伴随着居民消费升级，近年来，我国坚果行业保持着持续快速增长的强劲势头，规模已达千亿。市场逐渐繁荣，竞争也愈发激烈，企业该如何做好品牌，持续抢占消费者心智？青岛沃隆食品股份有限公司等各坚果品牌也是创意玩法频出。

拿首创“每日坚果”品类的沃隆食品来说，随着新生代消费人群逐渐成为市场主力，沃隆将年轻化布局作为其品牌战略的一部分，在影视剧植入、社交平台互动等领域，强化与年轻人的沟通，在情感上与其建立起强关联。

调研数据显示，当前，90后、00后用户成观剧主力军。与其他用户相比，这批年轻用户具有强大的移情能力，以及话题挖掘、发酵能力。借着品牌与影视剧深度绑定的东风，沃隆迅速拉近与年轻消费者的距离。

在《都挺好》《扫黑风暴》《幸福到万家》等多部影视剧中，沃隆用沉浸式的剧情植入，强化其品牌标签。在为消费者提供高品质电视剧的同时，也让高品质的沃隆三好坚果走进公众视野，为消费者们带来了双重“高品质”享受。

此外，在微博、B站、小红书等平台，沃隆紧扣现代人的社交习惯，借助短视频、图文等多种形式，与消费者花式互动。一系列创意玩法，都让沃隆的品牌影响力和粉丝黏性获得持续提升。

值得注意的是，其品牌形象IP“小隆人”俏皮可爱的形象，赋予品牌人格化特征，更为品牌加分不少。不论线上还是线下，其憨态可掬的造型及健康阳光的形象，都赢得一众消费者的喜爱。品牌IP能量的释放，则在潜移默化中强化消费者对品牌的记忆。

信得过的产品品质，加之创新的品牌传播，让沃隆离“做坚果中的大队长”的目标越来越近。未来，沃隆等坚果品牌还有哪些新奇玩法？我们共同期待。

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