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为文创艺术披上“数字锦衣”,APUS助力中华文化海外“出圈”

来源:光明网 2021-08-31 09:59:01
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“风吹仙袂飘飖举,犹似霓裳羽衣舞”,“七巧节”河南文创节目又“爆”了!从《唐宫夜宴》到《兰陵王入阵曲》,从《洛神水赋》到《龙门金刚》,沉睡千年的文物在数字时代惊艳重生,东方美学与幽深意境被精妙地呈现在观众眼前。

伴随河南卫视系列古典舞的“出圈”,以中原为代表的中华传统文化再次涌入大众视野。当中华文化披上数字锦衣,大国声音也愈发嘹亮。

数字技术加持,传统文化传播在手机屏幕点亮文化认同

在漫长的历史岁月里,中华民族沉淀了浩如烟海的优秀传统文化资源,这些宝贵资源是中国文化软实力的重要展现,成为讲述中国故事,传播中国声音的敦厚基石。近几年,《国家宝藏》《上新了故宫》等文博综艺节目以及三星堆重大考古文化发掘全程直播等文化报道持续走红,让国人和海外受众对中华传统文化热情更为高涨。在这些文创节目走红背后,是传播媒介、理念与生态的全方位变革,5G、大数据、人工智能等数字技术加速推动了传统文化与现代科技的碰撞与融合。

“一部河南史,半部中国史”,河南作为中华文化根生叶茂的沃土,在弘扬传统文化方面作出诸多尝试;而全球化互联网企业APUS也一直在探索如何利用数字技术赋能传统文化。2020年,河南省文化部门与APUS“联姻”,携手打造了重点文化出海项目“寻根—黄帝故里拜祖大典”,这一全球性活动一经上线便迅速在海外出圈。凭借自身140余款产品矩阵和用户流量,APUS对全球200多个国家和地区的用户进行精准触达,动态化的传播方式唤醒了华人心底对中华文化的深刻记忆,而用户能够用手机写下祈福语为祈福树添加黄金叶,领取黄丝巾制作自己专属的祈福头像,还能通过制作身穿汉服、唐装等传统服饰的祈福海报表达对传统文化的敬意,更极大激发了海外用户的好奇心和参与感。最终,主题活动受到了超10亿用户的热情参与,在华人群体中掀起了一股“寻根”浪潮;而多角度的文化展示与互动程序,更让不同国度用户群体透过APUS的窗口,了解、感知、认同古老庄严的东方文明。

探路线上艺术馆APUS推动世界文艺交汇融合

显然,数字化能够激发文创活力,促进传播创新。眼下,“云游博物馆”渐成热潮,不少博物馆纷纷利用数字技术改进展陈方式,优化文化遗产的“用户体验”,利用虚拟空间技术等生成逼真、实时、三维的虚拟场景,强化了展览的互动性和参与感,公众足不出户便可以享受到全方位的数字游览体验。于是,越来越多的人选择云游故宫、云游敦煌……真切的历史文化场景与视听体验让人们在手机屏幕上360度欣赏文物、花式互动,令人在高清数字化图像中沉浸,在全景漫游里流连。

在文化传播方式革新上,APUS也从未停止探索,早在2017年便利用数字技术开发了面向全球用户的线上艺术馆(APUS ARTS),以“新锐、多元”为标准让新媒体艺术打破对线下空间的要求,打造了一个无国界、不限时、能够与艺术作品面对面的移动艺术展馆,成为全球艺术家进行作品推广和交流的开放平台。尤其是把大量中国艺术作品“搬进”馆内,既推动了中国文化和艺术走向世界,也加深了中外艺术家间的国际交流,在文艺界产生了巨大反响。APUS还借助大数据平台描绘出用户画像,让馆内艺术作品直接触达海内外目标受众,为全球艺术爱好者提供了更加精准和便捷的艺术欣赏路径。

让博大精深的中华文化登上世界舞台,一直是APUS创始人兼CEO李涛的夙愿,“在世界传播中国文化和影响力是我们的责任和使命。”在助力中华文化出海上,APUS从未止步。文化历久弥新,归根究底还是因为其迭代了不同时期的人文内涵,面对传统文化与当代文化艺术,APUS都竭力响应时代感召,坚定文化自信,用数字化展现中国形象,释放大国历史底蕴。(任文)

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