近年来,三高问题成为全民关注重点。根据艾瑞咨询《2021年“三高”营养干预产品行业发展白皮书》显示,随着我国人口老龄化进程加深以及患病人群年轻化,饮食的精细化和缺乏运动的脑力工作普及,导致居民“三高”患病率居高不下,居民三高问题成为我国重大公共卫生隐患,对个人及家庭医疗支出、全民健康社会建设都造成沉重的经济负担。其中,金达威是众多布局该细分品类的企业中的佼佼者之一,是全球最大辅酶Q10生产厂家之一。日前,记者走进企业,与金达威首席科学家祝俊博士、金达威上海副总经理罗巍等相关负责人展开面对面对话。

金达威集团

据了解,金达威1997年成立于福建厦门,主要生产和销售辅酶 Q10、VA、VD3、微藻 DHA、植物性 ARA 等五大系列产品,是行业内知名的医药原料、营养强化剂原料生产厂家之一。 自2015年后,金达威采取“生产制造+品牌经营”的双引擎战略,建构起从原料研发制造到成品研发制造,从品牌营销到渠道布局、品牌传播的全产业链生态闭环,由此实现了生产全球化和产品专业化的战略转型,也推动了金达威成长为A股营养健康全产业链的龙头。

金达威相关负责人认为,“三高”人群的健康管理问题,集中反应了当下中国在建设全民健康社会进程中的理念转变,即营养健康食品全面渗透进大众日常生活,正逐渐成为生活方式的一部分,并有望带来一场全民健康生活方式的大变革。同时,在这场大变革中,大众将不再是大众,而会进一步细分成更多元的不同类别,如“三高”人群、学业负担大的学生群体、长期伏案职场人士、轻白领、时尚运动健身人士等等。

众多企业布局“三高”人群健康营养干预这一细分领域,本质上便是看重背后的不同人群健康生活方式变革所释放出的消费潜力与市场前景。金达威是较早一批意识到营养健康消费者细分化、垂直化趋势的企业之一,并积极沿着新消费的新航道转换发展动能,引领健康升级,如旗下拥有Doctor’s Best——专业营养、舞昆——女性口服美容、金乐心——高性价比、labrada——运动健康、zipfizz——功能冲饮等一系列细分化品牌矩阵。这种细分模式,使其品牌形象更具专业度,也更宜发挥优势,也更易与消费者建立品牌互信,更好服务大众营养健康。

更为重要的是,金达威在服务“三高”人群的辅酶Q10上所表现出的技术、产品、研发实力,正是行业所急需的硬件实力。白皮书认为,在监管加强清朗行业规范的前提下,具备产品和技术硬实力的优质企业将因此受益,有利于行业的可持续规范发展。金达威未来的发展命题,将是持续升级硬件实力,以输出独家技术与原料为基础,探索前沿应用,打破消费人群天花板。

在采访的最后,当被问及未来金达威在服务三高人群方面还会有何种产品布局时,金达威相关负责人坦言,“金达威对产品品类开展长期性规划与运作,例如区分出心血管强效修复、基础养护、提升精力、增强免疫和抗氧化等等功能场景,未来将会进行更进一步深入细分。此外我们还会推出口服美容等全新领域,预计明年将陆续推出。”

未来,金达威还会怎么样服务“三高”人群,推出细分领域全新产品,使营养健康理念真正融入日常生活中,让我们一起拭目以待!

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