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强调硬件净利润不超5%?小米招股书中有“雷”!!

2018-05-04 19:47:21   和讯名家

如果有一家房地产开发商,对全社会承诺:房子的利润永远不超过5%。估计这家开发商会被所有购房者称作“有良知”,开发商老总会被民众封为“善人”。

可惜,这样的开发商是不存在的,因为房子是用来抢的,买你是买不到的。

但是有一家手机企业却公开向社会承诺:硬件综合利润率永远不超过5%,超过的部分返还给用户。此言一出,许多该品牌手机用户被感动了,沸腾了。

为何总强调硬件净利润不超5%?小米招股书中有“雷”!!

这家敢于承诺硬件综合利润率永不超过5%的企业是小米。除了在小米6X发布会上做出该承诺外,创始人雷军先生在小米IPO招股书发布后,立即发布一封公开信,在信中他再次做出这一郑重承诺:

在此,我要向所有现有和潜在的用户承诺:从2018年起,小米每年整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。如有超出部分,我们都将回馈给用户。

为何开发商不敢做利润不超5%的承诺,而小米敢做?为何小米频频将硬件不超过5%的利润拿出来讲?

硬件企业的净利润率到底有多少?

净利润率1.3%。

在回答这个问题之前,我们先来看下几个纯硬件企业的净利润率。主业为生产电视的创维发布2017年报显示,2017年1-12月实现营业收入72.55亿元,净利润9433.57万元,

净利润率4.3%。

以生产冰箱、洗衣机、空调、热水器为主业的海尔公司2017年年报显示,实现营业收入1592.54亿元,净利润69.26亿元,

荣耀手机总裁赵明,也对记者表示,国产手机企业净利润率能达到5%,不是很容易。

荣耀手机总裁赵明,也对记者表示,国产手机企业净利润率能达到5%,不是很容易。

从小米招股书公布的数据来看,2016年小米总营收684.34亿元,其中来自互联网服务的营收为65.4亿,来自硬件的营收为618.94亿,经营利润37.85亿元。

而从小米招股书来看,其来自互联网服务业务的毛利为42.1亿元,因此小米2016年硬件营收为亏损4.25亿元。

2017年小米营收1146.25亿元,经营利润为122.15亿元,经营利润率为10%。其中有98.9亿元的营收来自互联网服务,互联网服务的毛利为59.6亿元。

根据这组数据,可以测算出2017年小米硬件营收为1047.35亿,利润为62.55亿,硬件的经营利润率为5.97%。

但是经营利润并不等于净利润,净利润一定会低于5.97%。

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