近日，2022年第八届金梧奖移动广告创意节在云端落下帷幕，由来自深圳的创意营销公司深度视界报送的案例《华润雪花X美宜佳-红爵啤酒品牌联名创意营销》和《深铁建设-短视频创意内容矩阵》分别斩获“跨界营销类银奖”和“创意作品类经典案例奖”。

（图：第八届金梧奖奖杯）

金梧奖是营销创意领域及商业创新的权威赛事平台，专注以挖掘营销领域优秀作品、坚持“让作品发声”。历经八年沉淀，已经逐步发展成移动营销领域专业性高、含金量高、案例品质高的“三高”奖项。2022第八届金梧奖共收到1123件案例作品和130件非案例作品参加评选。经120余位来自品牌方、代理方、媒体方的专家多轮严格评审筛选，最终在490件入围作品中决胜出具有代表性的优秀案例。

据了解，深度视界与金梧奖的缘分始于第六届即2020年。自2020年第一次参赛以来，今年已是深度视界连续第3年参与金梧奖的角逐，其报送的案例每年都达到了100%的胜出率，在3年中斩获了5枚金梧奖大奖。

(图：深度视界自2020年首次参赛以来斩获的5枚奖项)

在我国移动互联网的用户增量红利逐步消退的背景下，如何在用户存量竞争中取胜，逐步成为当下互联网头部平台的思路焦点。那么，这对于各品牌基于移动互联网的营销策略来说，又会有什么样的影响呢？“随着移动通信技术的发展，品牌与用户的互动形式逐渐多样化，但这并没有改变营销的本质”，深度视界的创始人谢继开先生表示，“不论我们与用户在以什么样的形式互动，本质都是在传递信息，目的都是为了植入认知，引导行为。”

据了解，谢继开是一名出身于工程系的“理工男”，跨界进入了营销领域。本硕均出自英国剑桥大学的他，为深度视界加上了一个技术派的标签。“关于人类认知和行为的系统性研究，学术界已经有了很长时间的积累了，这都是我们将营销科学化、理性化、工程化的重要技术基础。”谢继开表示，“我其实经常用《盗梦空间》这个电影来通俗化表达认知和行为的关联性。该电影用梦境来体现了人的潜意识，并可通过在梦境中向目标的潜意识传递一些信息，进而影响其现实中的行为。主角的目标是让一位能源大亨的儿子解散他父亲的能源帝国。很明显这不可能通过向目标人物直接传递一个‘把公司解散’的信息来实现。就像我们在很多情况下不适合通过向用户直接传递一个‘买我的产品’的信息来实现‘购买’这个行为转化。在电影中，主角为此找了一组顶尖团队，来分析目标的人物画像，最终通过‘父子关系’这个情感突破口，打造了‘父亲希望你追寻自己真正的梦想’这个高概念的信息，使这位能源大亨的儿子自行产生了‘把公司解散’这个行为动机”，他补充道，“虽然这是电影，但它很巧妙的诠释了，信息、认知、行为，这三者的关系”。

受疫情防控政策的影响，原定7月下旬举办的2022第八届金梧奖颁奖盛典将延期举行。届时各获奖企业均有机会相聚上海，探索前沿的营销技术，交流新锐的营销创意。在5G移动营销时代，以科技赋能传统营销，将这一流传百年的传统手艺，注入科学的基因，迈向新的征途。

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