近年来，母婴用品后浪品牌黑马频出，销售成绩斐然：2020年，天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌，其中有5个破亿品牌均为后浪品牌；2021年双11天猫母婴行业分品类榜单TOP20中，众多后浪品牌榜上有名。新渠道、新流量和新人群红利无疑是这些网红后浪品牌崛起的关键要素。

基诺浦：专业品牌  专业态度

在基诺浦看来，“使命、愿景、价值观”不仅仅是组织长青的关键，同样也是品牌长青的必需。

在创立之初，基诺浦根据儿童足部成长的特性提出了“童鞋不是缩小版”的理念，这即是一种科学育儿的宣导，也贯穿着过去 10 多年中基诺浦在产品上的研发和持续创新。在这一理念的支撑下，基诺浦已经服务了数千万中国宝宝，为他们的足部健康保驾护航，是国内当之无愧的儿童足部健康领导者品牌。

基诺浦：以爱为本  呵护成长

对于所有消费品牌来说，产品是内部研发的结晶，更是品牌的形象名片，是品牌和用户的第一触点，用户对具体品牌建立认知由产品展开。也因此，基诺浦的品牌精神核心即是他们对产品的深刻理解，在实践中，基诺浦也身体力行地对传统童鞋市场进行了改造与挑战，重新定义儿童鞋。

在儿童服饰领域，消费者常常会提出“舒适至上”的需求，但“舒适”一直是一个十分主观且抽象的定义，并且纵观国内儿童服饰的发展，真正做到“舒适实穿”的品牌很少，这和国内童装市场的发展存在一定关系。

基诺浦：实力研发  五阶段机能鞋

儿童具有跟成人不同的足部生理解剖特征和运动特点，只有专门为孩子量脚定制的鞋子，才是对的鞋，才能保护孩子的脚。

为了做出能够真正地“保护孩子足部的鞋子”，基诺浦科研团队与具有数十年经验的西班牙制鞋团队合作，开发并运用了欧洲先进的制鞋技术，从人体工程学、运动生物力学等学科出发，研制出符合儿童足部生理发育特征和运动步态的产品，并考虑到不同阶段儿童的发育需求，为6个月-11岁的孩子个性化地推出了五阶段机能鞋——专门针对6-10个月的宝宝足部发育的本体感鞋；同时满足爬、立、行三种动作及转换的关键鞋；提供更多支撑和保护的稳健鞋；适应多种类、更高强度运动的跃步鞋；满足运动多样性、持久性、更高强度的需求，适应更多穿着场景的中童鞋。

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