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电声股份(300805):跨界营销,让消费者加深品牌印象!

来源:壹点网 2020-05-21 15:54:46
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跨界营销是目前市场上最潮流的一种营销方式,它代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。将产品或品牌与另一产品联系在一起,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,使消费者产生不一样的体验感,从而深化消费者对产品的了解与认知,给品牌一种立体感和纵深感。电声股份(300805)跨界营销凭借出乎意料的玩法不但能吸引受众的注意力,还能帮品牌收获大量的好感度。

据悉,电声股份已经为包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作,并为其量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。

“和而不同”是跨界营销的核心

跨界营销的本质是在解决品牌现阶段的问题,可能是品牌年轻化的问题,可能是用户量的问题,也可能是应用场景不足的问题。当一个品牌或产品难以满足客户的闭环需求,就需要引入跨界合作伙伴提升用户体验,获取更多有价值的用户。

按“跨”的动机不同,跨界营销大致可以分为这四类,跨品牌的界、跨用户的界、跨场景的界、跨产品利益点的界。

每次跨界营销,一定会有一种诉求作为主导,其他只是辅助。简单来说,跨界营销需要“和而不同”,相似的目标人群,但同时具有某方面的反差效果

电声股份打造的跨界营销案例

电声营销——讴歌×星巴克

电声营销打造了讴歌星巴克异业联合,在上海400+星巴克门店同步展开,总曝光270+万,通过借助星巴克门店自带流量属性,进行广泛曝光、传播,快速触及用户吸引关注

Ø 电声营销——雪佛兰×百事

电声营销打造了百事与雪佛兰“梦想出发,百事具备”主题异业联合活动,相互借势品牌元素,制造话题讨论,引爆市场话题,吸引大量消费者关注与参与

Ø 电声营销——楼兰专车×小野丽莎演唱会

电声营销打造了东风日产与小野丽莎演唱会的跨界联合,由东风日产独家赞助小野丽莎演唱会广州站,发起参与试乘试驾随机赠送演唱会门票的活动,打造全城热门营销事件,吸引双方目标群体参与活动,获得巨大成效

电声股份跨界营销最大的作用是实现营销信息在不同用户群之间自发传播的效果,同时降低了全部费用,如此同时,也可以为消费者提供独特的品牌体验,加深品牌印象。

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责任编辑:kj005
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