2021年10月19日-21日，国潮产业新媒体观潮新消费联合浙江省老字号企业协会、北京老字号协会、北京百年瑞祥文化发展有限公司，在杭州举办《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》。旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下，如何打造中国消费产业生态圈，重新审视“中国品牌”力量，助力千牌万品的诞生、成长与出圈，引领国潮风向，推动国牌崛起。会上，梯影传媒创始人兼CEO任斌发表了《如何利用线下媒体助力品牌&业绩双增长》主题演讲。

关于如何制定传播策略，任斌认为：“策略分很多方面，很多时候我们过于关注媒体渠道，忽略了它的传播内容。也有一些过于强调传播内容，但是忽略了媒体的周期和渠道的组合。所以在这样一个组合拳里面，有一些是打空战的，有一些是机关枪，有一些是狙击手。每一种媒体的效率都不尽相同，怎么样的组合策略关系着一场营销战役的胜负。”

任斌还提到，如果用一个简单的理论概括，一定要有一个相对高频的冲击。因为现在的传播环境越来越复杂，靠单一媒体打遍天下的做法变得越来越难。20年前，品牌很容易在主流媒体上实现曝光，但现在必须要集中火力高频冲击，曝光量才会更大一些。

广告大师曾说过“一半的广告被浪费了”，那么营销人到底应该选择深度还是广度来影响消费者呢？相对刚需市场环境，可以选择广度的覆盖，只要把媒介的信息沟通到位，实现用户转化就可以了。但在竞争激烈的市场环境中，一定要打深度。

在广告的采买上，购买方式越来越多，CPM、CPC、CPA、CPS，到底哪种是适合自己的呢？这就要根据品牌宣传的需求，同时结合自身情况，因地制宜地作出选择。

在楼宇场景中，任何媒体都有自己的价值与优势。目前梯影传媒已落地全国60座城市，覆盖近10万部写字楼电梯，每天影响近亿城市商务白领。

品牌是一个非常大的无形资产，可以让你在竞对中所向披靡，但是品牌又非常脆弱，所以要很小心地呵护它。

任斌最后总结道：“从品牌的缔造来说，创始人要一手抓，从投放的期间来看，经济低谷期更适合品牌的建设，这个时候要把握好媒体投放的力度和尺寸，如果把性价比做到极致的话，反而更容易弯道超车，把竞争对手甩开。”

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