根据2022年Z世代互联网保险消费趋势洞察报告显示，朋克养生、内外兼修、悦己生活主义、科技尝鲜等标签成为了当今Z世代的代名词，作为消费主力军，Z世代更侧重产品高度选择性与服务自主灵活性。美容作为颜值经济的重要一环，自然也免不了商业模式的革新。随着商界大佬纷纷从幕后走到台前，一场特别的刷脸行动引爆市场。作为国产美容领军企业，京都薇薇美容院曝光了行业内幕，董事长祁雅丽的商业广告登陆全国各大机场，掀起了一场全新的“去明星化”IP行动。

“去明星化”营销 获取长远未来

纵观美容行业，各路大花、小花齐聚一堂，扎堆代言的现象已经是行业惯例，“她经济”的崛起让市场看到了美容行业的巨大前景，现如今，连男明星都要来分一杯羹。当然，明星代言提升品牌知名度的速度更快，在这个弱肉强食，“卷”出花的美容行业，请几个明星为自己代言一点也不稀奇。

不过对于京都薇薇而言，这些都是TA玩剩下的，早在2002年，祁雅丽先后邀请到了陶虹、黎姿为京都薇薇代言，一位是华表、金鸡双料影后，一位是香港影坛的一代女神，这两位的明星效应放在如今也不输许多人。祁雅丽之所以选择从幕后走到台前，为品牌代言，其实和当前的企业发展方向有关。

众所周知，京都薇薇不同于传统的美妆、护肤产品，前不久京都薇薇美容院曝光了服务技法、高端项目定制。为了让更多人了解京都薇薇推出的项目，身体力行地讲解比花里胡哨的代言更加直观、易懂。因此，当“让爱美的女性找回自信”的广告出现在各大机场、户外大屏上时，直抒胸臆的语句直击人心，祁雅丽用一句话就让女性明白，美并不是大刀阔斧地整容，而是源于内心的那份自信。

美容大佬也玩抖音 短视频+直播吸引新流量

在祁雅丽的带领下，京都薇薇美容院曝光了企业数字化、智能化转型的目标，目前，全国店铺已经实现智能联动，使用的产品都采用了全球顶尖的科学技术。并且，在计算机领域，京都薇薇也取得了不少成就。品牌除了要有概念，新媒体的高地也不能放过。美容不会局限在一个群体当中。

京都薇薇嗨购狂欢直播现场（图右：京都薇薇品牌创始人/董事长 祁雅丽）

所以为了激发品牌影响力，祁雅丽选择在抖音、快手、小红书、微博等平台投放短视频、开直播，从新世代的角度出发，为她们寻找获取美丽的道路。新媒体这个快时尚通道既拓展了受众面，又增强了品牌曝光度，是个两全其美的方法，同时也让京都薇薇这个27年的老字号品牌跟上了时代的潮流，年轻、活力的品牌号召力是获取长远发展的砝码。

市场是残酷的，在这大浪淘沙的环境下，京都薇薇能保持稳步发展的步伐离不开祁雅丽的每一个决策，从线下服务的提升到线上渠道的扩展，京都薇薇都展现了强大的品牌生命力。前不久，京都薇薇美容院曝光了高端奢护新品，深入皮肤护理，为女性带来更多年轻的底气。

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