场。高颜值的陈列与稀缺的选品，激发了消费者的购买欲，证明了“兴趣消费”的强大势能。市集周边配套的文创、精品配饰业态亦随之受益，实现了客流的内部流转与转化。
棋牌文化节与点球大赛：构建家庭消费闭环
针对全客层需求，海曙印象城联动宁波游戏中心，引入其王牌IP活动——棋牌文化节，线下趣味闯关挑战：五子棋对决、听牌预言家、趣味点球、真人弹弹球、麻将糖画六大点位串联成闯关卡，集章抽实物——奖品池里甚至出现帝王蟹、青蟹、榴莲等“不像商场礼品”的硬货，极大地提升了公众参与度，花花节期间近万人次参与。
它承接了家庭客群中“爸辈搓麻、娃辈弹球”的代际共处场景，也让棋牌从街角茶馆被重新翻译为可拍照、可组局、可直播的潮玩内容。与此同时，穿插期间的商场花式点球小赛也为运动爱好者提供了释放空间。这两大活动有效覆盖了男性及家庭客群，填补了潮流活动之外的客群空白，带动亲子业态及男装零售的销售增长。
泡泡派对：制造亲子高频复购
为了适配项目的亲子客群，夏日水池泡泡派对成为了低龄儿童的欢乐场。这一举措不仅强化了海曙印象城“亲子友好”的品牌心智，更通过每周末的定时引流，锁定了家庭客群的周期性复访，带动了儿童零售与教培业态的热度。
花花节不止于活动：消费侧同步开花
活动之外，7月17日—26日全场零售服饰满400送200、黄金珠宝满减、印享星会员多倍星贝膨胀、整点抽百元超市卡等机制并行；商场由“内容引流—动线沉淀—会员转化”三层递进，把十日热度折现为复购率，此次花花节期间销售创历年新高。
海曙印象城负责人表示，本次花花节的成功，在于跳出了单一的打折促销逻辑，转而通过构建多元化的生活场景，满足消费者社交、娱乐、审美等多重需求。特别是杀糕大会2.0在抖音售出1747份团购的成绩，证明商场自营IP活动在本地生活赛道拥有巨大潜力。 数据显示，活动期间商场整体客流与销售均实现双位数增长，印证了“优质内容即是最好引流”的商业逻辑。
未来，海曙印象城将继续深化“好玩的城西活力亲子广场”的定位，持续孵化自有特色IP活动，以内容驱动商业价值持续提升，为宁波实体商业创新运营提供长效参考范本。