疫情带来的不仅是居家办公、云端上课、远程就医等全新工作方式，还令线上音乐会成为了2022年的新潮流。崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿……一众明星线上演唱会频频出圈，当熟悉的旋律响起，那是一代人在追忆逝去的青春。

如果说，居家办公、云端上课延续着每个追梦者永不间断的奋进精神，线上演唱会则释放出每个普通人内心中对于快乐的向往，这种向往没有任何困境能够阻挡。

6.18大促前夜，陈楚生、苏醒亮相国美线上平台真快乐APP，开启主题为“快乐的真相”的线上唱聊会，再度掀起一轮线上演唱会的热潮。在短短一个多小时的时间里，两位曾经的“快乐男声”演唱了十几首经典老歌，全渠道观看次数近20万，评论次数10多万，点赞次数超过260万，引发一波回忆杀。国美线上娱乐化平台真快乐APP就此吸引大批粉丝留存，为次日的6.18大促翻红增补了流量基础。

真快乐APP发挥平台价值 靠拢这代年轻人

Z世代已经长大，八零后并未老去；娱乐化正在成为横扫阴霾的强大潮流，快乐感与体验感被这一代消费者推到前所未有的高度。

2022年，明星们凭借一场场怀旧演唱会，引发回忆热潮，成为平台经济的流量密码。零售业也依靠赛事引流、直播带货等创新方式，吸引更多关注，进一步走向多元化、年轻化、娱乐化方向。国美就通过真快乐APP，邀请2007年湖南卫视“快乐男声”全国冠亚军的歌手陈楚生与苏醒举办线上演唱会，吸引一众粉丝共鸣，并带来全渠道近20万观看次数。

此次唱聊会的成功举办，凸显并肯定了国美的平台化价值。

真快乐APP是国美全力打造的集消遣娱乐和购物消费于一体的线上平台，也是国美本年度6.18大促的主阵地。近年来，国美以“乐”“购”为双擎，一手打“真低价”，一手发力“娱乐化”营销，为所有向往快乐生活的消费者提供“真值消费、快乐消遣”。

其中，“乐”板块是娱乐化营销的主阵地，以直播、短视频、笔记等赛事形式，提升与消费者的互动性，激发用户消费潜力，通过优质内容输出，实现低成本、高活跃、可持续的自然流量进站，提升转化效果。“乐”板块借助科技手段促进消费，并实现由传统消费向新型消费的升级。

在令人瞩目的6.18大促期间，国美一方面以敢比全网的“真低价”回馈广大消费者；另一方面，以新潮的娱乐化玩法点燃各个年龄段消费者的热情，以色彩纷呈的直播、赛事等娱乐活动点燃全民乐购潮。例如，真快乐APP通过场景化的主题“榜单”和多场直播与消费者互动，“六一欢乐送”“高考加油”“吃粽子咯”等直播让用户时时逛时时玩，以全链路、全场景、全渠道实现“乐”“购”合一，狂欢不停。

娱乐化营销吸引消费者涌入，并带来高转化率，助力国美零售在大促期间取得佳绩。据国美数据，在今年6月1日-18日大促主周期内，国美旗下各产业公司业绩表现亮眼，真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%；冰洗、空调、厨卫位列销售额前三甲，3C类产品环比提升132%，管家售后和九九会员增值服务环比增长分别超过300%和20%。

近两年，国美线上真快乐APP着力打造“赛场+秀场+游乐场”的多元娱乐内容生态，通过优质内容输出，吸引各年龄段的粉丝流量进站并推动购买决策。同时，以其娱乐化营销的强大影响力与传播力，吸引众多当红明星跨界合作，来到“真快乐”APP开直播、开演唱会，打破营销边界。

值得一提的是，真快乐APP即将上线Channel-F频道，通过打造各类有趣、有料的场景化、娱乐化、专业化节目，致力于成为消费者“美好家生活的伴侣、快乐生活家的舞台”，再度为娱乐化营销打造全新的范本。

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