7月25日，第二届中国国际消费品博览会在海南海口拉开帷幕(以下简称“2022消博会”)，全球高端烈酒市场领军者人头马君度集团 (Rémy Cointreau Group)携旗下全产品矩阵，再度以“臻品荟琼州，琼浆献中华”为主题亮相消博会。作为本届展会主宾国法国的重要参展商，人头马君度希望通过消博会这一重要的对外开放平台，继续与中国市场分享法式匠心与高品质佳酿，并进一步展示其深耕中国市场的信心与决心。
图：人头马君度集团亮相第二届中国国际消费品博览会
图：人头马君度集团旗下品牌人头马及路易十三以无人机点亮琼州夜空
本次参展，人头马君度集团围绕始终如一的核心理念——“风土馈赠、以人为本、时光铸就”，将旗下甄酿悉数展出，除路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky) 等品牌外，新晋品牌玳慕香槟(TELMONT Champagne)将首次在海南消博会上跟消费者见面。作为全球高端烈酒市场领军者，人头马君度希望抓住中国“双循环”经济格局及不断扩大消费升级的发展机遇，持续为消费者提供赋能美好生活的多元洋酒体验，实现集团在华的高质量发展。
图：人头马君度集团在华打造高品质、多元化的产品矩阵
全矩阵产品齐亮相，以臻品佳酿呈现法式匠心
重聚于消博会，人头马君度再次将自己的法式匠心融入于展台设计，展台约90%的部分来自过往搭建材料的回收再利用，彰显了集团源自风土，致敬风土的价值观。现场，集团旗下来自全球的多元产品矩阵在展区内一齐亮相，来宾在特别设立的品鉴环节内了解各品牌的悠远传承，体会经典元素的独特魅力。
图：路易十三展区
图：人头马展区
图：布赫拉迪、君度以及植物学家展区
除了代表世纪传承的路易十三、匠心独运的人头马优质香槟区干邑、备受调酒师钟爱的君度橙酒、蕴含22种艾雷岛当地草本精萃的植物学家金酒以及拥有多样口感变化的布赫拉迪单一麦芽威士忌之外，人头马君度还在现场展示了本次参会的亮点之一——在消博会首次登场的玳慕香槟。基于“以自然之名”为品牌理念，玳慕香槟从进入中国市场以来便收到业内人士和香槟爱好者的极大关注。玳慕甄选香槟、玳慕桃红甄选香槟、玳慕白中白2006年份香槟，三款佳酿以“自然的纯粹味道”，不仅深度诠释了玳慕香槟恪守对风土矢志不渝的坚守致敬、对于传统酿造工艺的坚持传承与对生态环境的坚定承诺，也体现了人头马君度不断为中国消费者打造美好生活体验、引领高端洋酒行业与社会创新与稳定发展的美好愿景。
图：人头马君度旗下香槟品牌玳慕香槟及其三款新品首次亮相第二届消博会
谈及再度亮相消博会，人头马君度中国首席执行官Sophie PHE(彭爽玲) 女士指出：“近年中国市场的洋酒消费不断扩大，消费需求也面临着提质升级的发展趋势。人头马君度希望通过消博会继续加强与中国市场的密切联系，并与中国消费者共享高质量发展。”此外，她还表示：“人头马君度对中国市场充满信心，未来也将继续深耕中国市场，不断打造更多高品质洋酒体验。”
图：法国驻华大使罗梁先生及随行人员到访人头马君度消博会展台
（左三：法国驻华大使罗梁先生，右二：人头马君度中国传讯执行官吴嗣瑜先生）
营造多元化品牌体验，与消费者碰杯美好生活
近两年来，得益于中国市场的发展、国家政策的引导和数字新格局的形成等因素，新消费逐渐崛起，新消费人群自我意识的觉醒也让消费需求呈现出更加个性化、圈层化且多元化的趋势。因此，企业需要满足消费者对品质、文化和情感价值层面的诉求, 营造全方位的消费体验，以适应当下新形势的发展。
多年来，人头马君度将匠心传承与创新精神相结合，与中国消费者尤其是年轻消费者们传递及分享品牌的多元文化。今夏，路易十三携品牌代言人陈伟霆以“夏日狂想曲“之名，发布活力短片，用悸动的音符和热烈的鼓点，奏鸣盛夏的狂想乐章，呈现品牌的率性魅力。今年1月，人头马发布了全新人头马X.O宣传片。影片由人头马X.O代言人李易峰主演，以“久闻不久等”为题传递享受当下精彩的思维方式，呼吁消费者一起发现和探寻生活中的精彩之处。除此之外，第八届“君度女王”调酒师大赛总决赛去年11月在上海完美落幕。作为国内针对女性调酒师的专业比赛，该赛事一直在不遗余力地发掘着女性的多面魅力，鼓励优秀的女性调酒师们不断积极进取，在行业中脱颖而出并散发出属于自己的光芒与魅力。
除了坚持与消费者建立情感联结，人头马君度还以品牌体验为核心，打造一系列主题式、沉浸式、交互式活动，从不同角度丰富多元场景下的消费者体验。自2016年以来，提供沉浸式干邑体验的人头马之家已经走过广州、上海、厦门、成都、深圳等城市。2021年1月，人头马带着新品牌理念“人头马一开，我们耀精彩”回到第一站广州。将更加具有科技感与互动度的交互体验融于干邑旅程中，让所有前来体验的消费者能够“穿粤邑境”，在羊城繁华里探寻干邑自然风土与人头马酒庄里的协作故事。2022年， 布赫拉迪快闪店在北京和深圳登陆，其可循环展台搭配以经典“布赫拉迪蓝”为主色调的展位，将众多酒厂的经典元素带到现场。通过线上线下联动品鉴，将艾雷岛独一无二的风土展现给当地消费者。此外，适逢中国新年和中秋等传统佳节，人头马君度也会为中国消费者带来不一样的精彩活动。今年1月，人头马为农历虎年匠心打造的崭新标志与“虎年不马虎”短片，让消费者能够通过更加生动形象的故事，进一步了解“虎年不马虎 心邑不将就”的由来，致敬中国传统文化，传递满满心意。
图：人头马君度全年打造丰富的主题式、沉浸式、交互式消费者活动
随着新消费模式在中国的持续发展，全方位多渠道的销售策略已经逐渐普及并满足市场上的多样化需求。自2018年海南自贸区成立以来，人头马君度集团将海南作为其全球重要战略市场之一，与当地包括高端俱乐部与购物中心、精品餐厅及奢华酒店在内的合作伙伴开展多层次的对话与合作，积极布局市场营销新生态。此外，作为在国内最早布局数字渠道的酒类品牌之一，人头马君度一直致力于完善线上与线下全渠道的布局，以终端消费者为导向，通过率先布局微信小程序、直播，线下精品店等新兴业态，紧密跟进新趋势，多维度为消费者打造专属品牌体验。同时，人头马君度还获得了天猫、京东两大电商平台上品牌旗舰店的独立经营权，与消费者建立了更直接的线上沟通渠道，积极满足消费者不断升级的需求以及对个性化、多元化的追求，在引领洋酒消费提质升级的同时，助力中国消费者实现对美好未来的憧憬。
积极践行可持续发展，引领高端洋酒新消费
作为全球高端烈酒市场领军者，人头马君度从未停止探索可持续发展的更多可能。集团希望以本次消博会为契机，向中国消费者分享其坚持以一系列实际行动践行“风土馈赠、以人为本、时光铸就”的理念，助力全球可持续发展进程。
图：人头马君度集团从未停止探索集团的可持续发展进程
人头马君度集团珍视风土，而风土也馈赠给每位消费者最醇厚的芬芳。集团可持续发展理念的五个重点正是围绕着风土二字：可持续农业与土地资源保护、水资源保护、绿色包装、减少碳排放、有益身心健康的工作环境。集团旗下的人头马品牌近三百年的历史同样印证了这一理念。2020年，人头马宣布将逐步减少包装礼盒的使用， 并希望于2024年完全停止使用不可循环使用的包装。同时，通过不懈的努力，所有人头马合作葡萄园都开始推行可持续农业，其中的50%已经获得了高环保价值认证，提前2年完成初设目标。玳慕香槟则通过减轻香槟酒瓶的重量来迈出减少碳足迹的新一步，从 835克降低至800克也成为了整个香槟区在环保方面向前迈出的一大步。一次次向可持续的创新探索，都是人头马君度尊重并有所取舍地选择大自然给予人类优质馈赠的体现，集团也致力于以一瓶瓶源自风土的非凡佳酿，引领消费者体验和加入洋酒绿色消费的新潮流。
图：人头马酒庄携手《米其林指南》共推可持续美食
作为高端洋酒领域的领军者，人头马君度一直以来积极履行企业社会责任，满足消费者对可持续发展的期望。2021年11月，集团在全球范围内推出“APlanetOfException”计划，这也是人头马君度在“碳中和”方面作出的强有力承诺——首先，正式加入科学减碳倡议组织SBTi（Science Based Targets initiative），承诺将根据巴黎气候协定持续减少碳足迹；其次，集团承诺每年为应对其主要市场的气候挑战作出贡献。此外，为了鼓励更多人加入到可持续餐饮的推广中，人头马携手米其林指南在全球范围内推广可持续的卓越美食以及世界各地厨师们的匠心技艺。通过打造多款拥有当地风味且融入致敬风土理念的菜肴来搭配人头马优质香槟区干邑，集团与品牌呼吁更多人关注可持续餐饮，加入到助力环保与可持续的队伍中。
再度亮相消博会，人头马君度集团希望借此机会重申对于中国市场一贯的重视与长期的发展承诺，并又一次向中国消费者传递了集团的决心：人头马君度将不断加码中国市场，坚守高端化、消费者导向、数字化的发展战略，助力洋酒消费提质升级，持续为中国消费者带来更多高品质产品和服务。
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