8月24日晚，帅丰电器(605336)发布2022半年报。报告显示，帅丰电器2022上半年营业收入4.59亿元，同比增长9.53％，归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，每股收益0.56元，经营良好，营收实现持续增长。

帅丰电器2022上半年归母净利润1.04亿元，营业收入4.59亿元

2022 年上半年，集成灶行业受到疫情反复、大宗原材料价格大幅波动等影响，市场同比增速有所放缓。但帅丰电器持续从品牌打造、产品研发升级、品质创新提升、营销网络建设、组织架构优化和企业信息化建设等方面进行优化改进、完善提升，走出逆势增长曲线，仍然保持较高的营收增长速度和整体盈利水平。

同时，帅丰电器2022半年报也有四大重点值得关注，展现出帅丰的长期竞争力。

品牌年轻化、高端化升级，品牌影响力水涨船高

帅丰电器自成立以来就坚持走独立自主的品牌建设发展道路，多年来不断提升品牌的知名度和美誉度。2022年，帅丰发布全新品牌战略布局，明确“科技领先，善行百年”品牌核心价值，提出“发现科技之善”的品牌理念，立志塑造“用科技革新生活，用科技善待家人”的品牌形象，打造集成灶行业的“强”产品品牌和消费者心目中的“强”科技品牌。

帅丰根据品牌定位，持续面向中高端人群及年轻化人群进行升级。面向中高端人群，帅丰借势央视多个频道黄金时段多频次传递帅丰品牌形象和中国品牌力量；更以 CCTV 大国品牌为强有力的品牌背书，帅丰在北上广深 15 个省会城市、30 多个重点地级市、全国重要高铁站点路面构建品牌宣传大格局。

帅丰构建品牌宣传大格局

面向年轻群体，帅丰不断在微信、微博、抖音、头条、小红书等新媒体平台加强布局，打造多维度传播矩阵；邀请多位不同领域的素人、达人进行种草，快速提升品牌知名度和认可度，将多款产品打造成为行业年度爆款；在线下，帅丰也推出“丰火计划”，通过全国本地达人的种草进行圈粉，进一步扩大了同城矩阵化品牌传播的影响力。

持续加大研发及智能化投入，科技创新驱动发展

帅丰电器是目前集成灶行业中规模较大、智能化程度较高的专业厨电产品生产制造企业之一。拥有 3 个生产基地，实现了智能化生产。2017 年开始投入建设“新增 40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”，致力于打造数字化智能工厂，该项目被列入省级重点项目。同时，“高端厨房配套产品生产线项目”将新增部分洗碗机、橱柜产品的产能，进一步构建高端化、多元化、套系化产品格局。

在国家大力推进“3060”双碳目标的进程中，帅丰电器在集成灶行业内较早引入分布式光伏发电项目，报告期内该项目已基本建设完成，预计下半年随着该项目投入使用，第三厂区将实现电力自发自用，将持续产生节能效益。

帅丰电器节能智慧工厂

在智能化工厂和强大的研发能力支撑下，截至报告期末，帅丰电器共参与 47个标准制订，包括 3个ISO 国际标准、23个国家标准、5个行业标准、16个团体标准制订。获得专利 330 项，其中中国发明专利 11 项，中国实用新型专利 177 项，中国外观设计专利 142 项。标准与技术话语权构成帅丰电器稳健发展的护城河。

帅丰电器截止报告期末拥有330专利技术、参与47项标准制定

精准洞悉消费需求，打造引领趋势的爆款产品

帅丰电器自 2005 年起就在集成灶领域不断深耕，始终致力于从消费需求和痛点出发，进行集成灶产品的迭代升级，从单一消毒柜款，到蒸箱款，到蒸烤一体款，再到蒸烤同步款，不论是在产品功能还是技术性能上都居行业领先之列。据欧睿国际调研显示，帅丰蒸烤一体集成灶2019至2021连续3年全国销量领先。

帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先

为迎合年轻消费群体注重产品使用体验和“以颜值为王”的喜好，帅丰不断提升功能设计和颜值提升。2022年围绕集成烹饪中心、集成水洗中心两大中心发布了一系列新品，进行了全新产品视觉系统、智能控制交互系统、斑彩螺直流变频风道系统5.0、两大高效蒸烤系统四大系统全面革新，打造更便捷智能的交互体验、更多维功能的场景体验、更健康高效的烹饪体验。特别是帅丰创新加入的一腔双烤技术，实现快速加热、同烤不串味、无需翻面等功能，解决了传统烤箱温度不均匀等弊端。

帅丰推出一腔双烤集成灶

同时，帅丰积极完善第二品类的产品阵营，新增嵌入式洗碗机、集成水槽松下联名款洗碗机等，提出“厨房新标配，帅丰有 1 套”的全新宣传口号， 推出高中低定位套系化产品，满足不同用户多样化的需求，打造持续营收能力。

持续布局多元化销售渠道，实现高效可持续发展

一直以来，帅丰电器采用全方位、多层次、多元化销售渠道布局，以线下专卖店为核心基础，线上线下协同发展，积极拓展家装、KA等渠道。

报告显示，2022 年上半年，帅丰升级 5.0 善食文化形象识别系统，从膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗、膳厨六大方面打造全新的帅丰终端零售竞争力体系，建设第五代形象店，新增、改造以专卖店为主的网点 180 多家，持续提升经销商门店质量和终端竞争力。

帅丰升级5.0善食文化SI系统，第五代终端形象店焕新来袭

在疫情反复与竞争加剧的形势下，帅丰创新多元化营销活动，通过组织大型线上直播活动，线上流量赋能、线下门店聚客，促进成交量。报告期内，帅丰推出7个主题活动，共计 43 场大型活动，有效赋能经销商，同时组织开展门店、地区、省级、线上空中课堂等多形式培训，累计培训开展 200 场以上，授训人员超 2万人次，大大提升了终端的销售能力和服务能力。

结语：在国民消费升级和绿色智能家电趋势升级的背景下，集成灶行业保持较快增长的势头不会变，但未来的竞争也更加激烈。帅丰电器始终坚持以用户需求为核心，不断在品牌、技术、产品、渠道多维层面进行巩固与升级，营收增长趋势依然稳健。

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