在当代经济大背景下，国货品牌尤其老字号迅速崛起重新赋能消费品赛道，成为消费市场上不可忽视的势力。海天作为中国调味品行业的龙头企业，也是中华人民共和国商务部公布的首批“中华老字号”企业之一，7月23日，海天品牌故事片《海纳百醋》亮相央视，这是继海天与中央广播电视总台2022“品牌强国工程”线上签约活动落地后，海天第二次登陆央视。作为老字号品牌焕新发展的代表企业之一，海天能为我们提供哪些品牌发展新思路呢？

研发投入逆增长，创新精神推动企业保持领先

科技创新是引领企业发展、占据竞争高地的强大动力。海天之所以能保持持续稳健的发展，离不开科技研发的大力投入。近三年，海天每年投入研发费用5亿以上，占据行业当年总体研发费用的50%左右，稳居行业第一。2021年，在调味品消费总体相对低迷时，海天的研发费用高达7.72亿元，继续保持较大幅度增长。

从数据来看，研发费用增速明显超过了营收增长，反映出相关企业对于研发投入及技术创新的态度愈发积极，从而构筑了有利的竞争壁垒，成为企业快速发展的“引擎”。

持续提升产品力，引领行业进入新发展阶段

随着消费升级的进一步推进，消费者对于产品品质日渐重视，品质在市场竞争中发挥的作用也愈发凸显。在调味品领域，包括龙头企业海天在内的各个企业从自身实际出发，在科研、技术、设备、工艺等方面不断投入，积极创新，使产品品质更加稳定，产品技术含量日益提升。

作为行业龙头的海天通过强化在技术、制度、新品布局层面的创新来不断夯实产品力竞争优势。智能化、数据化、自动化、信息化等大数据控制整个生产过程；建立了业内领先的留样管理和质量跟踪制度，可快速追溯产品生产过程及源头；持续推出新品，0系产品重磅上市，多款惠系产品助力大众酱油销量增速，双层瓶、挤挤装、mini 装、自立袋等包装革新，都大幅提升海天产品竞争力。

顺应新零售趋势，带动行业加快渠道变革与布局

疫情仍在延续，社会生活、消费方式不断发生变化，基础设施建设不断完善，促使调味品企业渠道运营方式持续多样化，调味品行业销售渠道正发生激烈变革。行业内企业纷纷创新模式，大力作为，以适应新零售趋势下调味品消费场景转移的新特点，也适应线上销售加强、新型消费渠道不断发展的速度。

作为行业龙头，海天加快市场转型，海天最新年报显示，其线上渠道2021年实现销售额7.04亿元，同比增长85.2%。这与其2021年通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与消费者实现密切互动有关。尤其是在2021年下半年，海天积极推动“干饭节”等活动出现在各大电商平台上，吸引“铁粉”加入，让海天成为市场关注焦点，有效扩大了年轻消费圈层。海天还通过各种措施挖潜增效，提高贡献度，进一步放大了集约化规模优势和精益管理优势，提高人均效能；利用规模优势，与合作商一起整合资源，降成本，共渡难关。

老字号作为传承历史优秀传统文化的重要载体，只有与时俱进，审时度势，才能固优补短。一直以来，海天无论是产品品牌、质量管控、生产技术还是社会公益都获得社会各界的一致认可和好评，老字号逐步蜕变为新引擎，进而继续发挥其榜样作用。

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