提到崔字牌很多人想到的是小磨香油。尤其在山东省内，崔字牌小磨香油家喻户晓，10个家庭，9个用崔字牌。崔字牌小磨香油的营销策划案会作为另一个项目单独讲述，本次，主要讲述一下拳胜近期合作的崔字牌小磨芝麻酱爆品策划全案。

也正是因为早期崔字牌小磨香油的项目顺利进行，崔字牌（瑞福油脂）负责人再次启动与拳胜的深度合作，拳胜策划公司总经理顾玉柱，专注爆品策划12年，原上海华与华策略师。主要服务的客户有体质能量、均瑶味动力、厨邦酱油、东阿阿胶桃花姬、益佰制药、四季沐歌太阳能、崔字香油、清香园酸菜鱼、中坝酱油、鲁花、娃哈哈、好想你、雅客、六个核桃等。

芝麻酱爆品项目打造由拳胜总经理顾玉柱亲自担任总策划，他指出本次合作的战略课题是：如何让芝麻酱走入更多的家庭消费，让更多的年轻人群方便吃芝麻酱。

拳胜秉持“开创新品类，打造大爆品”的爆品战略方法论，为客户提供芝麻酱的“爆品全案服务”工作：洞察顾客需求，界定品类机会，创意爆品概念，设计爆品包装，制定营销模式，策划推广活动，打造样板市场，助力终端动销等，为爆品打造提供全生命周期解决方案。

爆品战略：开创“调好的芝麻酱”新品类

众所周知，芝麻酱在国内是一个传统食品，静置一久，便会出现上半部分“析油”，下半部分“板结”的物理现象。吃起来较为不便，口感也会受影响，尤其不符合年轻人的饮食习惯。基于“纯芝麻酱容易板结而不方便食用”的痛点，拳胜建议崔字开发一个新品类：调好的芝麻酱。崔字研发人员经过努力的科研攻关，在日本研发专家的协助下，成功研发出一款调好的芝麻酱，拳胜建议直接把品类名定为“调好的芝麻酱”，让消费一目了然，直接对号入座。

爆品命名创意：每天

为了与普通芝麻酱产生区隔，拳胜计划把这款产品当作独立的爆品去打造，并建议启用一个全新的子品牌名。经过长时间的创意，通过翻阅崔字历年注册储存的商标，最终拳胜团队经过创意，决定了使用“每天”这个商标。芝麻虽小，能量很大，比如芝麻酱含有天然高钙，每天吃点芝麻酱，全家身体更健康。拳胜对崔字芝麻酱新品类寄予的希望是它能成为消费者餐桌上每天都食用的芝麻酱。

爆品超级口号：崔字每天酱，调好的芝麻酱

超级口号是把最重要的购买理由提炼出来，说出来给顾客听，而崔字每天酱最大的购买理由就是品类名“调好的芝麻酱”，所以广告语句式直接使用品牌+品类的传播句式。想吃芝麻酱，懒得自己调制。崔字每天酱，调好的芝麻酱，不用自己动手，却能吃到经典香味的芝麻酱，货真价实，口感独特。

爆品包装：让产品自己卖自己

凸显品类名“调好的芝麻酱”，围绕品类名这个

购买理由形成4大支撑卖点，具体见包装展示。

围绕爆品的4大构成：需求层、概念层、视觉层、体验层，从刚需品类到差异化价值的表现，拳胜对崔字每天酱进行了系统性打造。拳胜总经理顾玉柱表示，从产品到爆品，是企业发展的关键一跃，爆品决定小企业的生死，决定大企业能否持续增长。超级爆品成就超级品牌。爆品战略就是品牌战略，打造爆品是打造强势品牌的必由之路。崔字牌以爆品为抓手，不断实现品牌的发展与壮大。

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