根据国际糖尿病联盟(IDF)统计,2017年全球糖尿病患者约有4.25亿人,每11个人就有1人患有糖尿病。预测到2045年,全球将会有7亿人患有糖尿病。

去糖化正在成为全球健康趋势,这也是为什么近年来“0糖”概念的产品日益高涨的主要原因,同样这也影响了我国市场饮料消费的核心走向。随着元气森林的横空出世,不少传统饮品品牌及茶饮料商们也相继推出“0糖0脂”饮品。近日,一款国货0糖茶饮登陆罗永浩直播间再度引发关注,跟瘦身控、养生人们“交个朋友”,正在成为国内饮料市场的新趋势。

防糖、抗糖带来饮料市场“新风口”

根据国际糖尿病联盟(IDF)统计,2017年全球糖尿病患者约有4.25亿人,每11个人就有1人患有糖尿病。预测到2045年,全球将会有7亿人患有糖尿病。作为人口大国,2019年我国糖尿病患者就已经超过1.1亿。

包括英法等许多国家已经将降糖提升至国家管控层面,甚至开始征收高额糖税。2019年7月,我国卫健委在《健康中国行动计划(2019-2030年)》中建议人均每日添加糖摄入量不高于25g,同时提倡消费者甜味剂代替蔗糖生产的食品和饮料。

随着市场的逐渐打开,我国无糖饮料行业发展持续向好,行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2019年的98.7亿元,复合年增长率达到42.84%;2020年中国无糖饮料市场规模突破百亿,达到117.8亿元,同比增长19.35%;预计到2021年中国无糖饮料市场规模将达到137.9亿元。在健康和瘦身经济大背景下,国内无糖饮料市场迎来新的风口。

“抢滩”罗永浩直播间跟瘦身控“交个朋友”

近期,罗永浩直播间一款“0糖”国货茶饮飙红,小米公司投资茶品牌“平仄”受到直播间粉丝热切关注。

无糖茶饮崛起与年轻一代热爱健身、瘦身的生活方式改变不无关联。早在2011年农夫山泉就推出了无糖茶“东方树叶”;2018年,可口可乐推出无糖茶饮“淳茶舍”,主打“健康、天然、无糖”的理念;娃哈哈推出无糖安化黑茶;2019年,怡宝也入局无糖茶。无糖茶“平仄”上线小米有品后,茶饮料消费市场也多了一位强有力的“分羹者”。

随着我国经济发展,人们消费水平的提高,消费观念也随之转变,消费者越来越重视自身健康。人们不再是简单的追求吃好、喝好,而是越来越关注绿色健康消费。“无糖风”正在兴起,越来越多的人开始有意识的关注减糖、减盐、减脂。

据统计,2020年,中国茶饮料行业实际交易量实现122.48亿升,较2019年同比增长5.89%。其中,瘦身控、健身人群成为无糖茶饮消费领域的头部活跃用户,与他们“交朋友”对企业方来说至关重要。

0糖茶饮“平仄”满足了消费者对于纯正、自然、本真、健康的追求。另外,消费者对于民族文化、茶文化的热爱也有利于“平仄”品牌占据市场。国潮的兴起,民族味道的复兴,消费者开始重新认识茶、了解茶、爱上茶,当茶不再是守旧、古板的象征,年轻的用户不再排斥茶,而更乐于接受、品尝,也带动茶饮更好地发展,为消费市场增加了更多样的色彩。

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