在这个被外界称为“史上最难的618”中,润百颜通过全链路、全渠道营销助力618爆卖,还以深入人心的品牌营销活动在线下及线上实现了品牌声量的最大化。作为华熙生物核心战略品牌,成立仅5年的润百颜凭借强大的科技力、产品力正逐步夯实玻尿酸科技护肤赛道的领跑者地位,更凭借深厚的品牌力、营销软实力拉近了与市场和消费者的距离。

根据品牌及各大平台发布的数据,今年618期间,润百颜实现全渠道销售超3.56亿元,较去年同期增长54%。在产品方面,润百颜畅销多年的大单品——水润次抛精华仍然是品牌今年618期间表现最优异的单品之一。

从各个渠道来看,润百颜天猫旗舰店销售位列国货TOP8;抖音自播及达播累计销售同比增长1000%,位列美妆行业品牌榜TOP6;新开拓渠道快手平台销售远超预期,位列品牌榜TOP6;京东自营旗舰店销售位列国妆TOP4。

润百颜在注重产品营销的同时,也会围绕因爱专注的品牌价值主张、社会责任心及公益心,在公益事业方面不断进行探索。

今年5月中旬,润百颜围绕“因爱专注”的品牌价值观,以#给热爱一支小红花#为主话题,以嘉奖、致敬热爱为核心,与消费者进行深度沟通。

在线下,润百颜联合蜷川实花北京展,打造了HACE次抛公益联名款。以联名艺术展形式宣传品牌公益理念,在高价值人群中形成了广泛的口碑正向传播。HACE次抛公益联名款也在上架后迅速售罄。润百颜同时宣布,将销售中所得的100万元通过中国妇女发展基金会进行定向捐赠,助力乡村美育,这也在大众媒体端广受好评。

(图:润百颜x蜷川实花北京展HACE次抛公益联名产品)

润百颜在北京、杭州两地搭建“热爱花坊”,用送出一枝花的方式给每一个热爱生活、坚守当下的普通人以鼓舞。

(图:“热爱花坊”落地杭州及北京)

在线上,6月2日,润百颜打造的#给热爱一支小红花#登上微博热搜。当天,润百颜联合各大KOL、UGC进行广泛内容共创,讲述她们热爱和专注的故事,共同引爆热搜话题。同时,润百颜拍摄了多支品牌态度短片、TVC,层层深入营销主题,并联合官媒中国妇女报、大众类三联生活周刊、时尚类媒体嘉人等多家头部媒体进行态度传递,在不同圈层引发热议。

同时,润百颜还在品牌微信公众号、微博等平台进行内容自传播,发布了“因爱专注”人物专栏故事。从品牌高管到客服,从研发科学家到车间工人,润百颜以暖心而富有正能量的人物专栏故事,详细剖析了品牌及产品背后那些人、那些事、那些热爱,不断拉近与消费者之间的距离,提高品牌的人文关怀和商业温度。

润百颜在这次公益行动中,更是联动了润百颜的颜粉们一同参与,每位购买润百颜HACE联名款次抛的颜粉都将成为润百颜本次因爱专注公益的联合捐赠人,所以要感谢每一位颜粉将你们每个人的力量一点一滴融汇在了一起,才会有润百颜及颜粉们的联合捐赠。

此外,润百颜同样在公益事业方面用行动诠释了“因爱专注”的品牌价值主张,携手中华思源工程扶贫基金会与新浪扬帆公益基金,为贵州省遵义市绥阳县青杠塘镇野茶小学捐建了一间音乐教室,通过润百颜颜值银行次抛空管回收活动所获的费用化为教育基金,购进大批乐器与教育设备助力野茶小学学生们音乐梦想。

公益路上,润百颜从未停止脚步,润百颜会积极肩负起应有的社会责任,将不断通过形式创新,带动感染更多颜粉与润百颜一同加入到公益事业的行列中。在未来,润百颜也期待与更多心怀热爱的艺术家和颜粉们,共同完成更多的公益活动,将爱心公益持续下去,让爱延续。

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