热播剧《幸福到万家》迎来大结局，圆满收官。此剧从一开播就引发热议，上线后迅速登上电视剧正片播放表现榜首，并且自上线到收官连续22天霸榜。剧情也激起了观众的讨论热情，话题#幸福到万家#阅读次数达到56亿，热度超高。

对品牌而言，热播剧能在短时间内带来大量关注。拿剧内坚果零食植入独家合作品牌沃隆来说，剧播热度居高不下，在充分传播其品牌理念的同时，更让品牌“植入”用户心智。

沃隆坚果入驻“万家庄”，多角度沉浸式植入

《幸福到万家》讲述了女主何幸福在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下不断成长，从一名普通村妇成长为一位有独立思想的中国新女性，当选万家庄新带头人的故事。

剧中，沃隆将其口感好又营养健康的特性，深深植根于剧情，并自然地展现了休闲娱乐、日常分享、送礼等多种场景，通过“沉浸式”植入，将沃隆每日坚果与《幸福到万家》剧情深度融合，提升品牌认知度的同时，也推动剧情发展。

比如，庆志、亚妮爬山，到山顶休息时，自然地拿出沃隆每日坚果补充能量；二哥专门给她寄来每日坚果补充营养，当林桂芝拿给秀玉吃时，母女交流间实现了沃隆产品包装的自然露出；不管是庆志去找亚妮爸，还是万书记去看何幸福，手里的“沃隆每日坚果”礼盒俨然化身道具，成为走亲访友的送礼佳品……沃隆坚果成功入驻“万家庄”。

其实，除了《幸福到万家》，沃隆坚果还是许多热播剧里的“常客”。《都挺好》《巡回检察组》《扫黑风暴》……在影视剧营销层面，沃隆选择以更符合消费者审美需求的方式与消费者产生沟通互动，实现话题引爆与品牌超强曝光，直达消费者心智。

“烟火气”延伸剧外，与粉丝超强互动

剧播前，其品牌官微@沃隆坚果 便开启了打卡等待，与粉丝一起“等幸福”；剧播期间，其品牌形象IP“小隆人”持续活跃在粉丝中，以剧粉的身份与粉丝共同追剧，分享追剧心情。

将微博作为宣发主阵地，沃隆发起“同框打卡”活动。业内分析，这更能实现品牌价值的精准触达，抓住用户心智。

结合剧情，沃隆还别出心裁地推出“小隆人”种地行动，粉丝参与菜园主招募，即有机会获得“沃隆专属小菜园1个月使用权”，获奖粉丝指定蔬菜品类，由其品牌形象IP“小隆人”提供种菜、浇水、施肥、收获等全流程服务。

此活动一经推出，便引起粉丝的广泛参与。目前“幸运粉丝”已产生，沃隆官方也信守承诺，为其种下蔬菜，并实时更新菜园进度。

从粉丝反应来看，一系列创意玩法，让沃隆品牌好感度持续提升。

赋能品牌价值观，实现企业文化输出

与热门影视剧合作，完成了沉浸式植入，不仅能高频触达消费者，还能以剧集的价值观赋能品牌价值观，便于品牌表明社会立场与社会责任。

近年来，沃隆坚果通过一部部高品质影视剧的大剧营销，“传递健康文化”的品牌理念以多元化创意的形式展现在观众眼前。

此外，与《幸福到万家》不谋而合，沃隆坚果始终践行着以“品质、担当、幸福”为核心的企业文化。在生产和经营中，坚守“品质第一”的初心，坚持“只做好坚果”，向消费者提供味美质优、营养健康的坚果类食品。沃隆，正致力于成为“有态度、有担当、有温度”的国民坚果食品品牌和具有持续创新力的全球性坚果企业。

其实，随着时代的发展，品牌的广告手段越来越丰富化，以影视剧植入为代表的大剧营销方面，则要求品牌与影视剧方不断创造新奇有趣的展现手法，满足观众的情感需求与审美喜好。未来，沃隆坚果等品牌又会有哪些创意玩法，来触达消费者思维路径呢？我们拭目以待。

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