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KINGKOIL金可儿发布2021年度发展关键词,其成绩单硬核

来源:财讯网 2022-01-13 10:46:31
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2021年即将进入尾声,在这不凡的一年里,疫情的冲击、房地产政策的调整、国际贸易形势的变化,给家居行业带来了不同程度的挑战和机遇。另一方面,整个行业发展已经步入深水区,新技术、新模式、新生态以及逐渐掌握消费主动权的新消费群体,为行业带来了诸多新变量。

回首2021年的金可儿,其作为中国市场内发展较好的国际床垫品牌之一,它的每一个大动作几乎都踩在了时代大潮的节点上,牵动着整个行业的未来。接下来,让我们一起回顾2021年金可儿发展的六大关键词!

关键词一:深耕智能

在2021年初,金可儿召开的以“合聚成金,势赢天下”为主题的全国经销商高峰论坛上,金可儿便以“智能未来之势、心有成竹之势、品牌独特之势”奠定了全年的发展基调。其中,“智能”居于首位,可见金可儿对其重视程度之高。

智能床垫行业作为智能睡眠领域的一个细分赛道,市场潜力巨大。而金可儿几年来更是持续加码“智能”,不仅升级智能睡眠2.0,致力于把睡眠纳入“万物互联”之中,还发布了ibed智能系列产品,这一系列产品基于百年专业经验积累、ICA国际脊骨神经科学会研发支持,能营造舒背零压、护背起身、护脊深睡等多种入睡场景。

2021年,金可儿还开设了ibed智能系列线下旗舰店,实现了不同门店品类的聚焦,助推了智能床垫细分领域扩张,推动了智能时代的到来。相信随着智能家居的日渐普及,以及多年的市场培育,智能床垫的市场渗透率将逐步提升。

关键词二:开店狂潮

尽管年来家居行业深受电商冲击,开始向新零售方向发展,但是对于客单价高且需要反复挑选的床垫产品而言,对线下体验的依赖,是线上无法代替的。因此,金可儿坚持在线下门店建设方面强势发力,始终未停下大举扩张的步伐。

2021年8月以来,金可儿新开门店数就有百家,其中包括不少于250方米以上的代表门店,其整体视觉体系以简约大气为主,华丽与内涵交融,雅致与轻奢并存,尽显金可儿国际高端的品牌形象。

当家居行业从增量时期转为存量竞争时代,品牌间的差距将会日益拉大,尤其对于头部品牌而言,拥有全域战略布局的品牌才会走得更远。金可儿线上线下齐发力,这成为开启下一个百年发展新征程的强大助推器。

关键词三:IP赋能

2021年,金可儿先后举办了多场全国大促活动,包括“金可儿呵护季Ⅱ”、金可儿第五季全民护脊月、金可儿“护脊五星季2”等,同时还邀请了明星现场助力,新增夜场裁签售、直播分享等亮点。

与其他品牌的大促不同,一直以来,金可儿都热衷于以打造IP的思维和方法进行营销推广,而IP打造最大的优点在于自带话题和势能,一经激发便能瞬间引爆。以全民护脊月为例,截至2021年它已连续开展5年,不仅不见疲软,相反势头一季超过一季,销量也在不断刷新纪录。

软体床垫虽潜力巨大,但同质化严重,通过IP打造,不仅可以让产品和服务快速脱颖而出并被用户认可,还能传递企业的品牌价值观。2021年通过一场场IP的持续打造,金可儿高端护脊的形象更加深入人心,很大程度上带动了终端市场销售。

关键词四:展会“圈粉”

作为各大展会的座上宾,2021年金可儿在各大展会上的表现相当圈粉:

在第36届深圳国际家具展上,金可儿携全新ibed金可儿智能系列、酒店星选系列重磅参展,金可儿在融合科技元素与沉浸式展台设计的氛围里,还原人、物、场景的深度互联。智领未来,金可儿同时通过纯正五星睡眠体验展现其非凡功底,展会上观展人数远超预期,广获业界好评。

在2021上海国际酒店展上,金可儿酒店星选系列、ibed金可儿智能系列、Life Balance睡乐倍三大系列同时展出,全方位展现其深耕五星金质好睡眠的品牌特。探索未来智慧空间睡眠体验、发力Z世代的重大成果,金可儿以实力担当酒店行业品牌价值领衔者。

另外,在2021CBME孕婴童展上,金可儿重磅亮相。借助品牌百年护脊功底,针对不同发育阶段脊椎的健康需求,金可儿产品覆盖“孕-婴-童”全年龄段,可满足一站式购买需要。

不同展会上的惊艳亮相,体现了金可儿全球化资源整合和多元化的品牌布局。金可儿旗下的不同品牌系列,堪称全品类、全材质、全年龄段的产品全覆盖,它们既拥有各自的产品特色,又具有相同的高端基因,在面对不同消费群体时,品牌可以提供不同的睡眠选择。这样可以更好地应对消费升级,形成良的竞争效应,但也会进一步加剧床垫行业的优胜劣汰。

关键词五:网红爆款

金可儿想必是床垫界拥有最多网红爆款的品牌之一。2021年,一款还原地表之下“深”睡眠的金可儿世茂深坑洲际酒店联名款床垫几乎刷爆了各大社交台;同年,金可儿再度重磅来袭,推出“世茂-喜来登”、“世茂-皇冠假日”等多款酒店联名款床垫,这不仅展现了金质睡眠的强大吸引力,又通过与各大五星级酒店的强强联手,持续掀起睡眠升级大战,开辟酒店睡眠的新市场。

“世茂—喜来登”

“世茂—皇冠假日”

除了酒店联名款的爆红,金可儿2021年推出的卷包床垫——远航软垫,也引发了很高的市场关注度,5cm的厚度,硬度为3,可卷曲、好收纳、易运输、能拆洗,远航床垫能满足多场景多人群的使用需求,而这也是床垫行业的一大趋势,从床垫到全场景方案,睡眠全场景变革正在到来。

关键词六:深化合作

携手共进才能抱团取暖。2021年,金可儿先后与红星美凯龙、居然之家两大家居业流通巨头深化战略合作,加速多渠道、多领域布局,并通过数字化转型和新零售模式,赋能经销商。2021年在金可儿举办的多场全国大促中,红星美凯龙和居然之家为其提供了大量资源支持,帮助力品牌实现流量转化,进而提升销售。

除了深耕民用市场,一直以来,金可儿作为国际五星级酒店领导品牌,其地位和影响力都毋庸置疑。2021年,金可儿在五星级酒店中的使用率和覆盖率持续扩大。值得一提的是,2021年以来,金可儿持续加强与酒店集团的合作,如中国高端住宿品牌“瑰悦”、全球豪华服务公寓和酒店领跑者Frasers Hospitality辉盛国际等。此举将进一步扩大金可儿在豪华酒店中的份额,秉承开放合作的金可儿,也将继续稳健发展。

综上,2021年,金可儿交出了一份“硬核成绩单”,书写了无数精彩瞬间,并且这每一个大动作都牵动着行业的未来。把握机遇接受挑战,2022年,家居行业或许会更难,又或许将迎来新转机,但不论如何,做好产品、渠道,守住根本才能适应新生态!

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