8月10日，第十届美尚博览会暨2022全球美尚峰会颁奖盛典于杭州举办。会上，新锐洗护造型品牌ESWIND伊风荣获2021年度“人气品牌奖”。在一众优秀的个护、彩妆品牌的激烈角逐中，ESWIND伊风作为新锐黑马品牌杀出重围。

在疫情的阴影下，美妆个护行业面临着前所未有的挑战和机遇。随着市场进入存量竞争时代，流量成本不断攀升，复杂的市场竞争环境，必须精准洞察到消费者的切实痛点，以差异化产品聚焦细分市场，抓住功效性护发的趋势，以蓬而有型的可视化产品进行内容生态营销，进而在竞争白热化的消费市场中实现突围。

ESWIND伊风创立于2014年，初创至今，深耕研发，坚持原创，18项产品特证形成研发技术壁垒与品牌护城河。与德之馨、奇华顿、味之素等全球顶尖原料商深度合作，定制功效原料，以配方至上、成分安全为产品基因，打造沉浸式的护发造型体验。

于此同时，在产品设计上，用色大胆创新，色彩和图案的选用不同寻常，用独到的美学精神，摆脱传统洗护、造型的单调感，用艺术兼具美学的视角做专业的产品，提出具有品牌态度的“新青年的颅顶狂造计划”，特有的E系列和S系列，将艺术的视觉张力和专业严谨的配方体系有效融合，打造独具品牌记忆点的矛盾统一风格，掀起一场国潮护发新主义。

蓬蓬粉是ESWIND伊风的心智单品，并且斩获瑞丽大番榜2022年度“黑科技去油蓬松奖”，切中头皮护理的赛道，避开传统洗护的红海竞争，精准锚定“蓬松控油”这一关键词，并以此延伸，深入研究消费者痛点，蓬松控油的更深层次需求是打造高颅顶与高颜值，颜值即正义是当代年轻人心照不宣的需求，通过对核心受众群生活方式的研究，最终以懒人便携的蓬蓬粉实现赛道破圈。

根据用户的精细化场景需求，用「感性+理性」的逻辑来做产品，用年轻的思维和打破常规的视角去“造不同”，创造属于ESWIND伊风的独家产品逻辑。以蓬松造型切入，用真实有效的功效承接，研发和数据齐头并进。研发层面上，坚持前沿科技的应用转化，创造安全有效的产品；数据层面上，加强数据洞察和数据分发，让好产品更高效地触达消费者，并获得更多认同。

多渠道同时发力，与调色师签署独家，入驻全国200家门店。通过产品创新、产品价值传递、品牌曝光量提升，步步稳扎稳打，同时与中腰部博主共同进行深度内容共创，进一步优化用户从线上到线下的体验。不管是赛道洞察还是产品打造，伊风始终坚持用户体验为第一要义，通过精细化场景打造，尽释年轻国潮而不乏专业的品牌认知。

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