据CBNData《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2021-Q1淘宝天猫销售额前200品牌中，同比增长TOP10的品牌均为国货新锐。国货美妆已然成Z世代的主流美妆消费热点，数据显示，“95后”的化妆台上，已有四成是国货。接近半数的消费者更愿意选择国货美妆品牌。兰瑟彩妆、完美日记、花西子、玛丽黛佳、毛戈平、橘朵等品牌都已经凭借各自的“亮点”火出了圈。

本土美妆品牌发展迅速，来自两个方面：一是本土美妆市场短期留存着较大的增量空间。另一面是Z世代消费者对国货美妆的热度爆发。热度有了增长也有了，接下来面临最大的问题就是，品牌方们如何保持后劲，兰瑟彩妆等国货美妆如何凭借自身产品创新力实现差异化，拉开差距。

通过这一年的洞察，国货美妆也明显有了新的动向。出海、细分赛道、模式创新...这些成了新的关键词，或许将成为2022年的兰瑟彩妆等国货美妆主旋律。细分来看，像新锐国货美妆兰瑟彩妆品牌，凭借与V&A博物馆合作联名的穆夏系列彩妆出圈，穆夏系列将艺术与彩妆进行碰撞，诠释美的无限定义，唤醒对自然之美的无限向往。塑造兰瑟彩妆的品牌价值文化。毛戈平美妆品牌致力于打造国内专业级中高端美妆品牌，花西子等往民族色彩方面发展，“苗家印象”系列深入人心......可以说，这些出圈的国货美妆都有自己吸引消费者的记忆点。并且目前看来，接下来的国货美妆也将会往细分赛道去发展。国货美妆已经站上了一个新“局点”。

艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示，2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。在良好口碑的影响下，未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。在市场规模进一步发展局面之下，兰瑟等国货美妆又将迎来怎样的发展，我们拭目以待。

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