8月22日,百年老字号王麻子菜刀携手国民国漫《仙逆》,于广州动漫星城重磅开启专属Big Day联动主题活动。
本次活动以沉浸式二次元场景落地为核心,打造超高人气线下打卡阵地,《仙逆》动画王林痛楼成为打卡焦点,吸引大批粉丝驻足拍照;线下活动期间,官方特邀王林角色COSER巡游互动,为到场粉丝提供近距离合影、趣味互动体验,同时限量免费派发专属联动周边礼品;晚间,二次元COSER大咖做客联动王麻子品牌直播间,品牌轮番放送刀具与联动礼盒福利;同日,广州、阳江、北京三城主题店同步开放打卡。线上线下联动,让这次百年老字号和国漫的联动成功聚拢国漫爱好者与年轻消费群体关注,收获超高人气与良好市场口碑。
图:广州动漫星城王麻子菜刀x仙逆动画big day快闪、直播活动
本次“双王麻子”联动缘起一个同名梗:国漫《仙逆》动画主角王林,被粉丝赋予“王麻子”的昵称,与中华老字号品牌王麻子菜刀形成奇妙的同名巧合。这个有意思的巧合很快在网友之间传开,不少粉丝结合王林化凡时期的剧情大开脑洞,畅想倘若王林在现实世界经营铁匠铺,是否会取名王麻子菜刀。话题越聊越热,粉丝线下逛到王麻子门店、看到品牌广告时,会带上《仙逆》动画周边前去打卡,还在社交平台发帖喊话,希望品牌能够推出联名。
图:仙逆动画粉丝考古剧情、打卡门店、线上呼吁联名
基于广大粉丝的热切期盼,王麻子迅速响应市场呼声,顺势开启全网IP二创征集活动,邀请网友分享王林和王麻子铁匠铺的趣味故事,送出联名礼盒以及王麻子菜刀。在此基础上,王麻子正式官宣《仙逆》动画核心角色王林,出任品牌首位IP代言人,把网友玩梗催生的心愿,变成真实落地的联动,促成了拥有数百年历史的中华老字号和深受年轻人喜爱的国漫 IP双向奔赴。
图:王麻子菜刀发布海报回应粉丝热情(图源:王麻子微博官方账号)
不少到场参与活动的粉丝纷纷分享自身体验。众多国漫爱好者表示,最初是因仙逆慕名参与活动,深入了解后才发现王麻子是底蕴深厚的宝藏国货品牌。也有网友感慨,市面上多数IP联名仅聚焦于周边衍生品,王麻子菜刀是少见把IP和耐用的厨房用具结合在一起的品牌。受众在喜爱国漫 IP 内容的同时,也认可产品本身的实用属性,品牌好感度持续攀升。
图:快闪现场接受采访的国漫爱好者、仙逆粉丝(图源:王麻子官方账号)
这次收获高热度的联动,并非一次偶然的热点借势,而是王麻子菜刀长久以来靠近年轻消费者的一次集中体现。诸多老字号都会遇到同一个难题:很难和新世代年轻群体建立沟通,怎么改变大家心里老旧的品牌认知,让新一代人看见百年匠心国货,是品牌持续发展的重要课题。
图:王麻子菜刀二创征集活动,社交平台上掀起粉丝二创热潮
近年来,王麻子持续以多元创新形式触达年轻消费者。不管是全网刷屏的直播间拍蒜、切鱼生挑战,定制短剧《赢“麻”了,我在古代当CEO》播出,邀请实力演员代言,登陆生活综艺《你好新生活》,或携手广东卫视《全世界中国味》节目,记录海外中餐从业者弘扬中华美食的故事,王麻子不断用年轻人爱看、愿意参与的内容,让非遗厨刀走进更多人的视野。
图:王麻子菜刀上线定制短剧《赢麻了,我在古代当CEO》
图:王麻子菜刀携手广东卫视《全世界中国味》,弘扬中国美食
这次“双王麻子”联动能够收获这么多人的喜爱,除了有趣的同名巧合之外,过硬的产品实力才是背后最重要的支撑。有趣的合作吸引来了流量,锋利耐用的刀具惊艳了大家对王麻子菜刀的认知。
图:社交平台上仙逆动画王林粉丝分享的产品使用感受
作为三百年中华老字号,王麻子走过375载发展历程,其传承锻造技艺是国家级非物质文化遗产,被誉为百年厨刀专家。品牌始终恪守“货真价实”百年祖训,以弘扬中国刀剪文化为使命,传承百年非遗技艺同时不断创新,不管是技术改良还是材料升级,王麻子刀剪始终走在行业前沿。
在产业端,品牌投入建设全球规模领先的刀剪智能生产基地,同步筹建世界刀剪行业博物馆,推动传统刀剪技艺现代化传承与行业文化沉淀。瞄准大众消费者的菜刀使用痛点,2026年王麻子推出“告别磨刀”全新产品品类,成为磨刀舱、抗钝刀品类的开创者,切实地解决消费者刀具易钝、频繁磨刀的困扰。市场数据也印证了品牌发展稳步上升的势能,2026年第一季度,王麻子全渠道业绩同比增长51%,2026年上半年全渠道业绩同比增长43%。
图:王麻子菜刀推出“告别磨刀”全新产品品类
国潮兴起以来,跨界联名正成为老字号与国货品牌拉近年轻消费群体距离的常见路径,从餐饮、文创到日用品,与热门 IP 的合作屡见不鲜。但跨界联动终究只是品牌触达消费者的方式,能否沉淀为长期资产,最终取决于品牌产品本身与多年积累的口碑。百年老字号能够穿越经济周期发展到今天,依靠的从来不是营销噱头,而是一把把锋利耐用的刀剪与一代代消费者口口相传的信赖。此番与《仙逆》动画联动,是王麻子菜刀在年轻化探索中的一次新尝试,而 375 年来做好刀剪这件本分事,始终未变。