“李时珍IP”出海讲述中国文化

由超级IP衍生出来的数字文化资产正受到政府、资本和社会的多方关注。

7月21日,商务部、中宣部、网信办等27部门联合发文指出:“要大力发展数字文化贸易。推进实施国家文化数字化战略,建设国家文化大数据体系。”“提升文化价值,打造具有国际影响力的中华文化符号。”

在此背景下，为中华传统文化注入当代表达，推出具有中国特色的全球超级IP成为中国文化数字化战略的重要一环。7月23日，李时珍IP全球形象征集活动在湖北蕲春正式启动，拥有国际顶级动漫团队背景的武汉东壁先生文化传媒公司携手湖北工业大学师生实地探访李时珍故里——湖北蕲春县，重走蕲州古镇，切身感受李时珍《本草纲目》创作环境，为李时珍IP创作注入鲜活元素。

据了解，武汉东壁先生文化传媒公司背靠全球最大的独立漫画公司黑马漫画传媒，拥有40年发展历程的黑马漫画传媒曾创造260亿+全球票房的奇迹。坐拥5亿+全球粉丝和400+IP内容，全球顶级漫画团队的加入，为李时珍全球IP打造提供了更多想象空间，或将成为中华文化出海经典案例和里程碑式事件，而由此衍生的数字文化资产也将成为文化产业创新发展的新路径。

“中国药圣”李时珍开启全球形象推广计划

“药圣”李时珍作为中华文化的超级IP之一,在全球一直享有盛誉，拥有走出国门的天然优势。英国生物学家、生物进化论奠基人达尔文在编著《物种起源说》一书时,参考和引用了李时珍的研究成果,并称“《本草纲目》是中国古代的百科全书”。

此次在李时珍故乡蕲州古镇，由东壁先生携手黑马漫画ceo、靳刘稿设计高级合伙人、武汉91创作协会创始会长、湖工大艺术设计学院教授等评委团带领湖北工业大学师生分别到访赤龙湖、李时珍纪念馆、雄武门医圣楼和李时珍故居，让创作者们立体化了解李时珍的生活和创作环境，为设计出更丰满李时珍IP形象做好素材积累。

“此次活动，我对李时珍有了更全面的认识，他不仅是一位名传千古的圣人，也是有血有肉有自己坚定医药理念的人。”湖北工业大学艺术设计学院研究生代表认为。此次李时珍故里走访活动，团队发现了以往忽略的元素，积累了更多的设计素材，对自己IP设计起到了很大的帮助。

李时珍IP全球征集活动评委、黑马漫画（中国）总经理兼艺术总监李海涛介绍，李时珍是我国非常重要的历史人物，学生是中国的未来和栋樑，期待看见两者怎样擦出火花把这中国故事说好，把文化种子散播到全世界。

武汉九一创作协会创始会长李博峰认为：“实地走访活动很有必要，导师对李时珍调性的判断与方向，年轻设计师对二次元的审美与趣味，IP方要求的传统文化与全球视野，三者叠加产生了难得的碰撞效应，整个活动没有给与喂的关系，是挑战高度，不停启发又无比融合的一个氛围场，火花特别多。”

据了解，此次李时珍国潮IP评审遵循五大维度，一是正能量，必须要以弘扬社会主义核心价值观和中华传统文化为底色，讲好李时珍的中国故事，符合中国国情国策，内容积极健康宣传社会主旋律，并有属于这个时代的清晰设计印记与传播力

二是传承力，作品要易于传播，能够引起海内外受众的共鸣和喜爱，把和李时珍有关的历史故事、文化典籍等资料通过有趣的形式创作出来，植根于传统文化，而不拘泥于传统文化。

三是创意力，设计将晦涩难懂的医学知识变得形象生动，作品要有一定的创新性和想象力，有完整的创意设定，视觉效果突出，辨识度高。

四是美感力，不局限潮牌现代风、赛博朋克风、嘻哈风、未来复古风、怀旧复古风、江湖中国风等风格，做到不被定义的美。

五是应用力，设计稿逻辑要清晰，具备延展性，使IP设计开发实际落地能应用到主题场景中。

活动现场，以五大设计维度为基础，业内知名文化、漫画大咖和新锐设计学子对李时珍人物形象进行了深度的解读和思想碰撞。活动主评委、靳刘高设计创始合伙人之一高少康寄语写到：“《本草纲目》是中国传统医学与人文的重要瑰宝，历久而不衰，中国人或多或少会有一种共同认知。但我们有多认识这本重要著作背后的李时珍呢？这位圣人是一个怎样的灵魂？是否跨越世代活出当下精神？

高少康表示，期待同学们打开思维、创意激荡，召唤出这个时代的李时珍，为全球大众设计出更优质更利于全球传播的李时珍IP形象。

全球头部漫画团队强势助推

作为李时珍IP打造的操盘手，东壁文化董事长杨诚认为:”李时珍作为中国传统文化重要历史人物，应以史为鉴，以史为据，最大程度还原其故事-内容-场景的真实性，让难懂的陈词旧调与模糊于世的形象，变得生动且有趣，其李时珍的内核驱动精神“悬壶济世，救死扶伤”故事已经成为中华传统文化领域的标志性符号，拥有广泛的国际认知基础，是中华文化出海的重要载体，Z世代新青年们不仅代表着这个时代背景下的最强音，以推动中华传统文化输出为己任，讲好中国故事，弘扬中华文化精神，通过文化传承创新，留下属于我们这个时代的最强文化印记。“东壁文化一直以弘扬中华优秀传统文化为企业责任，公司汇聚了来自的全球头部公司，经验丰富超级IP运营团队——黑马漫画，也成为李时珍IP成为全球顶级IP的强大智力支撑。

一直以来，黑马漫画掌门人张志忠被称为业界传奇人物，其曾担任迪士尼中华区主席，并于2011年获得上海市政府颁发的白玉兰奖。2017年6月张志忠加入上海世像文化公司，2018年带领世像传媒成功收购全球排名第三美国超级IP公司——黑马漫画并绝对控股。

如今，黑马旗下拥有全球400个超级IP版权与完整IP商业生态链闭环，旗下知名作品有《星球大战》、《异形》、《地狱男爵》、《斯巴达300勇士》等，对加快推动中国IP产业在全球影响力与话语权，起到至关重要的作用。

此次张志忠在国内首次携黑马漫画团队与海南基本投资有限公司合资成立武汉东壁先生文化传媒，就是致力于深度挖掘李时珍IP文化价值。

对于此次的李时珍IP全球形象征集活动，张志忠寄予厚望，他认为，李时珍是湖北的，是中国的，也是世界举足轻重的人类之光。李时珍的生平、愿景、写《本草纲目》的过程，应该让中国人知道，更应该让全世界的人看到。“将李时珍的故事说好，是我们这一代的责任，任重而道远。”张志忠表示。

张志忠期待，通过此次李时珍IP的全球形象征集活动把李时珍的生平，慢慢用娱乐、软教育方式告诉大家：中药是可以和西方医疗分庭抗礼的方法。

可以预想到，全球超级IP矩阵头部引导者，叠加中华传统名人李时珍，二者联手必然会锻造出下一个全球大IP。

黑马漫画相关负责人也表示，公司已经为李时珍IP设计出了完整的出海路径，比如与流媒体巨头奈飞合作，为李时珍IP打造专属影视作品，公司将对接全球优质内容创作团队，全方位包装李时珍超级IP，在中华传统文化根基上，用海外年轻人群乐于接受的传播方式推广李时珍IP形象，相信届时李时珍会成为中华文化出海的经典案例。

数字文化资产成为中华文化输出的出海新路径

当下，以超级IP为核心的数字文化资产、数字版权、数字资源（藏品）等备受追捧，并成为中华文化出海新路径。

据商务部数据,2021年,我国对外文化贸易额首次突破2000亿美元,同比增长38.7%。围绕文化出海，数字文化资产、知识产权、影视动漫剧、实景体验空间等数字化科技正在蓬勃兴起。

以李时珍IP为例，经过四年的前期筹备，围绕李时珍IP的全产业链已经初具规模，实现了李时珍线上线下全场景布局，并逐渐成长为李时珍IP打造的发展基石，完成了李时珍的品牌原始沉淀。

从线下实体看，以李时珍城市会客厅为载体，目前相关板块已战略投资湖南省龙头中医药企业——张家界仙踪林制药，产业链依托张家界世界现存规模最大野生中药材-野生杜仲产地与关联企业双站一证的地理优势，搭建起院士专家工作站、博士生工作站、互联网药品服务信息资格证等强大科研实力团队，为未来持续在食药科研深耕发展打下坚实研发基础；

院士专家工作站与博士生工作站部分企业技术成果与资质

在文旅板块布局，关联企业已建成了康养度假酒店、产学研小镇、会议中心、中医药（艾灸）培训基地等众多实体产业；

赤龙湖国家湿地公园你东壁阁集住宿、文娱、康养、旅游为一体的超大型度假酒店

同时深耕精细化发展，以李时珍养生堂养生酒吧、李时珍养生堂中药铺子咖啡厅、一家很会洗衣的茶饮研究所为突破点，对传统服务产业改造升级再进化，完成了李时珍IP在城市会客厅多功能社交文化布局。

依托于李时珍药食同源的背景，未来产业链还将形成用户体验完整的生态闭环，更多的“李时珍文化+”产业图景将越来越完善。

可以预见，在当下国潮国漫文化复兴及数字文化热潮下，在全球IP领域大佬张志忠带领下，“李时珍数字文化资产与IP版权”有望成为国内拥有巨大发展潜力与IP商业价值的优质文化资产，成为让全球更多年轻用户喜爱的中国文化IP，也将成为中华文化出海经典案例和里程碑式事件。

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