自全民健身成为国家战略以来,相关领域就从未缺少过话题。2021年开始,集智能硬件、AI技术、内容服务于一体的智能健身镜,逐步跻身业界“顶流”行列。在FITURE沸彻魔镜推出国内首款产品后,几个月的时间里,市场上又相继涌现出个品牌,其中不乏咕咚、亿健等业内名字企业,被舆论称为“百镜大战”。转眼间,一年已经过去了,这些“魔镜”的魔力还在吗?

人气旺了,选择多了,竞争更激烈了

目前,离国内首款智能健身镜产品诞生实际才仅一年有余。尽管各界对其发展前景仍抱有不同观点,但毫无疑问的是,这一新兴市场已经实现了非常快速的发展。在上半年刚刚结束的618大促期间,“智能健身镜”不仅搜索量上涨225%,产品销量也实现了300%的同比大幅提升。FITURE沸彻魔镜作为这个领域的头部玩家,亦持续在全渠道保持着高歌猛进的姿态。

据相关人士透露,头部品牌FITURE魔镜的用户在5万左右,智能健身镜市场的累计出货量已接近8万,并将很快迈过“10万台关卡”来初步奠定这一新兴品类的市场基础。不久之前,知名调研机构IDC分析表示,中国智能健身市场会在未来5年保持在40%以上的复合增长,智能健身镜年出货量最快将在2025年达到数百万台的水平,赛道规模也将有望达到千亿以上。

在这样的趋势之下,包括高瓴、华为、腾讯、小米、百度等巨头的积极加码也就丝毫不意外了,不仅通过投资进行布局,百度更是通过旗下小度科技直接参与到了市场竞争之中。截至2022年7月份,国内智能健身市场已经云集了FITURE、咕咚FITMORE、亿健等数十个不同品牌,产品价位覆盖从2000元到上万元的各个挡位,“百镜大战”已名副其实。甚至,在日本、韩国、印度等亚洲国家,也已经云集了Portl、REHA、One Third等十多个不同的智能健身品牌。

市场PK的关键,还是在于用户体验

目前,FITURE在产品销量及用户规模上都在这场“百镜大战”中保持着领先优势。与此同时,愈发白热化的竞争也给这家独角兽带来更多压力。对此,部分媒体人士认为,科技巨头公司将会凭借体量和资源上的优势实现赶超并占据最大的市场红利。同时,亦有一些从业人士持不同看法,他们认为健身是一种内容体验服务,如果相关企业没有积淀,或是盲目堆叠功能,很容易在这个细分领域发生“水土不服”,哪怕巨头也可能步入“产品死亡螺旋”,甚至遭遇“滑铁卢”。

因此,FITURE从创立开始就在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入。FITURE不仅已拥有覆盖2000至7000元的多款智能健身镜产品,匹配不同受众的消费偏好;在课程内容方面,FITURE还将科学运动理念充分融于课程之中,针对镜⾯竖屏打造专门的交互式健⾝内容,并围绕家庭场景来优化动作设计,现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作,能满⾜不同⽬标和兴趣人群的运动需求,亦是国内⽬前最⼤的在线⾃制健⾝课程内容库。

同时,FITURE还为分布在全国各地的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood沸活圈”,以“线上+线下”⼀体化运营来打造社区体验。截至今年上半年,FITURE用户的训练总时长已达到2021年的200%+,活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率,是线上运动app同类数据的3倍多。FITURE用户反馈,考虑到购机费用和后续的订阅服务,使用FITUR魔镜的实际次均费用在几十块左右。不难看出,FITURE在产品体验、用户规模乃至性价比上均拥有比较明显的优势,智能健身市场呈现“一超多强”的局面。

最后,我们不难发现,智能健身赛道相比过去一年多来遭遇波折的其他赛道而言,无疑算是一个趋势明确,前景可观的市场了。除了被众多入局厂商和幕后资方所关注的商业价值之外,智能健身凭借其体验创新性,通过帮助更多人上手并坚持运动而产生的社会价值,才是这一赛道未来能够持续健康发展的关键。止于到底会是哪个其他品牌能够笑到最后?时间将会给出答案。

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