当酒店迈入存量时代,同质化严重的问题,已经成为行业发展共同面对的一道难题。对酒店品牌而言,谁能有效破除同质化,打造差异化优势,谁就在新一轮的存量蓝海市场中占得先机。而作为中国中端酒店开山之作,维也纳酒店V5.0正在以其独具特色的存量改造与升级,在存量市场中率先突围而出。
以维也纳酒店潮州店来说,该酒店作为首家入驻潮州地区的中端酒店,早期凭借地产红利和超前布局,在当地享誉盛名。伴随着诸多竞品落地,竞争加剧、项目老化、客群流失,维也纳酒店潮州店陷入同质化竞争中,优势不再。
在这种背景下,在维也纳酒店V5.0团队的帮助下,维也纳酒店潮州店按照V5.0标准经过一轮翻新升级后,再度重焕生机,以全新视野面向客群,赢得了客人的赞誉和返潮。那么,维也纳酒店潮州店到底是如何实现的旧日容颜焕新貌,在激烈的同质化市场中脱颖而出的?
首先是升级产品市场定位,紧跟消费趋势。维也纳酒店潮州店原本便是中端酒店,核心客群是追求个性化与品质化的商旅人群。而在翻新打造中,酒店选择升级成维也纳酒店V5.0,而这一版本的产品拥有全新的品牌定位,即“简欧生活美学空间”,它在原有的欧式风格之上,加入了时尚现代等年轻化元素,使酒店更显得年轻活力,在同质化竞争的当下,独树一帜的风格也迅速能够获得年轻群体的青睐。
其次是因地制宜的产品打造,构建酒店的差异化优势。在为维也纳酒店潮州店翻新打造的过程中,维也纳酒店V5.0团队,因地制宜梳理潮州店房型,采用“重装饰轻装修、重模块轻施工”的模式,既保留了酒店房型的整体格局,又通过更换地毯、墙布、简易家私等,破除老旧酒店的沉闷感,提升酒店的空间体验。与此同时,酒店中加入了不少智能化升级,也增添了酒店的时尚新潮感,使其在当地酒店中,成为特色鲜明的老物业“新宠”。
当然,维也纳酒店潮州店之所以能够成功翻新升级,不仅得益于品牌定位升级、产品的特色打造,低成本升级也是其保持核心竞争力的原因之一。维也纳酒店V5.0采用的是轻改造模式,在缩短营建周期,品牌自有的生态闭环和强大后盾有效管控整体造价成本,其翻新成本大幅降低,既降低了投资者的成本压力,也让酒店的房价和利润攀升。
尽管如今酒店行业面临较为严重的同质化难题,但对于市场中的佼佼者而言,总能破除千篇一律,彰显品牌特色基因,是这类品牌的底色与底蕴。而历经近30年发展的维也纳酒店,正是这样的品牌,也正因如此,维也纳酒店V5.0推出两年以来,迅速受到从消费市场到投资市场的一致好评,目前全国新签项目已超过400家。
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