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短视频“虎口夺食” 小程序红利进入爆发期?

来源:大众网 2020-07-29 16:14:31
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7月28日,知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称:2020年上半年,受疫情影响,国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行,并且在5月份达到11.64亿高点;随着疫情缓解,用户人数在6月份开始回落,降至11.55亿,这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长。

不过,值得注意的是,在总体用户数量保持微弱波动、移动用户红利已经结束的背景下,新的趋势正在显现:短视频行业仍在高速增长,6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿,即将超过持续下跌的长视频用户量,同时,短视频用户使用时长,已经占据到了移动网民上网时长的20%,仅次于即时通讯了。

另一个值得注意的现象是,小程序持续爆发、收割了大量中长尾APP的用户和时间。以微信小程序为例,月度活跃用户规模已经突破了8.29亿,相比去年同期增长了11.6%,最热门的领域,比如生活服务、移动视频、实用工具、移动购物等领域,用户规模均已经破亿,且增速均维持在50%左右,医疗服务类小程序更是因为疫情影响增长了841%!

短视频持续爆发收割巨头的用户时间

"当我看到周围的孩子更喜欢刷抖音和直播的时候,它其实是另外一种内容消费方式在冲击长视频的消费方式。"7月25日,在第23届上海国际电影节开幕论坛上,在谈到流媒体内容对院线电影的冲击时,阿里影业总裁李捷称,需要担心的不是网络电影对院线电影的冲击,而是短视频对人类阅读习惯的改变。

事实正是这么发生的:在用户增长停滞、甚至下滑的局面下,短视频依旧是移动互联网的"皇冠上的明珠",不仅持续收割长视频以及中长尾APP的用户,还在用户消费时间上,开始收割巨头了。

"长视频活跃用户量同比下跌,6月份已经降至8.57亿,相比之下,短视频持续快速增长,已经到了8.52亿。"QuestMobile发布的报告中称,短视频在收割用户的同时,还在收割巨头的时间,截止到2020年6月,短视频的消费时间,已经占据全网用户时长的19.5%,相比之下,此前占比近50%的即时通讯,已经下跌至25.3%。

打败旧事物的,一定不是旧事物的复制品。面对用户均超过10亿的BAT三巨头,在缝隙中成长起来的短视频,正以平台的模式,持续拉动头条系、快手系高速崛起:QuestMobile报告中显示,截止到2020年6月,腾讯、阿里、百度、头条、快手,分别占据了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全网用户时长份额,同时,相比去年同期,这个数据还在发生微妙的变化,腾讯系去年同期为43.8%,大跌了4.3%,阿里、百度分别下跌了0.2%、0.7%,同期头条系、快手系分别上涨了3.3%、2.7%。

除了从BAT那里抢夺用户时长,短视频还从"工具+内容+微社交+直播带货变现"的闭环角度,从阿里手里抢占电商的份额,这半年多,基于网红、KOL带货的模式,短视频实现了快速、高附加值的流量变现,虽然在电商服务闭环上还有很长的路要走,不过"虎口夺食"的大戏,显然将会继续持续下去。这大概也是抖音在海外遇到人为制造发展障碍的原因了,不过,从历史上看,技术从来就不会被人为因素阻止。

小程序崛起加速互联网公司平台化

2020年上半年,因疫情而持续崛起的,不止短视频,还有小程序。目前来看,除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外,头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相,再加上手机厂商联盟的快应用,小程序基本上实现了主流全覆盖。

经过两三年的市场教育,小程序的基本功能已经很明确:不是APP重应用、深度能力的替代,而只是简单的流量变现的手段,更类似于PC时代浏览器里面的"超链接",而非服务用户、强化黏性的服务站。

这种流量作用,在过去半年里表现的异常突出:QuestMobile数据报告显示,2020年6月,饿了么APP用户量4530万,支付宝里饿了么外卖小程序用户3200万,二者的重合用户165万,各自独占率均超过95%;相比之下,美团外卖APP用户量5398万,与微信里美团小程序重合用户590万,独占率低于90%。

除了流量倒入效果,总体用户增长也非常可观:2020年6月,微信小程序月活用户已经达到了8.29亿,比去年同期7.43亿增长了1.6%;同样的涨势,也发生在支付宝、百度平台内。这种体系内的增长,也意味着用户在不同小程序之间快速流转,最终给外部APP带去直接流量转化。

这种同质化,也导致三家平台在生活服务、移动购物、移动视频三个核心领域进行用户争抢:虽然微信小程序总用户量呈现一家独大的局面,不过在生活服务领域,支付宝、百度均有上佳表现;而移动购物上,支付宝小程序表现很好;百度则在移动视频上保持高速增长。

显然,微信、阿里、百度正在摸索自己的路径,不同平台小程序打法上的差异性已经显现:微信继续追求社交扩散吸引流量导入;支付宝则不断强化平台服务上的超链跳转;百度依旧是在其强势的搜索层面,推动平台内的轻内容延展。

微信小程序和支付宝小程序在生活服务类应用上的争夺,清晰地证明了这一点: QuestMobile数据显示,这种差异化打法也显示,在目前阶段,除了微信、支付宝、百度小程序形成了自己各自的优势用户认知、操作方式之外,其他平台还处在摸索阶段,随着用户量的持续增长,碎片化的模式显然不可持续,最终将会进入平台洗牌期,未来国内互联网巨头格局,显然将由此而生。(一 鸣)

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