2020年，农夫山泉在港交所正式挂牌上市，一时间，大家都对这家卖水的公司产生了好奇心。在瓶装水市场，“农夫山泉”市场影响力和业绩表现较为突出，品牌之所以能够上市，得益于低成本的经营模式、有竞争力的市场营销和多元化的产品战略。

 

 

截至目前，农夫山泉已经布局了国内十一大天然水源，形成了全中国独一无二的水源布局。精准的战略布局也让农夫山泉找到正确的方向，迅速在全国铺开生产点，占领市场。农夫山泉副总经理周力表示：“当年的坚持，让如今的天然水源布局成为了农夫山泉最大的护城河。这是任何竞争对手短期内都无法撼动的竞争优势。”除了布局水源地，农夫山泉还推出了农夫果园、东方树叶、茶π、水溶C100等其他饮料产品系列，而这些产品也都恪守天然健康的准则，舍弃了诸如防腐剂等添加物。

 

农夫山泉产品的成功，在于抓住了客户需求。农夫山泉的营销一直是其公司的亮点，在最早时曾登上春晚的“农夫果园，喝前摇一摇”，到现在的“农夫山泉有点甜”与“大自然的搬运工”，曾在网络上掀起一阵“农夫山泉体”，宣传语的火爆也让农夫山泉迅速打开了知名度。

 

农夫山泉不仅在水质上下功夫，在包装上也煞费苦心，邀请全世界的设计师为其设计包装，让农夫山泉的包装瓶精美的就像一件艺术品。农夫山泉与网红“故宫”等携手推出故宫瓶，天然的水带上了一些小文艺，与网易云音乐的热门评论结合的特色外包装，从冷冰冰的水产品，到与用户有温度的交互，在这个追求“美”与“精致”的时代，让农夫山泉又火了一把。

 

现在，产品同质化现象越来越严重，如何创新成为许多企业需要解决的问题。而农夫山泉一直积极面对难题，在产品上不断追求创新，玩出新花样，这也是农夫山泉成功的秘诀之一。

 

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