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“520”再次强势突围,泰康人寿“520爱家节”续写营销典范

来源:今报在线 2023-05-24 14:47:15
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因为“520”和“我爱你”的相似谐音,每年的5月20日都是各品牌竞相借势营销的重要节点。区别于各大品牌聚焦在爱情的营销主题,泰康人寿在2020年便打造“520爱家节”,赋予节日更新的解读和内核,将“爱情”向“爱家”的升级,让用户意识到这也是向家人说爱的节日。通过3年的造节攻势,“520爱家节”已经在受众心中留下非常深刻的记忆点,在众多品牌中成功突围。

2023年的“520爱家节”如期而至,“AI家力觉醒,TAI幸福常在”的主题口号彰显未来家力量,“AI”既对应“爱”也对应目前大火的“AI”,不禁让人浮想出一个有爱又智慧的幸福世界。可以说仅从主题上看,“520爱家节”就为节日的引爆出圈打下基础。主题之外,今年的“520爱家节”依旧聚焦泰康人寿特色的产品和服务,通过短视频、综艺、主题曲、互动H5、广告投放等多样化的传播手段,将爱家的主题与消费者的核心需求相结合,更加明确地向受众展现。

多重互动深度沉浸,爱家热潮全面爆发

今年的“520爱家节”,“AI家力”通过多种形式的互动内容觉醒,打造爱家的超体验。首先是多种视觉物料轮番上线:主打鬼畜风格的爱家先导片《生活可爱 家更可爱》在爆笑的氛围中展示当代年轻人和父母对于爱家理解的差异,以极强的反差感得出“每个人都有自己爱家的方式”的理念,上线后引起了众多年轻人的共鸣;保险类思辨节目《保险有话说》带来火花四射的思想碰撞,凭借以“保险+娱乐”的形式,完成了一次用户情绪精准洞察,两期节目上线后全网播放量千万,引领大众全新的理念升级;《神奇宝盒》TVC书写了一段常又不凡的家庭故事,日常的剧情结合悬疑氛围,随着谜底层层揭开,泰康保障随之揭晓,上线后全网播放量达千万级。三支视频角度不同,形式不同,在各大为“520爱家节”持续积攒声量。

除视频外,今年泰康人寿还以其他形式发力。首先推出《爱的超体验》主题曲并上线QQ音乐等5大音乐,以清新的旋律带来十足的活力,将爱意和守护用歌声传递。主题曲上线后,超高人气引发广泛传唱。同时,泰康人寿还打造“非凡泰世界”互动H5线上世界,其中包括“泰康新大陆”、“超体大遨游”、“全民来体验”多个板块,能够在其中感受泰康战略理念、领略超体验的神力,还能玩到非常丰富的趣味游戏。H5上线后游玩次数达到几十万,沉浸式的体验让泰康爱家理念深入每个受众的内心世界。

产品升级保障全面,加深爱家节日认知

通过多种多样的沉浸式互动泰康人寿“520爱家节”在节日期间爆发超高声量。围绕爱家主题,切中消费者核心需求,通过产品全面升级带来更加全面的保障,才是回归节日内核,让受众对爱家节日认知不断加深的重要手段。

“520爱家节”期间,泰康人寿通过多样化的线上营销活动,围绕家庭保障、财富管理、健康、养老等受众最关心的话题,结合时下热点,将多个产品和服务向受众有效传递。健康生活方面,推出《乐享健康(双惠版)产品计划》并迎来“名医通服务体系”的全新升级,打造全新的健康生活体验;家庭财富规划方面,《泰康尊享世家(增额版)终身寿险》、《泰康惠赢人生(爱家版)产品计划 》、《泰康幸福世嘉保险产品计划(尊赢2021版) 》、《泰康金悦人生年金保险产品计划》等多款产品服务不同家庭的多样需求;同时,“幸福有约终身养老计划” 开启品质养老新体验。多种产品对应健康、长寿、富足三大需求,为万千家庭提供完善的保障。

AI家力觉醒,TAI幸福常在。今年的泰康人寿“520爱家节”再次在行业中打造了优秀的营销样本,让用户更加深入地了解泰康的理念和产品的同时,增强了用户的黏和参与度。不仅在社交网络上引起了广泛的关注和热议,还取得了爱家品牌形象提升。在“造节营销”不再新鲜的当下,泰康人寿在“520爱家节”品牌基础上坚持创新,持续突破受众的想象力,也让受众永远保持期待。

注:

“乐享健康(双惠版)产品计划”由《泰康乐享健康(双惠成人)重大疾病保险》和《泰康乐享健康(双惠少儿)重大疾病保险》组合而成,计划中主险均可单独购买。

《泰康惠赢人生(爱家版)保险产品计划》由《泰康惠赢人生(爱家版)年金保险(分红型)》《泰康附加惠赢添福两全保险》《泰康附加惠赢成长少儿年金保险》《泰康附加惠赢添寿养老年金保险》《泰康福泰壹号终身寿险(万能型)》《泰康至臻终身寿险(万能型)》《泰康尊赢2021终身寿险(万能型)》构成(万能险以实际投保产品为准)。计划中主险均可单独购买。

“泰康幸福世嘉保险产品计划(尊赢2021版)”由《泰康幸福享佑年金保险(分红型)》和《泰康尊赢2021终身寿险(万能型)》组合而成,计划中主险均可单独购买。

“泰康金悦人生年金保险产品计划”由《泰康金悦人生年金保险(分红型) 》《泰康康悦C款豁免保险费疾病保险》《泰康附加医佳保医疗保险(费率可调) 》《泰康附加医佳保恶肿瘤医疗保险(费率可调)》和《泰康尊赢2021终身寿险 (万能型) 》组成,计划中主险均可单独购买。

分红收益取决于公司实际经营情况,是不确定的,有可能为零。万能保险账户最低保证利率以上收益是不确定的。

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