近日，第十三届虎啸奖颁奖典礼在京举行。京东与宝洁携手打造的冬奥主题营销案例《迎寒而上 漂亮上场》以深入人心的内容创意、多维度传播矩阵、全链路营销路径及声量销量双高峰的亮眼成绩，一举夺得虎啸奖电商及效果营销类-视频及短视频营销类金奖、营销综合-美妆个护类铜奖、营销单项-内容营销类铜奖、电商及效果营销类-整合营销类铜奖、营销单项-整合营销类优秀奖五大奖项。

2021年年末，值北京冬奥会即将开幕之际，宝洁作为奥运全球官方合作伙伴，携手京东以冬奥为主题开启京东超级品牌日营销盛宴，通过挖掘冬奥精神与全民共鸣的情绪点，打造高质高流量创意视频《迎寒而上，漂亮上场》，不仅聚焦于迎寒而上的奥运运动员，更从当代人所面临的时代环境与社会挑战出发，由冬奥运动员辐射到每一个普通人面对挑战时所抱持的奥运精神，致敬在寒冬中迎难而上、用漂亮发出回响的普通人，鼓励更多普通人“迎寒而上，漂亮上场”，激发全民共鸣。

在传播渠道上，京东X宝洁联合新华网震撼发声，首创一场深入人心的“迎寒而上”的社会性全民运动，并联动多平台各圈层KOL、KOC逐级传播发酵，引爆全网UGC互动分享自己冬季的漂亮时刻。

从精神理念共鸣，到传播扩圈，再到京东全域营销共振，此次宝洁超品日首次打造了去中心化公私域营销全路径。京东最新改版首页、PLUS会员频道、搜索频道、秒杀频道、直播频道、企业购、京喜通、京喜APP等京东站内全频道资源同步爆发共振，为消费者打造去中心化的逛购动线。同时借助京东数智化营销能力，整合京东站内外渠道，从预热期到爆发日，精准触达人群，最大化提升投放转化率，实现用户资产沉淀。

从此次营销效果来看，《迎寒而上 漂亮上场》品牌视频上线24小时观看量破200万，创京东超级品牌日主题类历史新高，话题传播阅读量超16.3亿次，引爆全民热议。在京东站内，宝洁首次在线观看人数60万+，达日销30倍，成为平台直播个护榜TOP 1。同时，宝洁在京东全渠道GMV同比增长3.2倍，ROI同比增长2.7倍，创历史最高投放ROI收益；品牌会员数量增幅超日常2.8倍，会员成交金额较日销增长180%，持续沉淀用户资产，真正实现品效合一。

体育运动中所蕴含的积极、向上等体育精神，一直是品牌与消费者进行情感沟通，以及塑造品牌形象的绝佳切入点。此次京东联手宝洁在冬奥期间以优质的内容创意，及打通京东站内站外全渠道资源实现声量销量双丰收的亮眼表现，为品牌解锁体育营销流量密码提供了新思路。

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