从6月30日的冰箱灭毒除菌行动，到7月20日联手京东上市M鲜生定制新品，再到8月16日联合天猫优品上市的魔法石冰箱，超氧净系列洗衣机，家电龙头美菱间隔20天就发布一场活动。动作频频的美菱，在行业逆势之下正在打开市场发展的新局面。

当今，创造新的需求最重要的是洞察用户和熟知新科技，并被市场所接受。据了解，美菱在今年销售业绩上升、新品问世速度加快，在今年1-7月份份额和规模均取得较大提升，份额同比提升1.2%，规模同比提升120%。数据增长的背后，则是企业用创新产品，创新渠道触及用户，感知着用户最真实的需求。

冰洗新品进阶，引领消费需求

8月的家电行业，在持续高温下释放出全新的商业机会，在这一局面下，美菱冰洗新品接连成功上市，新产品拨动消费渴望的需求，新的需求被挖掘出来。

比如说与天猫优品联合发布的魔法石系列冰箱，满足了广大消费者对于大容量保鲜冰箱的需求，它采用的ADF+负离子净味抗菌技术和0.1度变频、精控分储、冬眠藏鲜功能实现了魔法之鲜，源自芬兰山川的原石质感使它拥有原岩之美。

与冰箱相得益彰的是，美菱揽月和皓月系列的彩屏滚筒洗衣机也同步首发上市，弥补了天猫优品渠道滚筒系列洗衣机的缺失，十分薄工艺实现了487mm超薄箱体，使之成为世界上最薄的10KG滚筒洗衣机，经过多重洗护技术打造成为极致健康、干净的洗衣机。

从这可以看出，产品从无到有，从低端到高端是一个不断进阶的过程，也是用户需求不断提升的过程。美菱冰洗与渠道的定制化开发，让线上与线下联动，实现高端产品的普及化。

长虹美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成表示，长虹美菱自创建以来一直在不断努力的扩大产品优势，拔高产品层级，39年专业制冷，26年深耕洗护，通过此次新品上新及发布，对于美菱下半年的产品成为热点有着重要意义。

渠道深度互通，提升想象空间

在产品不断创新研发的同时，美菱也在加强渠道优化。此次长美与天猫优品在成都眉山开展了线下发布会，并在石家庄、南昌开设分会场，另外在全国其它各中心所在地以直播的形式让活动触及更多用户。

业内人士分析表示，线下＋直播的方式使得品牌影响效力最大化，与天猫优品的合作使得美菱的在未来的发展之路上更具想象空间。

加强于精细化运营，借助天猫的渠道优势，“魔法石”等关键词可以促进美菱魔法石系列产品触达年轻用户受众。目前，长虹美菱正在向着年轻化形式不断前进，使受众人群更加广泛化。

在与天猫优品新品的发布会现场，天猫优品负责人樊伟俊谈及到：产品作为品牌核心竞争力，好渠道如虎添翼，此次合作代表着美菱在优品渠道上的进一步深化，也代表着美菱为优品渠道提供了家电行业内具有竞争力的产品。

在家电行业产品迭代之路上，拥有产业实力的美菱始终用行动践行“用户为王”的宗旨。为不断提升规模和份额，推精品、提结构，未来美菱将继续深耕于用户+渠道的结合，不断创新建设、优化品牌名片，在深挖消费需求、不断打破技术壁垒同时，也在快速走向拥抱市场、创造价值新通道的路上。

 

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