2021年由北京京商文化传播有限责任公司举办的“全网首次纪录片直播推介会”圆满落下帷幕。

本次活动，是京商文化结合互联网传播特点，为纪录片传播做出的又一开山之举。也是京商文化自今年以来开启的又一个纪录片市场宣推新概念——直播带货（纪录片）。

本次直播活动是京商文化第二次以直播的方式宣推作品，然而以“直播带货（纪录片）”的电商模式推动纪录片对接市场却是首创之举。

今年的9月16日至9月18日，北京京商文化传播有限责任公司在11周年司庆期间举办了第一场直播互动活动，收获了众多业内人士的关注和行内伙伴的高度肯定，也奠定了京商文化将不断探寻新的宣推思路的决心。

北京京商文化传播有限责任公司作为国内纪录片发行领先机构举办的本次直播活动在京商纪实视频号、国学台视频号、斗鱼等平台同步直播，过万人参与观看并互动。本次直播视频将于“京商国际节目交易中心”微信小程序回放，欢迎关注。

纪录片市场一直处于一种小众的，不被广泛认知和大众所接触得到的市场，因其与一般娱乐性视频的区别，在影视各类别的节目中一直处于凉凉冷冷的状态。

然而随着大众认知的提高，对内涵节目的需求市场随之拓宽，我们欣喜的看到有越来越多的人关注到纪录片的知识内涵。

京商文化举办的本活动受到业内专家老师的广泛好评。

首都纪录片发展协会陈大立会长莅临直播现场，对北京京商文化传播有限责任公司本次举办的以直播方式开展的活动给与了建设性意见，陈老师这样讲到：

“中国纪录片产业化还有很长的一段路要走，我们关注投入的同时也要关注收益。近年来网络媒体的平台开放，打开了纪录片发展的大门。直到现在的网络平台的爆发，自媒体的兴起，激起了纪录片发展的迅猛态势。在宣推工作上，业内也涌现了一些做的不错的企业，像北京京商公司、三多堂、和东方良友。他们在纪录片走向市场的这个问题上做了深入的思考。

央视高级编辑、长期从事央视采购纪录片审片工作的王永利老师就节目选片、引进、报审等流程给与了中肯的建议：

节目的引进要与频道的定位紧密相关，除此之外，播放时段特点同样值得关注。

活动结束后，王永利老师还向京商文化反馈收到了很多业内朋友对本次“直播带货（纪录片）”活动的高度评价。

凤凰卫视 张主任 对于《中国医生》导演张老师的分享表示非常感谢，通过这次直播了解了很多节目台前幕后的感人故事。

中国传媒大学纪录片中心的工作人员在观看直播后说到：“周末看了你们的纪录片带货直播，形式内容特别好！……特别希望这个方式能给文化内容多拓宽点路子，希望多多举办类似形式的直播，让喜欢纪录片的人更多的关注到纪录片，为产业破局提供新的方向！

以下为活动概况：

本次直播共计6小时，京商文化邀请了《解放之战》的导演肖平、《中国医生》导演张建珍、《秦淮河》《颜子》两部作品的撰稿人和峰、《历史上的今天》导演石鹏、另外，还有幸邀请到了《生门》的出品人戴年文先生参与本次活动与大家互动交流。

实力作品创作人现身宣推角逐：

《解放之战》导演肖平老师在讲述作品时提到：历史题材纪录片的创作文献性很重要，文献性的基本特点是权威性严肃性真实性准确性。《解放之战》在策划期间，依托的是军事科学院军事历史研究部的专家学者，请他们一起来做的策划方案撰写的文稿大纲。

在有大量史实资料的基础上，反复筛选角度定好内容，比如解放石家庄，攻克济南都是解放战争中城市攻坚的经典战争，怎么把这两个城市的解放表现得既有特点又有所不同，那么（就需要）我们就要在运用大量资料的基础上反复的研究。40多个编导组成的十来个摄制组用了将近十个月的时间完成这部作品的拍摄。

《中国医生》导演张建珍老师在介绍《中国医生》这部作品时提到，我很喜欢我的拍摄对象，他们会给我一个很积极很正面的能量和情感。这是我感到最大的收益。我们和他们交往，拍摄他们的迷茫和坚持、抉择，我觉得很打动我。

张建珍老师说，在拍摄作品前，她曾作为患者的家属在医院陪床，是那段经历和见闻让他更加深入的了解了医生这个职业，也在她的心中埋下了以中国医生为题材创作纪录片的种子。

著名撰稿人和峰老师在介绍《秦淮河》时这样讲道：纪录片是最讲究史料的真实性的，然而史料是枯燥乏味的，如何让观众能够在比较短的时间看下去，需要大量的故事进行叠加呈现。

在介绍《颜子》时，和峰老师详尽的介绍了历史人物颜回的生平过往。他说，在历史题材的文稿创作时，要尊重史料，对于有疑问的史料我们可以提出来，在符合逻辑发展的基础上做推论。

《历史上的今天》导演石鹏老师提到，《历史上的今天》题材的选取是从1949年以来的每一天，依据真实的历史事件，邀请专家一起参与，通过对事件影响力分析甄选，最终确定了整部作品的内容，通过历史上的每一个有影响力的“今天”串联起祖国发展壮大的脉络。有图有真相，通过老照片老影像记录的切入点引出一段段故事。

石鹏导演也提到了正在策划创作的系列纪录片《历史上的今天》新一季，将与京商深入合作。

最后《生门》的出品人戴年文老师说：“《生门》这部作品不单单是关注女性生产这件事，而是通过这个事情看所有人的表现，它是生日的故事，也是生活的故事，还是生存的故事、生命的故事。”通过生命的这一刻，看人生的价值观和生命观以及不同人群对待相同事情的不同态度。”

《生门》的出品人戴年文老师是本次活动的神秘嘉宾，他的出场，引起了观众的热烈互动！观众对戴老师带来的《生门》这部作品非常喜爱，对戴老师对作品的深入剖析感触颇深。

 

 

本次活动前期，北京京商文化传播有限责任公司运营团队做了多方准备，对比了多种形式，最终确定“以直播为载体，推介为方式，打通行业对接壁垒为目的”的直播带货模式。

 

 

活动最大的意义便是让“买方”（媒体采购方）与“卖方”（创作方，发行方）直接对接项目，卖方依据作品的创作初衷和本心细致的解读作品，买方依据市场需求定位审视作品。

该活动虽采用了电商直播的方式助力推介，但在整体节奏把控上比较平缓。活动更注重内容干货的输出，更加关注作品本身的传播意义。在解读作品时，片方嘉宾的讲解更为细致和到位。对观众提出的问题也是做到了毫无保留的解答。

本次活动宣推的精品节目已收录于京商文化出品的《盛世中国》《人文纪录》《读懂中国》《旅游365》《口述中国》等受市场欢迎的栏目中，欢迎关注！

业内专家大咖现身说“法”

本次活动，北京京商文化传播有限责任公司邀请到业内大咖作为分享嘉宾，他们依据自身行业特长对作品的市场定位、审片细节注意事项、行业动态，作品宣发模式等做了全方位的交流。

首都纪录片发展协会会长陈大立老师做总结发言说：

非常感谢北京京商文化传播有限责任公司的邀请，这是一个非常好的机会。

从产量大国到产业大国我们还有很长的一段路要走。纪录片的发展要关注投入，也要关注产出。90年代末纪录片经历了从行当到行业的转变，走上了市场的道路。2000年左右，各大电视开始设置纪录片频道，国企及民营企业的加入，给纪录片走向市场注入了新的活力。每年在纪录片的年度评选中都有很多不错的作品脱颖而出，体量不小，可以印证我们是纪录片生产的大国，但从产量大国到产业大国，虽一字之差，我们还有很长的路要走。

市场离我们就是一道门槛，它在里头，我们在外头。不算多的企业在里头，有不算少的企业在外头。纪录片的发展需要我们一起踏上破冰之旅。破市场的坚冰！

央视高级编辑、审片专家王永利老师就央视纪录片引进的流程给大家做了相应的讲解，王老师提到：

片源引进注重与频道的定位契合，并且在不同的时间段也有需求上的差别。无论是从事纪录片的拍摄还是纪录片的发行，要多注重作品本身的品质。近年来4K,8K画质的加入让纪录片的质量强了很多，欣赏性也得到了加强。在这样的条件下，如何讲好中国故事，对大家是个考验。我们当下的纪录片人赶上了好的时代，我希望我们能拍出更好的纪录片，让中国纪录片走向世界！

凹凸影视张新伟先生表示：纪录片的推广一定要充分利用各种渠道，主动出击，寻找关注作品的人群。在宣推方式上，张新伟老师也与我们分享了他的经验。未来也将与京商文化机构保持密切的合作，共同助力纪录片的积极发展。

京商十一年

京商文化机构，立足于影视节目发行11年。成功打造了众多自媒体IP品牌如：追证，京商纪实，看中国，国学台等，立足全网400万自媒体粉丝助力纪录片的宣推。

在过去的几年里，京商文化成功举办了“十大最受市场欢迎的纪录片评选”活动。今年，京商文化将继续延续该项目，欢迎业内伙伴关注京商传媒服务号点击菜单栏“作品推优”积极参与好作品的推荐。

2021年，根据国家广播电视总局办公厅对外公布的《关于征集2021年度优秀海外传播作品的通知》的原则要求中提到的内容我们不难发现，中国的纪录片市场已经处于高度活跃的新生态。京商文化机构作为在行业内深耕11年的宣发机构，将为中国记录片走向国际市场提供强力的助燃剂！

最后，我们借用陈大立老师的话与业内伙伴共勉：

中国是纪录片生产的大国，但绝不是纪录片市场的强国。我们的纪录片产值之低需要引起我们的足够关注。

京商传媒将不断根据行业发展特点开拓宣发思路，致力于促进中国纪录片市场化国际化！

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