新锐白酒消费品牌的出现无疑让人发现，用户所创造出来的价值超出想象。在当下这个商品经济时代，唯有用户才是王道。因此，研究用户即是在研究产品，逐渐变成一种商业哲学，并总结出一套现代商业竞争密码：得用户者得天下。

国内传统白酒大牌商业模式根深蒂固，却并没有让品牌真正走进消费者心里，尤其是新浪潮下的年轻消费者们。困扰他们的是什么？什么样的产品才能走进用户心里，打造这样的产品需要从什么方面入手？

 

作为新疆特色的新锐国民消费品牌，我们不难发现，逸品天山深谙消费者心理，在消费者和品牌之间，创建起一座最短路径，那就是始终把用户体验放在产品研发的核心位置。

做好一款白酒容易，但怎样把好的白酒产品交到用户手中，这个过程充满挑战。随着消费市场的不断升级，产品思维也在逐渐发生着变化。

逸品天山是来自新疆乌鲁木齐的白酒品牌。产品系用天山雪融水与米泉大米等优质五谷，以纯粮固态古法工艺酿造而成，通过天山九公里洞藏的陈放，使得酒体甘甜平顺，口感醇厚绵长，好喝不上头。最明显的一点就是品质，逸品天山已经通过旗下产品成功证明了品质是决定了白酒产品的销量因素之一。

 

相较于传统白酒看待消费者的方式是“抓住一个，消费者就算一个”这也就导致消费者想要购买的或许并不是最适合的，甚至性价比等也不是最好的，于是新锐白酒消费品牌要想和用户达成共识更不容易。即使产品很好，用了最环保最安全的原料制作，但是最终给消费者呈现的都是一个看起来无差别的白酒，消费者根本分辨不出。

而逸品天山作为一个新疆白酒品牌，此刻要做的是通过旗下浓香型白酒产品重塑白酒赛道，开启一个全新的玩法——与用户共创，这种做法对于行业而言是一次突破与创新，但是对逸品天山而言却是一次挑战与冒险。

 

一直以来，每个品牌都在强调差异化，但是消费者其实很难感知。因此如何让消费者充分感知差异，逸品天山的做法是，在品牌塑造和产品打造上的核心关注点上让用户充分感知差异。让消费者对产品再到品牌产生共鸣，从而建立起大家对逸品天山品牌的兴趣和认同感。

逸品天山瞄准的是能接受品牌理念、对产品品质和体验有所期待的新中产玩家。通过IP赋能的方式，通过创造“好酒都是天生的”的产品呈现，同时带来更有趣生动的内容，让新疆天山独有的异域气质让其在满街扎堆的浓香型白酒中跳脱出来，用诚意打动用户的心。

 

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